Ситуаційне завдання 5

Звертаючи увагу на рекламу товарів або на самі товари, ми часто можемо зрозуміти, на які саме сегменти вони спрямовані. Пригадайте реклами деяких товарів. Чи можете ви визначити, на які сегменти вони спрямовані? Яким чином ці товари орієнтовані на різні цільові ринки? Чи виражена ця орієнтація для деяких товарів чіткіше, ніж для решти?

Практичне завдання № 6

Після вибору засобів розповсюдження рекламної інформації потрібно вибрати конкретні рекламоносії. Найважливішим показником при тому є порівняльна вартість звернення у даному рекламоносії. У таблиці наведено деякі характеристики трьох газет, які може вибрати фірма в ході рекламної кампанії.

Видання	Тариф за одну полосу ф. А4, грн.	Тираж	Коефіцієнт обігу*
Газета “А”	3200	65000	2,3
Газета “Б”	3700	70000	2,7
Газета “С”	1600	28000	2,1

* Коефіцієнт обігу показує середню кількість читачів, через руки яких проходить один примірник даного носія.

Порівняйте газети за показниками:

За ставкою тарифу на 1000 примірників газети;

За вартістю 1000 контактів з аудиторією.

За яким із цих показників і чому доцільно вибрати газету?

Ситуаційне завдання 7

Запропонуйте мотиви, які, на вашу думку, варто використати в рекламі «Люстри Чижевського», форму (стиль, тон, інтонації подання матеріалу, текст, рекламний слоган) та структуру звернення виходячи з поданої нижче інформації.

Ви – менеджер фірми, яка реалізує на ринку «Люстру Чижевського». Вам належить підготувати рекламне повідомлення, мета якого – ознайомлення потенційних споживачів з «Люстрою Чижевського», і сприяння збуту цього товару. Рекламна кампанія є частиною рекламної підтримки регіональних дилерів.

Готуючи текст рекламного звернення, ознайомтеся з наведеною нижче інформацією про товар.

Повне найменування: «Люстра Чижевського Еліон-132».

Основні цілі: інформування споживачів про товар, налагодження співпраці з регіональними дилерами.

Сфера застосування: для іонізації повітря в домашніх умовах, лікувальних закладах, приміщеннях, обладнаних комп'ютерами та телевізорами.

Основні функціональні якості продукції: дію «Люстри Чижевського» можна порівняти із впливом на здоров'я людини морського або гірського повітря. Іонізатор у комплексі з призначеними препаратами допомагає лікувати за-хворювання бронхо-легеневої та серцево-судинної системи.

Аерони поліпшують сон, заспокоюють нервову систему, знімають головний біль.

У хворих, які дихають іонізованим повітрям, швидко загоюються рани різного походження, у тому числі опікові.

Насичення цілющими негативними іонами кисню корисне для приміщень, обладнаних комп'ютерами та телевізорами, які випромінюють багато шкідливих речовин.

Перший сеанс під люстрою рекомендовано проводити не більше З0 хв, щодня збільшуючи дозування на півгодини і довести його до 3–4 год. на добу.

Попередження: головний біль, запаморочення на початку користування є нормальною реакцією організму на незвичне повітря.

Користування «Люстрою Чижевського» хворими, які перенесли інфаркт, страждають на стенокардію, тяжку форму атеросклерозу, туберкульозу або на онкологічні захворювання, потребує попередньої консультації з лікарем.

Основні характеристики рекламної продукції наступні.

Ззовні «Люстру Чижевського» від звичайної відрізняють вузенькі пластмасові пластинки, суцільно усіяні шпильковими голками-іонізаторами. Вони очищують повітря від пилу, мікробів, аерозолів, насичуючи його негативно зарядженими іонами кисню (аеронами).

Сучасна «Люстра Чижевського» значно відрізняється від тієї, яка була розроблена відомим ученим-біофізиком у 30-ті рр. На відміну від попередньої, блок живлення якої мав розміри холодильника, люстра компактна, її можна прикріпити до стелі або стіни.

Ефективність люстри підтверджується дослідженнями російських учених інституту М.Скліфосовського, НДІ туберкульозу, гігієни праці, Інституту біофізики в Тушино, Саранського університету.