4. Поняття і зміна цінової еластичності попиту.

При проведенні економічних розрахунків, і особливо при прогнозуванні різноманітних важливих для виробників і споживачів процесів, дуже часто виникає необхідність не просто визначити загальний вид функцій попиту і пропозиції, але і з'ясувати, як сильно буде реагувати в кожному даному конкретному випадку розмір попиту або пропозиції на зміни відповідних чинників, іншими словами наскільки значними виявляться при цьому їх відповідні зміни. Адже ціль побудови всякої моделі – опис взаємозв'язку між економічними перемінними, що дозволяють пояснити і передбачити, як зміни якогось чинника впливають на інші економічні перемінні. Важливо з'ясувати, наскільки чутливий досліджуємий економічний показник до зміни чинників, що визначають його.

Для виміру чутливості зміни функції до зміни аргументу в економіці часто вивчають зв'язок не абсолютних змін перемінних Х і У, а зв'язок їх відносних змін. Для цих цілей використовується показник еластичності.

Еластичністю називається ступінь чутливості однієї величини до зміни іншої.

Швидкість і інтенсивність реакції на умови, що змінилися, може бути різноманітною. По різному можуть реагувати на зміну ринкової ціни на товар різні покупці і виробники. Різна інтенсивність реакції може спостерігатися при зміні ціни на товар і при зміні прибутку, при зміні моди і при зміні цінових очікувань. Вивчення реакції типових споживачів і виробників на зміну тих або інших умов дозволяє прогнозувати реакцію ринку в цілому.

Еластичність попиту за ціною.

Відповідно до закону попиту, споживачі при зниженні ціни будуть купувати більшу кількість продукції. Однак, ступінь реакції споживачів на зміну ціни може значно варіювати для різних товарів. Більш того, можна виявити, що реакція споживачів у відношенні однієї продукції істотно варіюється при зміні цін у різноманітних межах.

Якщо споживачі відносно чутливі до зміни цін, попит є еластичним. Якщо споживачі відносно нечутливі до зміни цін, попит нееластичний.

Еластичність попиту по ціні показує, на скільки збільшиться (зменшиться) попит при зменшенні (збільшенні) ціни на даний товар.

Математично еластичність може бути виражена у виді коефіцієнта еластичності:

Е d = Δ % Q / Δ % P

Визначимо – Q1 обсяг попиту до його зміни, Q2 – обсяг попиту після зміни, запишемо процентну зміну розміру попиту:

Δ % Q = Q2 – Q1 / (Q2 + Q1) : 2

За аналогією визначається процентна зміна ціни:

Δ % Р = Р2 – Р1 / (Р2 + Р1) : 2

де Р1 і Р2 – ціна до зміни і після зміни ситуації.

Повна формула для обчислення еластичності:

Е = (Q2 – Q1) : (Q2 + Q1) / (Р2 – Р1) : (Р2 + Р1)

Оскільки ціна і попит рухаються в протилежних напрямках еластичність попиту по ціні завжди негативна. Тому прийнято оперувати з абсолютним значенням еластичності попиту. Абсолютний розмір цінової еластичності попиту може змінюватися від нуля до безкрайості.

Ступені еластичності попиту по ціні.

Я кщо розмір попиту змінюється на більший відсоток, чим ціна, коефіцієнт еластичності більше одиниці, і попит еластичний. Наприклад, 10 % збільшення ціни веде до 20 % зниженню попиту (Е > 1).

Я кщо розмір попиту зменшується на менший відсоток, чим ціна, тобто коефіцієнт еластичності менше одиниці попит нееластичний ( Е < 1).

П опит з одиничною еластичністю має місце, коли процентна зміна розміру попиту еквівалентна процентній зміні ціни товару, тобто коефіцієнт еластичності дорівнює одиниці. (Е = 1).

Абсолютно еластичний попит зустрічається в ситуаціях, коли мала зміна ціни спонукає покупців збільшити покупки від нуля до межі своїх можливостей або цілком відмовитися від покупок.

( Е > ?)

Абсолютно нееластичний попит означає ситуацію, коли зміна ціни не призводить до якої-небудь зміни попиту на продукцію. Прикладом може служити попит хворих діабетом на інсулін. (Е = 0).

На еластичність попиту впливають також інші чинники.

1. Наявність на ринку товарів-замінників. Чим більше замінників має товар, тим вище його еластичність. Наприклад, попит на олію еластичний, оскільки її можна без особливого збитку замінити на будь-яку іншу рослинну олію.

Питома вага товару в прибутках споживача. Товари, витрати на які мають значну питому вагу в бюджеті домогосподарства, мають більш високу еластичність, чим товари, що потребують незначних бюджетних витрат. Так, 10 % зниження цін на меблі зробить більший вплив на бюджет домогосподарства, чим таке ж процентне зниження ціни на зошити та олівці.

Тому ринок відповість суттєвим ростом попиту на меблі і слабко відреагує на зниження цін на олівці.

3. Значимість товару для споживача. Предмети першої необхідності мають звичайно невисоку еластичність, тому що не мають близьких замінників, тоді як попит на товари, що не грають важливої ролі в житті споживача відрізняється високою еластичністю.

4. Часові рамки, у межах яких приймається рішення про покупку. Еластичність попиту на товар в короткостроковому період нижче еластичності в більш тривалий період. Це виходить з того, що в ході довгострокового періоду підприємці можуть налагодити більш різноманітний випуск товарів-замінників, а споживачі – знайти інші товари, що заміняють даний товар.

5. Доступ до товару. Чим більш обмежений доступ до товару, тим нижче еластичність попиту на товар.

6. Консерватизм споживачів. Еластичність індивідуального попиту нижче у тих товарів, що з погляду даного споживача є для нього найбільш необхідними.