За типом основного каналу сприймання інформації
рекламу поділяють на
Аудіальна реклама як основний канал інформації використовує слуховий аналізатор. До аудіальної реклами відносять радіо та рекламу по телефону.
Візуальна реклама подає зображення і текст і розрахована на осіб, на яких найефективніше впливає зорова інформація. До візуальної реклами відносять усі види друкованої реклами, зовнішню, транзитну, сувенірну, яка впливає виключно на зоровий аналізатор.
Аудіо-візуальна реклама може впливати на зоровий та слуховий аналізатор, тому є найефективнішою. До аудіо-візуальної реклами відносять рекламу на телебаченні, представлення товару при прямому контакті, презентації, деякі види реклами на місці продажу, деякі види комп’ютерної реклами.
Типологія реклами з огляду на основні цілі та завдання:
Іміджева реклама спрямована на створення і підтримку сприятливого образу фірми. Важливо підкреслити надійність, ефективність робіт, доброзичливість до клієнта, стабільність, позиціонування послуги
Стимулююча реклама стимулює потребу покупця у товарі цієї фірми. Важливо підкреслити переваги продукції, її позитивні якості порівняно з іншими.
Реклама стабільності інформує покупців і партнерів про стабільність у результатах роботи фірми, її стійке положення на ринку.
Внутрішньофірмова реклама орієнтована на посилення віри працівників у підприємство, спонукання до появи у них почуття тісної взаємодії з його станом. Вважається, що якщо кожен учасник підприємства зможе приймати необхідні для діяльності рішення і нести за них відповідальність, то робітники будуть задоволені роботою у фірмі і стануть носіями реклами фірми у суспільстві.
Засоби внутрішньофірмової реклами:
фірмова газета;
хороші стосунки між керівниками і співробітниками;
соціальні пільги для працівників.
Реклама з метою розширення збуту продукції – основна сфера рекламної діяльності, об’єднує різні види реклами, які слугують одній спільній меті – збільшенню продаж.
Повідомляюча реклама ознайомлює потенційних споживачів із самим фактом наявності товару чи послуги, надає первинну інформацію.
Переконуюча реклама – найагресивніший вид реклами, головне завдання якого – переконати купити саме певний товар чи послугу, а не у конкурентів.
Порівняльна – різновид повідомляючої, ґрунтується на порівнянні з товарами конкурентів. Законодавство більшості країн забороняє критику товарів конкурентів, тому ця реклама найвинахідливіша.
Нагадувальна – нагадує про існування фірми, товару чи послуги та їхні характеристики.
Підкріплювальна – підтримує покупців, що вже купили товар, переконує у правильності вибору, скерована на завоювання постійних покупців.
Інформувальна реклама надає інформацію про фірму, продукцію, товари, їхні характеристики, переваги, нововведення.
Превентивна – реклама, на яку використовується демонстративно більше засобів, ніж необхідно, з метою ослабити позиції конкурентів, котрі не можуть витрачати великі суми на рекламу.
Види Р іміджеві стимулювальна; реклама стабільності; внутрішньофірмова; р з метою розширення збуту; повідомлювальна; переконуюча; порівнювальна; нагадувальна; підкріплювальна; інформуюча; превентивна реклама.
Одне рекламне повідомлення може належати до кількох видів реклами.
З огляду на можливість зворотного зв’язку зі споживачем рекламні засоби поділяють на рекламу зі зворотним зв’язком і без нього.
Рекламні засоби зі зворотним зв’язком:
пряме поштове розсилання (direkt mail);
пропозиція товару чи послуги під час прямого контакту;
реклама по телефону;
реклама безпосередньо на місці продажу.
Рекламні засоби без зворотного зв’язку:
реклама в газеті, журналі;
інші види друкованої реклами (листівка, буклет, проспект, каталог, плакат та ін.);
реклама на радіо;
реклама на телебаченні;
зовнішня реклама;
комп’ютерна реклама;
транзитна реклама
(на транспорті та у транспорті);
сувенірна реклама.
Сублімінальна (сублімальна) реклама (англ. Subliminal message – повідомлення підпорогової сили, наприклад, 25-й кадр, інфразвук) – методика впливу на свідомість і несвідоме людей за допомогою вставки у відеоряд прихованої реклами у вигляді додаткових кадрів або інших подразників підпорогової сили. Використання сублімінальної реклами заборонене у низці країн.