Тема 5. Поняття іміджу та його використання у зв’язках з громадськістю.

1. Імідж України: реалії та перспективи.

2. Імідж сучасного українського політика.

3. Технології створення іміджу.

4. Підходи до розуміння «іміджу».

5. Імідж організації як чинник інформаційних процесів.

6. Імідж підприємства та перспективи його розвитку.

7. Корпоративний імідж як запорука успіху сучасної організації.

Література.

1. Браун Л. Имидж - путь к успеху / Л. Браун.- С.-П., 1996.

2. Гуревич П.С. Приключения имиджа: Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия / П.С. Гуревич.- М.: Искусство, 1991.- 221с.

3. Маценко В.Ф. Имидж: психология создания / В.Ф. Маценко. – К.: НИКА-Центр, 2002. -112с.

4. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: Стратегия, психотехники, психотехнологии / А.Ю. Панасюк. - М.: Омега-Л, 2007 - 266 с.

5. Почепцов Г.Г. Имидж: от фараонов до президентов / Г.Г. Почепцов.- К., 1999.

6. Почепцов Г.Г. Имиджелогия / Г.Г. Почепцов.- М.: Рефл.-бук, К.: Ваклер- 2001.- 704с.

7. Спиллейн М. Создайте свой имидж. Руководство для женщин / М. Спиллейн.- М., 1996.

Тема 6. Бренд як категорія зв’язків з громадськістю.

1. Герольди як прообрази бренду.

2. Становлення поняття «бренд».

3. Міфи та символи як елементи сучасного бренду.

4. Етапи формування бренду.

Література.

1. Власенко О.О. Новітні підходи до створення нового бренду та виведення його на ринок / О.О. Власенко //Проблеми науки. - 2007.- №2 - с.39-42.

2. Зозульов О. Моделі брендингу: класифікація та стисла характеристика / О. Зозульов, Ю. Нестерова // Маркетинг в Україні. - 2006. - №6 - с. 44-49.

3. Кий М. Оцінювання вартості бренду/ М. Кий //Отдел маркетинга. - 2007. - №9 - с.13-18. 

4. Котлер Ф. "Основы маркетинга"/ Ф. Котлер. -   М.: "Ростинтэр" . - 1996. -704 с.

Тема 7. Зв’язки з громадськістю у сфері маркетингу

1. Механізми стимулювання продажу у зв’язках з громадськістю.

2. Особливості комунікації у прямих продажах.

3. Event-маркетинг, його різновиди та особливості.

Література.

1. Галумов Э. Основы PR: Учебник / Э. Галумов. — М. : Издательский дом "Летопись XXI", 2004. — 407с.

2. Головкіна Н. Зв'язки з громадськістю в структурі маркетингу: світова практика / Н. Головкіна // Маркетинг в Україні. - 2004. - №4. - С.24 - 30.  

3. Маркони Дж. PR. Полное руководство / Дж. Маркони; PR. Д.Р. Геренав (пер.с англ.), Ю.П. Леонова (пер.с англ.). — М. : Вершина, 2007. — 255с. — (Актуальность, компетентность, достоверность).

4. Мойсеєв В. Паблік рілейшнз: навч. посіб. / В. Мойсеєв. — К. : Академвидав, 2007. — 224с. — (Серія "Альма-матер").

Тема 8. Використання зв’язків з громадськістю у політичній сфері