Семінарське заняття 4 Тема: Підприємницький маркетинг та менеджмент

1. Визначення поняття «маркетинг» з різних точок зору.

2. Сегментування ринку у підприємницькій діяльності.

3. Роль та функції менеджера у підприємництві.

4. Вплив системи партнерських зв'язків на управління. Зв'язок менеджера з партнерами і споживачами.

Методичні вказівки

Ключові терміни і поняття: маркетинг, організація виробництва, збутова діяльності, конкуруючі виробники, сегментування ринку, менеджмент, менеджер, функції менеджера, управління партнерськими зв'язками, система партнерських зв'язків.

Особливу увагу слід звернути на такі питання:

• визначення загальної концепції маркетингу;

• визначення поняття «маркетинг» з різних точок зору: організації виробництва, збутової діяльності та конкуруючих виробників;

• маркетинг як тип організації виробництва і тип господарювання;

• маркетинг у підприємницькій діяльності;

• дві маркетингові концепції: «ринок продавця» та «ринок споживача»;

• схема дій підприємця в умовах ринку (взаємодія виробника і споживача в умовах «ринку продавця»; взаємодія виробника та споживача в умовах «ринку споживача»);

• сегментування ринку у підприємницькій діяльності;

• менеджмент у підприємницькій діяльності;

• роль менеджера у підприємництві;

• функції менеджера: організація процесу виробництва, розробка тактики та стратегії дій на ринку, вибір найбільш ефективних форм і напрямів партнерських зв'язків, організація контролю, управління організаційними комунікаціями;

• діяльність менеджера з організації процесу виробництва;

• діяльність менеджера із управління партнерськими зв'язками;

• вплив системи партнерських зв'язків на управління;

• система партнерських зв'язків;

• зв'язок менеджера з партнерами і споживачами.

4. Зміст самостійної роботи та методичні рекомендації до її виконання

Самостійна робота студента є основним засобом оволодіння навчальним матеріалом і виконується в позааудиторний час, передбачений тематичним планом навчальної дисципліни.

Під час вивчення навчальної дисципліни студенти повинні навчитися самостійно мислити, поглиблювати засвоєні теоретичні знання, опановувати практичні навички прийняття управлінських рішень. Відповіді на питання повинні бути законспектовані, їхнє викладення має бути стислим і чітким, обов‘язковими є посилання на використані джерела.

Форма контролю самостійної роботи – перевірка конспекту. Питання, відведені для самостійної роботи, виносяться на поточний і підсумковий семестровий контроль.

З метою самостійного визначення рівня засвоєння теоретичного матеріалу студентам пропонуються питання для самоконтролю набутих знань.

Змістовий модуль 1. Теоретичні основи підприємництва

Тема 1. Основи теорії підприємництва

1. Загальні та відмінні характеристики понять підприємець, бізнесмен, менеджер.

2. Складові економічної свободи: економічна самостійність, економічна відповідальність, економічна рівноправність.

Питання для самоконтролю

1. У чому полягає зміст підходу Р. Кантільйона до визначення поняття «підприємець»?

2. Який вклад зробив Й. Шумпетер в розвиток теорії підприємництва?

3. Охарактеризуйте особливості підприємницької діяльності як особливої форми економічної активності.

4. Як трактується підприємницька діяльність у відповідності із Господарським кодексом України?

5. У чому полягають відмінності у визначенні підприємницької діяльності в Господарському кодексі України» порівняно з попередніми визначеннями?

6. Які проблеми притаманні підприємництву в Україні?

7. Якими чинниками обумовлюється розвиток підприємницької діяльності?

8. Чи тотожні, на Ваш погляд, поняття «малий бізнес» і «підприємництво»? Обґрунтуйте свою відповідь.

9. Що може бути об’єктом підприємницької діяльності?

10. За якими критеріальними ознаками розподіляються суб’єкти підприємницької діяльності?

11. Як Ви розумієте поняття «вуличне підприємництво»?

12. Охарактеризуйте головні функціональні сфери підприємницької діяльності.

13. Які права та обов’язки мають підприємці у відповідності до вимог чинного законодавства?

14. У чому полягає економічна свобода підприємців?

15. Які умови забезпечують підприємницьку діяльність?

16. Дайте порівняльну оцінку визначення поняття «підприємець» за підходами різних вчених. У чому полягає суттєва різниця у їхніх поглядах?

17. Яка модель поведінки, на Ваш погляд, характерна для підприємця в Україні?