Раздел I. Микроэкономика

2. В своей деятельности коммерческие фирмы преследуют различ­ные цели, среди которых наиболее часто встречаются максимизация прибыли, максимизация объема продаж или максимизация темпов ро­ста фирмы. Выбор одной из этих целей в качестве главной зависит от положения фирмы на рынке, степени контроля владельца за ее текущей деятельностью, интересов наемных менеджеров, которые управляют фирмой от имени владельца. В тех случаях, когда владельцы не в состо­янии реально воздействовать на деятельность менеджеров (например, при распылении акций среди многих акционеров), последние могут подчинить деятельность фирмы только личным интересам. Защитить интересы владельцев в таких ситуациях способна лишь сила закона.

3. Общее рыночное предложение товаров складывается как сумма индивидуальных предложений всех фирм отрасли, производящих эти товары. Общее рыночное предложение товаров зависит от того, насколь­ко у фирм отрасли различаются условия производства и необходимые для него затраты, каково соотношение крупных и мелких фирм, а так­же фирм с высокими и низкими затратами. Чем в отрасли больше фирм, способных наращивать производство с затратами ниже средних, тем больше может возрастать величина предложения при одном и том же повышении цены. А чем больше различия в размерах фирм, тем силь­нее влияние на величину рыночного предложения со стороны наибо­лее крупных фирм. Общее количество товаров и услуг, которое могут предложить на рынки все отрасли страны, называется величиной сово­купного предложения. В отличие от индивидуального и рыночного предложений, величина совокупного предложения может расти ограни­ченно — до тех пор, пока в стране еще есть свободные ресурсы произ­водства.

4. Предложение различных товаров при одинаковом по масштабам изменении цены возрастает по-разному. Мера изменения величины предложения товаров при изменении цен на них называется эластич­ностью предложения. Эластичность предложения товаров зависит от технологии производства, эластичности предложения ресурсов, ожида­ний относительно будущей динамики цен, времени.

Контрольные вопросы

1. Какое значение имеет величина цены для формирования величи­ны предложения?

2. В чем заключается различие между понятиями «предложение» и «величина предложения»?

Глава 4. Закон предложения и логика бизнеса 107

3. Если цена повысилась на 10%, а число предложенных к продаже товаров — на 15%, то чему равен показатель эластичности предложения?

4. Каковы наиболее распространенные цели коммерческой деятель­ности фирмы?

5. Почему директора акционерных фирм обычно стремятся распро­давать вновь выпускаемые ими акции мелкими партиями как можно большему числу покупателей?

6. По каким основным причинам россияне, обменявшие свои вау­черы на акции приватизированных предприятий, получают сегодня та­кие маленькие доходы от своей собственности?

7. Чем различаются между собой индивидуальное, рыночное и со­вокупное предложения?

8. Почему увеличение рыночного предложения имеет менее жесткие границы, чем совокупного предложения?

9. За счет чего рост номинального валового продукта может быть больше, чем реального валового продукта?

10. Как изменится поступающее в магазины количество товара с эла­стичностью предложения 1 , 2 , если цена на него возрастет с 30 до 35 руб.?

11. Почему во всем мире при многих булочных существуют собствен­ные пекарни?

12. Объясните (с помощью графика формирования цены равнове­сия), как изменится рыночная цена, если эластичность предложения может быть обеспечена: а) только в среднесрочной перспективе; б) толь­ко в долгосрочной перспективе.

Вопросы для обсуждения

1. Почему торговые фирмы во всем мире организуют распродажи по сниженным ценам?

2. Почему фирмы во всем мире постоянно ищут рынки товаров, ко­торые являются новинками и вызывают большой интерес покупателей?

3. Почему неизменность цен в командной экономике СССР не спо­собствовала росту предложения дефицитных товаров?

4. Во многих странах существуют и поддерживаются государством ассоциации акционеров. Что порождает возникновение таких ассоци­аций и нужны ли они в России?

5. Как можно объяснить различия в целях деятельности фирм, вы­бираемых российскими и британскими менеджерами?

6. Почему в производстве модной одежды сегодня в мире преобла­дают небольшие, но высокомеханизированные предприятия?