
- •Реклама в системі маркетингу
- •Тема № 1: Схема рекламної комунікації.
- •Тема № 2: Рекламне звернення: сутність і основи формування.
- •Тема № 3: Форма і структура рекламного звернення.
- •Тема № 4: Засоби передачі рекламного звернення
- •Перелік питань що винесені на залік з предмету
- •Список літератури
- •Реклама в системі маркетингу
- •83023, М. Донецьк, вул. Харитонова, 10. Тел. 97-60-45, 97-60-50.
Перелік питань що винесені на залік з предмету
„Реклама в системі маркетингу”
Поняття реклами, її завдання, функції, цілі.
Классіфікація реклами
Учасники рекламного ринку
Вибір засобів розміщення реклами
Реклама як засіб маркетингової комунікації
Недоліки та переваги засобів масової комунікації
Реклама в системі життєвого циклу товару
Основні елементи схеми рекламної комунікації
Перешкоди у процесі рекламної комунікації
Рекламне звернення. Сутність і значення.
Рівні впливу рекламного звернення.
Рекламні моделі.
Раціональні мотиви рекламного звернення.
Емоційні мотиви рекламного звернення.
Моральні і соціальні мотиви рекламного звернення.
Варіанти стильових рішень у процесі рекламного звернення.
Структура рекламного звернення.
Критерії вибору оптимального засобу поширення реклами.
Реклама в пресі і друкована реклама.
Екранна реклама і реклама на радіо.
Зовнішня реклама і реклама на транспорті.
Реклама у місцях продажу і сувенірна реклама.
Особливості рекламних компаній.
Поняття і класифікація виставок та ярмарок.
Персональний продаж як засіб масової комунікації.
Стимулювання збуту у процесі реклами.
Поняття і головні елементи фірмового стилю.
Рекламний бюджет: поняття і методи розрахунку.
Список літератури
1.Ансофф И. Стратегічне керування: Пер. с англ. - М.: Економіка, 1989. -416 с.
Ассзль Г. Маркетинг: принципи і стратегія / Підручник для вузів. - М.: Инфра-М, 1999. - 804 с.
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., X. Анн. Маркетинг / Підручник; Під общ. ред. Г.Л. Багіева - М.: Економіка, 1999. - 703 с.
4. Діксон П. Керування маркетингом: Пер. с англ. / Під ред. Ю.В. Шлейова. -М.: БИНОМД998. - 560 с.
5. Дихтиль Э., Хершген X. Практичний маркетинг: Посібник: Пер. с ньому. А.М. Макарова / Під ред. И.С. Минко. Вища школа, 1995. - 255 с.
6.Єфремов В.С. Стратегія бізнесу. Концепції і методи планування: посібник. - М.: Финпресс, 1998. - 205 с.
Еферин В.П., Мотин В.В. Оцінка конкурентноздатності при маркетингових дослідженнях. - М.: Домодедово, 1993. - 93 с.
Завгородня А.В., Кадзевич М.С. Маркетинг: методи і процедури. - Л.: ЛФЗИ, 1990. -113с.
Зав'ялов П.С., Демидов В.Э. Формула успіху: маркетинг (сто питань - сто відповідей про те, як ефективно діяти на зовнішньому ринку). - М.: Міжнародні відносини, 1992. -416с.
Зав'ялов П.С. Маркетинг у схемах, малюнках, таблицях: посібник. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 496 с.
Ильенкова Н.Д. Попит: аналіз і керування: Навчальний посібник / Під ред. И.К. Белявского. М- Фінанси і статистика, 2000. - 256 с.
12. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Навчальний Посібник. -К.: КНЕУ, 1997. - 156 с.
13.Корольков И.И., Голик С.С., Прахар Ю. Маркетинг: Навчальний посібник. - К.: КТЗИ, 1990. - 149 с.
14.Котлер Ф. Основи маркетингу: Пер. с англ. В.Б. Боброва - М.: Бізнес-книга: ИМА - КРОС Плюс, 1995. - 699 с.
15.Котлер Ф. Основи маркетингу: Пер. с англ. / ред і вступ, ст. Э.М. Прядив'яної. -М.: Прогрес, 1990. - 733с.
16.Котлер Ф. Маркетинг - менеджмент: Пер. с англ. / Під ред. О.А. Третьяка, Л.А. Волкової, Ю.Н, Каптуревского. - С.Пб.: Питер, 1999.-896с.
Навчальне видання
д.е.н., проф., Олена Михайлівна Азарян,
к.е.н., доц., Ірина Анатоліївна Луговська,
асистент Ольга Володимирівна Сушко