Рекламное агентство

1 Роль и функции рекламных агентств

Роль и функции рекламных агентств

В реализации рекламного процесса принимают участие след. субъекты

Рекламопроизводитель- юрид. Или физ. Лицо, осуществляется полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме

Рекламораспространиетль-юр. Или физ. Лицо, осуществляющее размещение или распространение рекламной информации путем предоставления и использования имущества, в том числе тех. Средств радио- телевещания, а также каналов связи, эфирного времени, газетных или журнальных площадей и иными способами.

Рекламные агентства-это независимы организации, состоящие из творчческих работников и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и размещают рекламу для заказчиков, стремясь найти покупателей для своих товаров и услуг.

Количество услуг, предлагаемые агентством, гораздо выше, а их ассортимент гораздо шире, чем может позволить себе рекламная служба в организации.

Рекламные агентства играют положительную роль будучи квалифицированными координаторами между торговлей и производством.

Рекламные агентства действуют как представители рекламодателя и общаются от их иимени и по поручению со средствами массовой информации. Рекламное агентство может предложить предприятию или фирме наиболее подходящее средство коммуникации, определить место расположения рекламного объявлени в печатных изданиях, сколько раз оно должно быть помещено,а также договориться об условиях выхода в эфир рекламных роликов и т.д.

Классификация агентств по видам деят-ти

Агентство с полным циклом услуг( универсальное) в Рекламном бизнесе агентство с полным спектром услуг-это организация, выполняющая следующие осн. Функции: работа с клиентами, творческие услуги, планирование и приобретение медиасредств, исследования для выполнения заказа. Такое агентство обычноо имеет собственную службу по работе с клиентами, отдел контроля прохождения заказов, подразделения для разработки широковещательной и печатной продукции (обычно организуемые внутри творческого подразделения) и отдел кадров.

Специализированные агентства. Они специализируются либо на определенных функциях( анпример, творческих или по закупке средств доставки рекламы), либо на определенных аудиториях (национальных группах или молодежи) или отраслях( например здравоохранение, компьютеры сельское хозяйство или деловаякоммуникация). Вдобавок существуют специализированные агентства в разных областях маркетинга, таких, как прямой маркетинг, стимулирование сбыта, паблик рилейшнз, маркетинг общественных и спортивных мероприятий, дизайн упаковки, дизайн корпоративной символики и т.п.

В рекламном бизнесе существует 2 осн. Типа универсальных агентств-это агентство потребительской рекламы и агентство промышленной рекламы.

Агентство потребительской рекламы-это агентство, которое концентирует свою деятельность на программах потребительской рекламы т.е. на компаниях, изготавливающтх товары, приобретаемые главным образом потребителями, например мыло, крупы, авто.

Агентство промышленной рекламы представляют интересы фирм, производящих продукцию для реализации её другим предприятием. Примерами подобных товаров могут служить аппаратное и програмное обеспечение ЭВМ, локомотивы и т.д.

Большая часть и других деловых публикациях. Эти информационные средства также выплачивают агентствам комиссионные.

В малых агентствах повседеневной деятельностью обычно руководит владелец или директор, который также может отвечать и за развитие бизнеса

Бухгалтерия

Канцелярия

Худ. исполнение

Текст

Менеджеры по поиску заказов на рекламу

Директор по связям со СМИ

Администрация

Худ. директор

Директро распорядитель

Директор

В средних и крупных агентствах организационная структура бывает более официально оформлена.

Отдел кадров

Служба материального обеспечения

Бухгалтерия

Исследовательский отдел

Отдел про-ва рекламы

Худ. отдел

Координатор рекламных программ

Координатор рекламных программ

Директор по административным( фин.) вопросам

Директор по маркетинговым услугам

Дир. по маркетинговым услугам

Дир. По худ. работам

Дир. По обслуживанию рекл. программ

Директор

Отдел маркетинговых исследований

Отдел планирования и размещения рекламы в СМИ

Директор по худ. Работам

Обслуживание рекламных программ

Директор

Группа 3

Директор

Группа 2

Директор

Группа 1

Руководитель агентства

Характеристика проивзодственных процессов

Производ. Процесс – это совокупность технологических, трудовых и естественных процессов необходимых для выпуска данного вида продукции.

Тех. Процесс-наз-ся такой процесс в результате которого у предмета труда меняются свойства, хим.состав, агрегатное состояние, форма и т.д.

Для осуществления тех. Процесса необходимо специализированое оборудование.

Трудовой процесс-это целенаправленное трудовая деятельность человека осуществляемая с помощью простейших инструментов и приспособлений

Естевственным процессом-наз-ся осуществляемый под воздействием сил природы без участия человека.

У производственных процессов можно выделить след. принципы организации.

1. Пропорциональность

2. Непрерывность- это сокращение до возможного минимума всех перерывов в процессе производства

3. Прямоточность-это обеспечение кратчайшего пути перемещения предмета труда по территории предприятия

4. Ритмичность- означает что за равные промежутки времени нужно выпускать равное или увеличивающееся количество готовой продукции. Нарушение ритмичности вызывает ухудшение качества и увеличение расходов предприятия за счет дополнительной оплаты сверхурочной работы

Классификация производственных процессов.

Признак классификации	Вид производственного процесса
Значение и роль в изготовлении продукции	Основные Вспомогательные Обслуживающие
Характер протекания	Простые Синтетические аналитические
Стадия изготовления	Заготовительные Обрабатывающие Выпускающие(сборочные)
Степень непрерывности	Прерывание непрерывание
Степень тех. оснащенности	Ручные Частично механизированые Комплексно механизированые автоматизированные
Особенности используемого оборудования	Аппаратурные(агрегатные) дискретные

Сущность простых, синтетических и аналитических процессов схематично: (С-сырье, М-материал, Г.П.-готовая продукция)

Простые: С и М получается готовая продукция изготовление кирпича

Синтетические: С и М получается Г.П. (выплавка чугуна

С и М

С и М

Аналитические: из сырья можно сделать различные продукты ( переработка нефти)

Дискретные- выполняются на отдельных станках при участии рабочих.

Особенности произ. Процессов

1. Материалоемкость-т.е. для получения готовой продукции большой объём сырья и материалов.

2. Энергоемкость-т.е. идет большой расход энергоресурсов (электроэнергия, вода, природный газ,уголь)

3. Трудоемкость-расходуется много физического труда и требуется большое кол-во работников.

Структура производственного процесса( его состав)

Сложные производственные процессы сначало делят на составные стадии. Для каждой стадии нужен отдельный цех или участок оснащеный спец. Оборудованием.

Каждая стадия делится на составные операции.

Для осуществления операции необходимо иметь специализирование оборудование отдельные рабочие места.

Каждую операцию можно разбить на составные приемы

Прием-это совокупность с целенаправленных движений работников

Изучение структуры производственного процесса помогает определить потребность в оборудовании и в кадрах по профессиям и разрядам

Тип производства-классификационная категория производства, выделяемая по признакам широты номенклатуры, регулярности, стабильности обьема выпуска изделий, типа применяемого оборудования, квалификации кадров, трудоемкости операций и длительности производственного цикла

Единичное производство-харауктеризуется широким ассортиментом продукции ималым объемом выпуска одинаковых изделий. Образцы или не повторяются, или повоторяются нерегулярно

Серийное производство-характеризуется изготовлением ограниченого ассортимента продукции. Партии (серии) изделий повоторяются через определенные промежутки вермени. В зависимости от размера серии различают мелкосерийное, среднесерийное и крупносерийное производства.

Массовое производство-характеризуется изготовлением отдельных видов продукции в больших количествах на узкоспециализированных рабочих местах в течение продолжительного периода.

Длительность производ. цикла-это период вреени в течении которого предмет труда пройдет все этапы переработки на данном предприятии и превратится в г.п. получив при этом все необходимые потребительские качества

Тема: Аренда и лизинг

Аренда-представляет соббой передачу имущества во временное пользование без передачи права собственности, причем за определенную плату.

Арендодатель-собственник имущества

Арендатор-тот, кто берет имущество во временное пользование за определенную плату

Аренда выгодня всем: арендодателю, т.к. он получает прибыль от того имущества, которым в настоящее время не пользуется: арендатору, т.к. он получит необходимое ему имущество то это обошлось бы ему значительно дороже.

Аренда выгодна особенно мелким и средним предприятиям т.к. помогает им недорого получить необходимое имущество для своей работы

Арендная плата включается арендатором в себестоимость продукции, а арендодатель относит полученную арендную плату к доходам от внереализационной деятельности.

При определении размеров арендной платы учитывают:

1. Амортизацию

2. Расходы на ремонт

3. Выгоду, которая будет получена при использовании данного имущества.

4. Уровень, арендной платы в данном районе