20

Міністерство освіти і науки, молоді та спорту україни

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД

Київський національний економічний університет

ім. Вадима Гетьмана

Факультет управління персоналом та маркетингу

Кафедра політології та соціології

“ЗАТВЕРДЖУЮ”

Проректор з науково-педагогічної роботи

_______________________ А.М. Колот

“ ” 2012 р.

Методичні матеріали

щодо змісту та організації самостійної роботи студентів, поточного

і підсумкового контролю їх знань з дисципліни

«Зв’язки з громадськістю

в економічній діяльності»

напряму підготовки «Маркетинг»

Укладачі: к. політ. н. Гапоненко В.А., к. політ. н. Рихлік В.А.

Декан факультету

___________________ О.К. Шафалюк “____” червня 2012 р.

Завідувач кафедри

___________________ В.Ф. Смолянюк

“____” червня 2012 р.

Київ 2012

1. Питання, що виносяться на залік з дисципліни “Зв’язки з громадськістю (Public relations) в економічній діяльності”

ТЕМА 1. Теоретичні засади дослідження зв’язків з громадськістю

1. Формування і розвиток суспільних комунікацій як прообразу зв’язків з громадськістю.

2. Підходи до визначення поняття «зв’язків з громадськістю».

3. Структура та функції зв’язків з громадськістю.

4. Основні категорії та методи зв’язків з громадськістю.

ТЕМА 2. Сутність та етапи організації PR кампанії

1. Сутність кампанії зі зв’язків з громадськістю.

2. Дослідження середовища як підготовчий етап кампанії.

3. Планування кампанії зі зв’язків з громадськістю.

4. Організація спеціальних заходів як основа реалізації програми кампанії.

5. Оцінка кампанії зі зв’язків з громадськістю.

ТЕМА 3. Напрями та різновиди зв’язків з громадськістю

1. Підходи та критерії класифікації зв’язків з громадськістю.

2. «Білий», «сірий» та «чорний» pr: доцільність використання термінів.

3. Основні напрямки діяльності зі зв'язків з громадськістю.

4. Сфери застосування зв’язків з громадськістю.

ТЕМА 4. Роль засобів масової інформації у здійсненні зв’язків з громадськістю

1 Поняття, види та функції засобів масової інформації (ЗМІ).

2. Особливості роботи PR- спеціалістів із ЗМІ.

3. Місце ЗМІ в PR-діяльності.

ТЕМА 5. Поняття іміджу та його використання у зв’язках з громадськістю.

1. Поняття, основні види та типи іміджу.

2. Функції та інструментарії іміджу.

3. Етапи створення іміджу та технології його формування.

ТЕМА 6. Бренд як категорія зв’язків з громадськістю.

1. Поняття та основні завдання бренду.

2. Складові сучасного бренду.

3. Процес створення бренду та його основні етапи.

ТЕМА 7. Зв’язки з громадськістю у сфері маркетингу

1. Основна мета і завдання зв’язків з громадськістю у сучасному маркетингу.

2. Комплекс маркетингових комунікацій, його елементи і функції.

3. Маркетингові спеціальні заходи у зв’язках з громадськістю, їх різновиди та особливості проведення.

ТЕМА 8. Використання зв’язків з громадськістю у політичній сфері

1. Специфіка зв’язків з громадськістю у політичній сфері, їх основні завдання та напрями.

2. Зв’язки з громадськістю в органах державної влади та місцевого самоврядування.

3. Лобіювання, його сутність, правові основи і функції.

4. Завдання та методи зв’язків з громадськістю у проведенні виборчих кампаній.

ТЕМА 9. Зв‘язки з громадськістю у міжнародних відносинах

1. Сутність, об’єкти і суб’єкти міжнародних зв’язків з громадськістю.

2. Міжнародні комунікації як основа міжнародних зв’язків з громадськістю.

3. Імідж країни, його сутність і роль у міжнародних зв’язках з громадськістю.

4. Роль держави як суб’єкта зв’язків з громадськістю у міжнародній сфері.

ТЕМА 10. Особливості зв’язків з громадськістю в Україні

1. Підготовка фахівців зі зв’язків з громадськістю в Україні.

2. Організація та діяльність піар-агентства в Україні.

3. PR в системі органів державної влади України.