Задачи и вопросы повышенной сложности

161. Проанализируйте примеры региональной экспансии российских компаний «Евросеть» и «Лебедянский».

Евросеть

«Евросеть» - крупнейшая компания, работающая на рынке сотового ритейла и ведущий дилер крупнейших операторов связи.

Основными направлениями деятельности компании является осуществление розничной торговли сотовыми телефонами, цифровыми фотоаппаратами, телефонами DECT, CD и MP-3  плеерами, аксессуарами, подключение к операторам связи в России, работа с московскими и региональными дилерами и оказание информационных услуг клиентам.  Группа компаний «Евросеть» насчитывает 15 региональных филиалов с развитой инфраструктурой местного управления. Сегодня ни одна компания не имеет таких темпов регионального развития, как группа компаний «Евросеть».

Юбилейный, тысячный салон был открыт 7 декабря 2004 г. в городе Грозном. В компании работает более 40 тысяч человек.

Открыты зарубежные филиалы - на Украине, в Казахстане, Белоруссии, Узбекистане, Киргизии.

Оборот компании «Евросеть» в 2005 г. превысил 2,6 млрд долл.

ОАО Лебедянский

ОАО «Лебедянский» — лидер российского рынка соков и один из крупнейших в стране производителей детского питания. В структуру компании входят два производственных предприятия, расположенных в Липецкой области — завод «Лебедянский» (г. Лебедянь) и ОАО «Прогресс» (г. Липецк).

«Лебедянский» выпускает соки и нектары под торговыми марками «Я», «Тонус», «Фруктовый Сад», сокосодержащие освежающие напитки «Frustyle», детское питание и соки для детей «ФрутоНяня»,  соки «Туса Джуса», холодный чай «Эдо», минеральную и питьевую воду «Липецкий бювет». 

Компания занимает 30,5% российского рынка соков в натуральном выражении (по данным AC Nielsen за июнь-июль 2006 г.), 45,3% рынка детских соков в натуральном выражении (по данным исследовательского агентства MeMRB, май-июнь 2006 г.) и 31,8 % рынка фруктовых и овощных пюре для детского питания (по данным MeMRB за май-июнь 2006 г.).

Ответьте на вопросы:

а) Что общего у двух российских компаний, продемонстрировавших высокие темпы роста?

б) На каких рынках действуют компании? Определите существенные для продавцов на этом рынке источники конкурентных преимуществ.

в) Что, на ваш взгляд, позволило этим двум продавцам не замыкаться в границах региональных рынков (напомним, около трети продукции российских промышленных предприятий сбываются в том же регионе, что и производятся), а выйти на общероссийский рынок?

162. Одна из первых работ зарубежных авторов, посвященных российским рынкам, называлась «Миф о монополии в России»⁷. Главный вывод соответствовал названию статьи – представление о российской экономике как сверхмонополизированной неверно. Основным методом авторов было сопоставление показателей концентрации в российской экономике с аналогичными показателями за рубежом. В советской экономике преобладали крупные и сверхкрупные предприятия. В 1988 г. три четверти занятых были заняты на предприятиях с численностью работающих более 1000 человек, и только 15% было занято на предприятиях, которые использовали труд менее 500 чел. Такая структура промышленности нехарактерна для большинства развитых стран. Для советской промышленности был характерен монополизм в том смысле, что многие виды продукции производились единственным производителем. Если взять весь ассортимент отрасли машиностроения, то треть этого ассортимента в конце 1980-х годов производилась единственным предприятием, и еще около трети – двумя предприятиями. Иначе говоря, треть рынков советского машиностроения были рынками монополии, еще треть – рынками дуополии.

Однако если рассчитать долю ВВП СССР, которую производили 100 крупнейших предприятий страны, то в тот же самый период 100 крупнейших предприятий занимали не большую долю в ВВП СССР, чем 100 крупнейших предприятий Великобритании или даже США в ВВП этих стран. На период начала радикальных реформ 100 крупнейших российских предприятий производили 22% производства промышленности. Для сравнения, в США 100 крупнейших предприятий промышленности производили 32% производства промышленности. Иначе говоря, 100 российских предприятий по отношению ко всей экономике в целом не были крупнее 100 американских предприятий по сравнению с американской экономикой. На основе этих расчетов авторы делают вывод о том, что монополии и монополизм российской экономике не угрожают.

а) Согласны ли вы с выводом авторов? Если нет, то почему?

б) Как авторы представляют себе причину рыночной власти? Разделяют ли такое представление современная теория отраслевых рынков? Институциональная экономика? Сравнительный анализ экономических систем?

163. Рассмотрим два региона, где спрос на пиво одинаков и составляет Qd = 100 – P (цена – в рублях, объем продаж – в тыс.литров в день). Средние издержки производства пива составляют 10 руб. за бутылку. Власти обеих регионов заинтересованы в максимизации благосостояния в границах своих регионов. Сравните цены, продажи и благосостояние в тех случаях, когда:

а) издержки проникновения на рынок другого региона запретительно высоки, так что каждая компания продаёт пиво только в своём регионе, выступая монополистом;

б) издержки проникновения на рынок другого региона составляют 10 руб. в расчете за бутылку пива, компании входят на рынки друг друга и конкурируют на рынке по Курно;

в) желая поддержать региональных производителей, власти назначают дополнительный налог на пиво, произведённое в другом регионе, в размере 10 руб. за бутылку (несмотря на незаконность подобных решений, они встречались в практике российских регионов, особенно в конце 1990-х гг., особенно часто – как раз в форме дополнительного акциза на алкогольные напитки, произведенные за пределами региона).

164. Используя результаты решения предыдущей задачи, обсудите следующие утверждения:

а) «Если в регионе есть возможность производить продукт в количестве, достаточном для удовлетворения местного спроса, его ввоз из других регионов принесёт ущерб благосостоянию, поскольку транспортные расходы будут только дополнительными затратами, не увеличивающими добавленную стоимость».

б) «Регионам невыгодно вводить дополнительные ограничения для поставок продукции из других регионов, поскольку такие ограничения снижают суммарное благосостояние [Подсказка: рассмотрите игру, в которой регионы принимают решение о введении дополнительных акцизов одновременно и независимо друг от друга. Найдите равновесие по Нэшу].

в) «Усиление конкуренции на российских рынках могло бы быть достигнуто и без входа новых участников; для этого было бы достаточно, чтобы отечественные производители вышли за пределы того региона, где расположен их бизнес».

165. Одно из исследований проблем конкурентоспособности⁸ приводит следующие данные о производительности российских компаний:

Для российских предприятий характерен существенный разброс в уровне производительности. При этом внутриотраслевые различия существенно больше, чем различия между средними значениями для отраслей. В группе наиболее конкурентоспособных и эффективных предприятий, которая составляет 20—25%, уровень производительности в 3 раза и более превышает среднеотраслевые показатели. Но вместе с тем значительное число (30—40%) предприятий имеют крайне низкие показатели производительности. Кластер неэффективных предприятий наблюдается во всех, даже наиболее конкурентоспособных отраслях. Внутриотраслевые разрывы в производительности между 20% лучших и 20% худших предприятий достигают 20—25 раз. [Указ.соч., с.5]

а) Можно ли на основании приведенных данных сделать выводы об интенсивности конкуренции на российских рынках? О стимулах и возможностях выхода менее производительных участников с рынка?

б) Заинтересованы ли региональные власти в облегчении выхода менее эффективных участников из отрасли? Почему нет или почему да?

в) Если издержки выхода с российских рынков выше, чем в других странах, как это воздействует на стимулы входа на рынок продавцов с большей производительностью?