Министерство образования и науки российской федерации

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Оренбургский государственный университет»

Факультет экономики и управления

Кафедра маркетинга и коммерции

Т. П. МЕДВЕДЕВА

О. П. МИХАЙЛОВА

Маркетинг рабочая тетрадь

Студента______________________________________

Ф. И. О.

Группы ________________

Рекомендовано к изданию Редакционно-издательским советом государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Оренбургский государственный университет» в качестве рабочей тетради для студентов всех специальностей

Оренбург 2010

ББК 65.290-2 я7

М 42

УДК 658 (07)

Рецензент

кандидат экономических наук, доцент Е. В. Смирнова

Медведева Т. П.

М42 Маркетинг: рабочая тетрадь/ Т. П. Медведева, О. П. Михайлова. – Оренбург: ГОУ ОГУ, 2010. – 26 с.

Рабочая тетрадь включает задания по основным разделам дисциплины «Маркетинг».

Рабочая тетрадь предназначена для аудиторной и самостоятельной работы студентов всех специальностей по дисциплине «Маркетинг».

ББК 65.290-2 я7

Медведева Т. П., Михайлова О.П., 2010

ГОУ ОГУ, 2010

Содержание

Введение…………………………………………………..………………….4

1 Социально-экономические основы маркетинга...................................................5

2 Маркетинговые исследования.................................................................................7

3 Сегментация рынка....................................................................................................7

4 Комплекс маркетинга................................................................................................8

4.1 Товарная политика..................................................................................................8

4.2 Ценовая политика.................................................................................................13

4.3 Коммуникационная политика............................................................................15

4.4 Сбытовая политика...............................................................................................19

5 Стратегический маркетинг.....................................................................................23

Список использованных источников……………………………………..26

Введение

Развитие творческих способностей личности обеспечивается изме­нением характера педагогического процесса, в котором обучающиеся становятся не объектом, а субъектом, равноправным партнером педаго­га в решении поставленных задач.

Достижение такой цели в образовательном процессе высшей школы может быть обеспечено за счет увеличения доли эффективной самосто­ятельной работы студентов, такой работы, которая дает возможность не только применить существующие теоретические знания предмета (в данном случае маркетинга), но и гораздо более широкие возможнос­ти восприятия мира, его устройства и особенностей современного этапа развития.

Данная рабочая тетрадь предназначена для студентов всех специальностей, изучающих дисциплину «Маркетинг».

Рабочая тетрадь разработана в соответствии с требованиями и задачами, состоящими перед высшей школой по подготовке высококвалифицированных специалистов.

В рабочей тетради представлены задания, построенные на теоретической базе краткого курса по маркетингу. Для их решения необходимы знания теории как системы маркетинга в целом, так и отдель­ных ее инструментов (политик), пригодных для решения конкретных задач.