Приложение 1 Характеристика псковских предприятий гончарных промыслов1

ОПФ и наименование

Год создания²

Объем реализации, тыс.руб.

Прибыль, тыс..руб.

Среднесписочная численность //творческая группа, чел

Ассортиментные группы

Сбытовая система

Конкурентные преимущества

ПК «Псковский гончар» (Луковский промысел)

1938 г.

21212

3043

156//50

1.Посуда (горшочки, миски, кружки, сервизы и пр.)

2.Горшки цветочные (всех форматов)

3.Сувениры (куклы, панно, подсвечники, плакетки и пр.)

4.Вазы

1.Собственная торговая сеть (1 магазин)

2.Ярмарки

3.Выставки

4.Договора с торговыми посредниками и отправка по ж/дороге

Товар: высокое художественное достоинство и техническое качество;

Кадры: династии мастеров

Продвижение: ежегодное участие во Всероссийских выставках

ЗАО «Изразец» (Печорский промысел)

1991 г.

6154

-730

39/2

1.Посуда (кувшины, чайники, сервизы, бутылки и пр.)

2.Горшки цветочные (всех форматов)

3.Сувениры (сувенирная посуда)

4.Строительные игрушечные наборы

1.С территории фабрики для розничной и мелкооптовой продажи

2. Для крупных оптовиков по договору отправка по ж/дороге

Товар: инновационный ассортимент (игрушки); продукция повышенной прочности и с низким водопоглощением, не покрываются плесенью и отложениями солей

Продвижение: победы на международных выставках

Сбыт: крупные оптовые покупатели

ООО «САВВА

2002 г.

1768

130

28/18

1.Гончарные изделия (сувенирные и утилитарные крынки, кувшины, бутыли, кружки и др.)

2.Фаянсовые изделия (сувенирная посуда, шкатулки, подсвечники)

1.Собственная торговая сеть (2 магазина)

2.Ярмарки

3.Торговые посредники

Товар: четкая ориентация на российского туриста, художественные темы увязаны с географией реализации.

Сбыт: торговые площадки расположены в местах наибольшей проходимости туристского потока

Упрощенная система н/обложения

ООО «ВЗЭФ»

1998 г.

Нет данных

1.Посуда

2.Сувениры (куклы, панно, подсвечники, плакетки и пр.)

Торговые посредники

Низкий риск за счет прочих видов деятельности

Формы промыслов/ проблемы

Предприятия /Доля руководителей предприятий, указавших проблему, %

Индивидуальные предприниматели/ Доля предпринимателей, указавших проблему, %

Проблемы, связанные с внешней средой

Проблемы, связанные с внутренней средой

Проблемы, связанные с внешней средой

Проблемы, связанные с внутренней средой

С властными структурами

1.При получении льгот по местным налогам 50%

-

1.Отношение как к «обычным» предпринимателям без учета специфики их деятельности. Взаимодействие с властями считают неудовлетворительными 76% опрошенных

-

Сбытовые

1.Наличие сувенирной продукции производителей

других стран 86 %

2.Неразвитость турбизнеса 56 %

1.Появление дебиторских задолженностей 72 %

1.Недостаточность специализированных магазинов, принимающих «под реализацию» изделия 87 %

2.Слабость развития ярмарочно-выставочная деятельность 65 %

3.Отсутствие торговых мест в местах следования турпотоков 32 %

1. Отсутствие транспортных средств или невозможность ими управлять для мастеров преклонного возраста и связанная с этим невозможность контакта с потребителем 12 %

Ассортиментной политики

1.Для предприятий, имеющих статус НХП, обязательная регистрация художественной ценности изделий 12%

2.Повышение требований к качеству продукции (сертификация) 54%

1.Недостаточное внимание маркетинговым исследованиям потребительских предпочтений 65%

-

1. Низкое качество изделий по причине слабости коммуникаций с опытными мастерами 65%

2. Нежелание мастеров заниматься продвижением собственного товара 80%

Информационной поддержки

Сложности с получением кредитов 43%

1.Неразвитость информационных технологий в общении с потребителем 67%

1.Отсутствие информации, как о самих мастерах, так и о производимых ими изделиях в возможных местах реализации (гостиницах, турфирмах, музеях) 85%

-

Мотив потребления

Изделия промысла

Туристы

Местные жители

Создание имиджа

Корпоративные сувениры

20

18

10

16,4

Продвижение акции (мероприятия)

Событийные сувениры

0

0

1

1,65

Память о месте пребывания

Сувениры культурно-познавательного характера

28

25

0

0

Подарок (игрушка)

Подарочные изделия

22

20

18

29,5

Коллекционирование

Изделия промыслов высокой художественной ценности

0

0

1

1,65

Использование в быту

Изделия промыслов утилитарного назначения

41

37

31

50,8

Итого

-

112

100

61

100