III. Постановка цели, определение ключевых задач и целевых аудиторий проекта

Учитывая особенности PR-проекта и проблему домашнего насилия над детьми, группа разработчиков проекта пришла к выводу о том, что существует необходимость ликвидации педагогической и правовой неграмотности родителей, о необходимости оказания психологической помощи детям для предупреждения возникновения у них психических расстройств и заболеваний, а также налаживании внутрисемейных отношений и возрождении семейных ценностей с помощью средств и технологий связей с общественностью и социальной рекламы.

Цель проекта – продвижение молодёжных инициатив средствами связей с общественностью и рекламы: борьба с домашним насилием над детьми.

Результатом осуществления данного PR-проекта должно стать сокращение количества случаев домашнего насилия над детьми.

Реализация проекта рассчитана сроком на 1 год. А именно, с февраля 2013 года по февраль 2014 года. Реализация PR-мероприятий стартует 15 февраля 2013года.

Сроки проведения конкурса социальной рекламы «Родная улыбка», направленного на предотвращение домашнего насилия над детьми – 15 февраля – 1 марта 2013 года;

Задачи проекта:

1. Организация конкурса социальной рекламы «Родная улыбка», направленного на предотвращение домашнего насилия над детьми;

2. Определение целевых групп проекта;

3. Взаимодействие со СМИ и социальными службами, благотворительными фондами;

4. Комплексные мероприятия, направленные на формирование правовой грамотности, психолого-педагогического сопровождения неблагополучных семей, повышение квалификации специалистов социальных служб в области воспитания и психологии;

5. Организация волонтерской работы с целью помощи социально неблагополучным семьям и вовлечения самих детей, попавших в трудную жизненную ситуацию, в социально активную деятельность.

Целевая аудитория проекта:

• несовершеннолетние дети;

• родители;

• социальные службы, образовательные учреждения;

• студенты.

IV. Проектное решение

В соответствии с намеченной целью и поставленными задачами проекта предполагаем следующие этапы реализации:

1. Создание рабочей группы по подготовке и реализации основных этапов проекта. Основными целями работы данной группы являются:

• мониторинг общественного мнения;

• создание «экспертных групп» из лидеров общественного мнения;

• сотрудничество с администрациями области и города (департаменты образования, социальной защиты, молодежной политики, инспекция по делам несовершеннолетних, службы медицинской экспертизы);

• взаимодействие со СМИ и журналистским сообществом.

2. Подготовка и проведение конкурса социальной рекламы «Родная улыбка», направленного на профилактику домашнего насилия над детьми:

• создание рабочей группы по подготовке и проведению конкурса;

• привлечение спонсоров;

• информирование целевой аудитории о проведении конкурса, условиях, сроках;

• подготовка помещения (поиск помещения, аренда, оформление);

• разработка программы мастер-классов, привлечение специалистов;

• разработка печатных материалов для участников конкурса и жюри;

• закупка сувенирной продукции, подарков для победителей;

• непосредственное проведение конкурса;

• выявление победителей, награждение;

• теле- и радиотрансляция работ участников конкурса.

3. PR-мероприятия:

Предполагается информирование целевых групп о проекте с помощью сообщений:

• в социальных сетях («В Контакте», «Facebook», «Twitter»);

• на официальных сайтах вузов Нижнего Новгорода;

• в местных газетах Нижнего Новгорода и Нижегородской области («Нижегородская правда», «Комсомольская правда», «Телесемь», «Pro Город», «Аргументы и факты», «Город и горожане», «Автозаводец» (рубрика «Семейная жизнь») );

• в печатном раздаточном материале;

• на Нижегородских радиостанциях («РАДИО точка», «Радио на Покровке», «Радио Нижний Новгород»).

4. Социально-педагогические мероприятия:

• сотрудничество с социальными службами;

• проведение тренингов с неблагополучными семьями;

  • взаимодействие с учреждениями образования и социально- психологическими службами;

  • взаимодействие с инспекцией по делам несовершеннолетних с целью привлечения сотрудников МВД для разъяснительной работы об ответственности родителей за воспитание детей.

Инструменты проекта:

• региональный конкурс социальной рекламы «Родная улыбка», направленный на предотвращение домашнего насилия над детьми;

• социальные видеоролики и плакаты – работы студентов, выполненные специально для конкурса;

• совместная работа студентов-волонтёров и социальных служб с неблагополучными семьями (посещение семей, демонстрация роликов, проведение воспитательных бесед, тренингов, организация благотворительных акций, досуга семей, организация групп по интересам);

• навыки практической работы;

• субъект-субъектное взаимодействие (привлечение детей, попавших в трудную жизненную ситуацию, к взаимопомощи и активному участию в социально активной деятельности совместно с волонтерами).