Глава 3. Закон спроса и поведение покупателей 61

тельность изготовления — все это имеет здесь второстепенное значение. Главный же признак качества таких товаров — их высокая цена. И если бы эта цена была ниже, а товар доступен более широкому кругу покупа­телей, такие товары сразу перестали бы привлекать любителей «демон­стративного потребления», и спрос на них со стороны данной группы по­купателей мог бы упасть. Именно поэтому такие товары престижного спроса, как автомобили «Роллс-Ройс» или «Мерседес», выпускаются в относительно небольшом количестве, а их цена поддерживается на очень высоком уровне. Объем продаж этих товаров увеличивается лишь в меру роста численности группы покупателей, склонных к демонстративному потреблению и обладающих высокими доходами.

Но не все продавцы радуются росту доходов. Иначе относятся к это­му продавцы товаров низшей категории.

Отличительная особенность товаров низшей категории состоит в том, что при росте доходов покупателей спрос на них может упасть. Товары низшей категории без труда поддаются замене более ценными благами, если на приобретение последних у покупателей хватает денег.

Товары низшей категории — товары, величина спроса на которые может сни­зиться при росте доходов покупателей.

Наиболее типичными представителями этой категории товаров яв­ляются хлеб, картофель, рыба. При этом необходимо сразу оговорить­ся, что, называя эти блага товарами низшей категории, мы вовсе не име­ем в виду, что они плохи сами по себе. Просто их место в иерархии благ определяется некоторыми особенностями:

1. люди покупают их в первую очередь, едва у них появляются деньги;

2. эти товары поначалу становятся важнейшим элементом расходов, позволяя людям жить более-менее нормально;

3. едва доходы покупателей становятся больше, они сразу же стара­ются перейти к потреблению более полезных и более качественных благ.

Иными словами, пока люди бедны, их спрос на товары низшей ка­тегории формируется точно так же, как на любой нормальный товар. Лишь по мере роста благосостояния граница между нормальными то­варами и товарами низшей категории становится видимой. Более того, от попадания в низшую категорию благ не застрахован ни один товар массового потребления (например, в такую же ситуацию по мере роста доходов в стране обычно попадают дешевые ткани и другие «товары для бедных»).

Зная это, мы можем теперь представить разницу между товарами сле­дующим образом (рис. 3.4).

62

Раздел I. Микроэкономика

Рис. 3.4. Изменение спроса (количества покупок) на товары различных видов в зависимости от изменения уровня доходов

Как мы видим, при росте доходов величина спроса на нормальные товары растет, хотя мера такого роста может быть различной. Для това­ра А она наибольшая, для товара В — меньше, а товар С вообще стал товаром низшей категории, после того как доходы покупателей превы­сили уровень 1\.

Хорошее понимание закономерностей изменения спроса на товары различных типов позволяет принимать более обоснованные решения как фирмам, которые занимаются изготовлением или сбытом товаров, так и правительству, когда оно решает проблемы регулирования эконо­мики страны в целом.