- •Спичрайтинг
- •Оглавление
- •Введение
- •Методические рекомендации по изучению дисциплины
- •Методические рекомендации по выполнению заданий практикума
- •Методические рекомендации по выполнению домашних заданий
- •1.1. Темы домашних заданий и рекомендации по их выполнению
- •Методические рекомендации по самостоятельному изучению тем
- •Перечень вопросов для обязательного конспектирования
- •Подготовка доклада на одну из предложенных тем (по выбору)
- •Рекомендации по оформлению отчетных материалов по разным видам самостоятельной работы студентов
- •Вопросы к экзамену по спичрайтингу
- •Конспект лекций
- •Тема 1. Спичрайтинг как вид профессиональной деятельности
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема 2. История риторики и спичрайтинга в России
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема 3. Этапы подготовки публичного выступления
- •Определение формата выступления
- •Определение уровня компетентности аудитории
- •3. Определение цели выступления
- •4. Сбор и анализ необходимой информации, подготовка тезисов.
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема 4. Подготовка к публичному выступлению. Этап интервью
- •2. Обеспечение контакта с аудиторией во время всего выступления.
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема 5. Анализ речевой ситуации
- •Численность и степень единства целевой аудитории
- •Эмоциональное состояние
- •Компетентность в обсуждаемых вопросах
- •Социально-демографические характеристики
- •Отношение к предмету речи
- •Отношение к оратору
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема 6. Определение цели и темы речи, создание модели речевого имиджа
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема 7. Подготовка первого варианта текста речи
- •1 Вариант 2 вариант
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема 8. «Доводка» текста речи под оратора и подготовка окончательного варианта
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема 9. Организация выступления
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема 10. Спичрайтинг в политике
- •Вопросы для самопроверки
- •Тема 11. Спичрайтинг в сфере бизнеса
- •Вопросы для самопроверки
- •Практикум
- •Тема 1. Основные понятия спичрайтинга
- •Тема 2. Спичрайтерский текст как разновидность устного pr-текста
- •Специфика типологии pr-текстов (жанровая специфика pr-текстов и pr-документов).
- •Тема 3. История возникновения и современное состояние спичрайтинга
- •Тема 4. Основные этапы подготовки публичной речи
- •Технологическая цепочка подготовки публичного выступления.
- •Брось сигарету!
- •Кювье и эволюционное учение
- •Тема 5. Оценка характеристик текста
- •Техники психологического воздействия.
- •Тема 6. Работа с «готовым» текстом публичной речи
- •Тема 7. Подготовка первого лица базисного субъекта pr к публичным выступлениям
- •Постановка невербального поведения первого лица во время его публичных выступлений.
- •Тема 8. Спичрайтинг в политике и органах власти
- •Тема 9. Спичрайтинг в сфере бизнеса
- •Тестовые задания
- •Список использованной и рекомендуемой литературы
- •Психогеометрический тест
- •Краткая психологическая характеристика основных типов личности
- •Квадрат
- •Треугольник
- •Прямоугольник
- •Спичрайтинг как технология подготовки политических текстов
- •Происхождение спичрайтинга
- •Особенности деятельности спичрайтера
- •История развития профессии спичрайтера
- •Алгоритм написания политического текста
- •Список литературы
- •Профессия лоббиста: специфика работы политконсультанта
- •Техника речи
- •Критерии оценки речи оратора
- •Формы анализа текста
- •Для заметок
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Омский государственный технический университет»
М.Н. Никонова
Спичрайтинг
Учебное пособие
Омск
Издательство ОмГТУ
2012
УДК 800 (075)
ББК 80я73
Н 63
Рецензенты:
М.А. Булавина, канд. филол. наук, доцент кафедры русского языка медицинского факультета РУДН;
Н.А. Седова, канд. филол. наук, доцент кафедры Туризма Омского государственного института сервиса
Никонова, М.Н.
Н 63 Спичрайтинг: учеб. пособие / М.Н. Никонова. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2012. – 170 с.
ISBN 978-5-8149-0562-8
Содержит конспект лекций, в котором кратко, в доступной форме, с использованием терминов рассматриваются важнейшие понятия спичрайтинга, основы его методологии. Затрагиваются актуальные вопросы современной спичрайтерской практики. Прослеживаются основные этапы становления и развития отечественного спичрайтинга.
Включен практикум, в котором представлены как теоретические вопросы, так и практические задания, способствующие овладению основами теоретических знаний спичрайтинга и применению их в практической деятельности студента в вузе, а также развитию профессиональной компетенции будущего специалиста.
Методические рекомендации содержат материалы для самостоятельного освоения дисциплины. В частности, даются рекомендации по выполнению домашних заданий, заданий практических занятий и по самостоятельному освоению теоретического материала. Представлен перечень экзаменационных вопросов.
В приложениях приводятся некоторые фрагменты научных работ по изучаемым вопросам, не всегда доступные студентам.
Предназначено для студентов специальности 030602 «Связи с общественностью» и направления 031600.62 «Реклама и связи с общественностью».
Печатается по решению редакционно-издательского совета Омского государственного технического университета
УДК 800(075)
ББК 80я73
ISBN 978-5-8149-0562-8 © Никонова М.Н, 2012
© ОмГТУ, 2012
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
5 |
|
|
МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
|
9 |
|
|
|
КОНСПЕКТ ЛЕКЦИЙ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
20 |
Тема 1. Спичрайтинг как вид профессиональной деятельности . . . . . . . . |
20 |
Тема 2. История риторики и спичрайтинга в России . . . . . . . . . . . . . . . . . |
29 |
Тема 3. Этапы подготовки публичного выступления . . . . . . . . . . . . . . . . . |
39 |
Тема 4. Подготовка к публичному выступлению. Этап интервью. . . . . . . |
49 |
Тема 5. Анализ речевой ситуации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
63 |
Тема 6. Определение цели и темы речи, создание модели речевого имиджа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
|
69 |
|
Тема 7. Подготовка первого варианта текста речи. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
79 |
Тема 8. «Доводка» текста речи под оратора и подготовка окончательного варианта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
|
93 |
|
Тема 9. Организация выступления . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
100 |
Тема 10. Спичрайтинг в политике . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
105 |
Тема 11. Спичрайтинг в сфере бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
108 |
ПРАКТИКУМ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
119 |
Тема 1. Основные понятия спичрайтинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
119 |
Тема 2. Спичрайтерский текст как разновидность устного PR-текста. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
119 |
Тема 3. История возникновения и современное состояние спичрайтинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
|
123 |
|
Тема 4. Основные этапы подготовки публичной речи . . . . . . . . . . . . . . . . |
124 |
Тема 5. Оценка характеристик текста . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
128 |
Тема 6. Работа с «готовым» текстом публичной речи . . . . . . . . . . . . . . . . . |
129 |
Тема 7. Подготовка первого лица базисного субъекта PR к публичным выступлениям . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
|
134 |
|
Тема 8. Спичрайтинг в политике и органах власти . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
135 |
Тема 9. Спичрайтинг в сфере бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
136 |
|
|
Тестовые задания. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
138 |
Список использованной и рекомендуемой литературы. . . . . . . . . . . . . . . . |
144 |
|
|
Приложение 1. Психогеометрический тест . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
148 |
Приложение 2. Казанцева М.С. Спичрайтинг как технология подготовки политических текстов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
|
156 |
|
Приложение 3. Наумов С. Профессия лоббиста: специфика работы политконсультанта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
|
169 |
|
Приложение 4. Техника речи . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
178 |
Приложение 5. Критерии оценки речи оратора . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
182 |
Приложение 6. Формы анализа текста. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |
183 |