- •Основные данные о работе
- •Содержание
- •Введение
- •Основная часть
- •1 Основные направления, цели и задачи интеграционных исследований
- •1.1Исследование конкурентов
- •1.2 Исследование рынка
- •1.3 Основные направления исследований
- •2 Формы интеграций предприятий
- •2.1 Системное понимание сущности организации
- •2.2 Целевая функция организации
- •2.3 Современные формы интеграции
- •Заключение
- •Глоссарий
- •Список использованных источников
- •Приложения
Заключение
В любой деятельности для глубокого понимания её основ, причинно-следственных связей необходимо проведение исследований. В маркетинг, который призван удовлетворять потребности людей, исследования имеют большое значение.
В условиях рынка получают преимущества те фирмы и компании, которые лучше знают эти потребности и производят товары, способные их удовлетворить. Но рынок, потребности людей постоянно меняются, поэтому фирмы, чтобы получить прибыль. Должны постоянно следить за конъюнктурой рынка. Именно с помощью маркетинговых исследований фирмы могут осуществлять отслеживание изменений потребностей покупателей. Чтобы должным образом функционировать в условиях маркетинга, необходимо получать адекватную информацию до и после принятия решений.
Существует множество причин, в силу которых маркетинговая информация собирается при разработке, реализации и пересмотре маркетингового плана фирмы или каких-либо его элементов. Недостаточно опираться на интуицию, суждения руководителей и опыт прошлого.
Хорошая информация позволяет маркетологам получать конкурентные преимущества, снижать финансовый риск и опасности для образа, определять отношения потребителей, следить за внешней средой, координировать стратегию, оценивать свою деятельность, повышать доверие к рекламе, получать поддержку в решениях и т.д.
Риск уменьшается, поскольку возникает возможность избегать потенциально дорогостоящих ошибок до того, как расходы станут слишком значительными, а товары и услуги, которые могут создать проблемы, нанесут существенный ущерб всей фирме. При этом определяется отношение потребителей (как положительное, так и отрицательное), анализируется внешняя среда, неконтролируемые факторы. Координируется как вся маркетинговая стратегия, так и каждый из ее элементов (товар, распределение и сбыт, продвижение и цены). Успех или неудача определяются сопоставлением
Глоссарий
№ п/п |
Новое понятие |
Содержание |
1 |
2 |
3 |
1 |
Банк моделей |
набор математических моделей, способствующих принятию более оптимальных маркетинговых решений деятелями рынка |
2 |
Исследование рынка |
систематический количественный и качественный анализ одного или совокупности рынков для получения информации о потенциале, емкости рынка, характеристик конкурентной среды, ценах. |
3 |
Маркетинг |
вид человеческой деятельности направленной на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена. |
4 |
Маркетинговая информационная система (МИС) |
это совокупность персонала, оборудования, процедур и методов, предназначавшихся для обработки, анализа и распределения в установленное время достоверной информации, необходимой для подготовки принятия маркетинговых решений. |
5 |
Маркетинговые исследования |
систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. |
6 |
Маркетолог |
занимается отслеживанием цен на продаваемую продукцию, анализом ее конкурентоспособности, сбором информации о текущем состоянии рынка. |
7 |
Метод Дельфи |
метод экспертной оценки будущего, состоящий в организации систематического сбора мнений специально подобранных экспертов, их математически - статические обработки, корректировки экспертами своих оценок. |
8 |
Разведочное исследование |
это такое исследование, проводимое с целью сбора предварительной информации, необходимой для лучшего определения проблем и выдвигаемых предположений, в рамках которых ожидается реализация маркетинговой деятельности, а также для уточнения терминологии и установления приоритетов среди задач исследований. |
9 |
Сбор информации в маркетинговом исследовании |
сбор первичных маркетинговых данных с помощью опроса, наблюдения, эксперимента, имитационного моделирования и сбор вторичной маркетинговой информации с помощью анализа документов. |
10 |
Система анализа маркетинговой информации |
система обработки имеющихся данных для принятия решения по изучаемым проблемам и планированию путей их разрешения |