1. 3. Потребители, производители, рыночное равновесие

1.3.1. Спрос и предложение: законы, кривые, ценовое равновесие

Предложение устанавливает зависимость между рыночной ценой и тем количеством товара, которое производители согласны изготовить и продать. Закон предложения устанавливает, что чем выше цена товара, тем больший объем его производители готовы изготовить и продать. Этот закон может быть представлен графически в виде кривой предложения (рис. 5).

Очевидно, что чем выше цена товара, тем большее его количество согласны выбросить на рынок продавцы. Вследствие этого вместо кривой спроса, плавно опускающейся к оси абсцисс, график предложения будет представлять собой кривую, плавно поднимающуюся вверх, напоминающую ветвь параболы, хотя при прямо пропорциональной зависимости между ценой и объемом предложения графиком будет прямая линия. Если цена товара , то количество продаваемого товара составит , при повышении цены до его количество возрастет до .

Цена

Р₂

N

Р₁

М

Количество товара

Q₁

Q₂

Рис. 5. Кривая предложения

Объем предложения определяется общей суммой товаров, продаваемых на рынке. При более высоких ценах возрастает доходность продаж, что заставляет продавцов увеличивать объем предложения. На свободном рынке повышение или понижение цены отдельным продавцом не влияет на уровень установившейся рыночной цены, хотя на смешанном рынке, где участвуют продавцы-монополисты, равновесие может быть нарушено сначала в сторону понижения цены для завоевания рынка, а затем — повышения для разорения конкурентов. Тем не менее, для теоретического анализа на первых порах необходимо абстрагироваться от всех усложняющих обстоятельств и рассматривать процесс предложения "в чистом виде". В связи с этим при установлении закона предложения мы намеренно отвлекаемся от всех тех факторов, кроме цены, которые могут повлиять на объем предложения. К ним относятся в первую очередь цены на труд, а также сырье, материалы, оборудование, уровень технологии производства и т.п.

Функция предложения заключается в общем виде в том, чтобы связать производство с потреблением, продажу товаров с покупкой. Реагируя на возникающий спрос, производство начинает увеличивать выпуск товаров, улучшать их качество, уменьшать издержки на их изготовление, а тем самым увеличивать общий объем предложения на рынке.

Ценой предложения называют минимальную цену, по которой продавец все еще согласен продать свой товар. Ниже этой цены он не может его уступить, так как тогда потерпит убыток, и производство окажется нерентабельным.

Спрос устанавливает зависимость между рыночной ценой и тем количеством товара, которое потребители согласны приобрести.

Кривая спроса – это кривая зависимости спроса на отдельный продукт от цены на него. По абсолютному большинству товаров спрос обратно пропорционален цене, т.е. чем дороже товар, тем меньше спрос на него. Из этого наблюдения можно вывести одно из основных свойств кривой спроса - она убывает. Также из жизненного опыта известно, что в каждый конкретный момент времени чем больше уже потреблено какого-то продукта, тем менее желанна каждая последующая единица этого продукта. Так, жаждущий с жадностью выпивает первые капли воды, затем начинает пить более спокойно, а если продолжить потчевать его водой и после того, как жажда утолена, то наступает момент, когда вкус воды становится противен. Эта закономерность получила название принципа убывающей предельной полезности. Для кривой спроса этот принцип означает, что данная кривая, достаточно крутая в начале оси абсцисс, затем становится все более пологой. Иначе говоря, кривая выгнута вниз. На рис. 6 изображены 2 кривые спроса в соответствии с выясненными характеристиками.

Спрос на продукт, безусловно, определяется не только ценой, как это показано на нашем графике. Есть и неценовые факторы, или, как говорят экономисты, неценовые детерминанты, обусловливающие изменения в спросе. Так, например, изменение моды может резко увеличить или уменьшить спрос на продукт. Попутно следует отметить, что, как это не покажется странным, продукты питания также подвержены моде, хотя и в меньшей степени, чем, скажем, одежда или обувь. Другой случай — это ажиотажный спрос на какой-нибудь товар, который может возникнуть из-за слухов о грядущем росте цены на него по тем или иным причинам и т.п.