Маркетинг / Анализ микросреды
.docxАнализ микросреды
-
Угроза появления конкурентов
- Достаточно высокая угроза появления новых конкурентов, так как барьером для входа в отрасль является только стартовый капитал.
- Мы считаем, что наши покупатели преданы нашему бренду.
2. Угроза продуктов-заменителей
- Низкая угроза появления продуктов-заменителей
3. Рыночная власть поставщиков
Поставщики, которые делают огромное количество бизнес – предложений, могут пойти на уступки для своих клиентов. Тем не менее, рыночная власть для поставщиков и их клиентов, скорее всего, будет нести ограниченный характер.
Вывод: Ограниченная мощность поставщика.
4. Рыночная власть потребителей
- Потребители имеют влияние на цены нашей продукции, если потребители будут от нас уходить, то чтобы привлечь их внимание мы устраиваем акции и предоставляем скидки.
5. Уровень конкуренции
Потребители в этом секторе, могут наслаждаться множеством разнообразия товаров. Хотя множество потребителей имеют свои привычки и предпочитают покупать только определенные бренда, издержки переключения очень низкие в этой отрасли. Это ничего не стоит для потребителя, они могут без проблем выбрать альтернативный вариант у конкурента по похожей цене. Это в свою очередь, создает очень конкурентоспособную отрасль.
Вывод анализа пяти сил Портера: Высокая степень соперничества.
PEST-анализ
Анализ угроз:
|
|
Вероятность проявления (от 1 до 3)
|
Степень влияния на предприятие (от 1 до 3)
|
Интегральная оценка (в баллах)
|
Влияние на отрасль
|
Стратегические альтернативы деятельности предприятия
|
|
Политические факторы |
|||||
|
Закон о запрете синтетического кружевного белья |
3 |
2 |
6 |
Принятие закона заставит отказаться от использования синтетического кружева, что повысит стоимость продукции |
Переход на кружево из натуральной ткани |
|
Экологические проблемы (хлопок) |
1 |
2 |
2 |
Низкий урожай хлопка повысит цену на сырье, вследствие чего увеличится цена на нижнее белье |
Поиск других поставщиков |
|
Экономические факторы |
|||||
|
Повышение уровня инфляции |
3 |
2 |
6 |
Реальные доходы покупателей снизится, и спрос на нашу продукцию упадет |
Проведение акций, распродаж. |
|
Увеличение ставки налогообложения |
1 |
2 |
2 |
Реальные доходы покупателей снизится, и спрос на нашу продукцию упадет |
Проведение акций, распродаж. |
|
Социальные факторы |
|||||
|
Смена вкусов потребителей |
1 |
2 |
2 |
Женщины предпочитают спортивный стиль одежды |
Выпуск спортивной коллекции |
Возможности:
|
|
Вероятность проявления (от 1 до 3)
|
Степень влияния на предприятие (от 1 до 3)
|
Интегральная оценка (в баллах)
|
Влияние на отрасль
|
Стратегические альтернативы деятельности предприятия
|
|
Экономические факторы |
|||||
|
Рост доходов населения |
2 |
2 |
4 |
Повышение уровня доходов населения, ведет к увеличению спроса на нашу продукцию |
|
|
Социальные факторы |
|||||
|
Увеличение рождаемости девочек |
2 |
3 |
6 |
Увеличение спроса на продукцию |
|