Министерство аграрной политики украины государственный комитет рыбного хозяйства украины керченский государственный морской технологический университет

Кафедра экономики предприятия

МАРКЕТИНГ

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

для самостоятельной работы студентов, направления 6.030504 «Экономика предприятия», 6.030509 «Учет и аудит»

Керчь, 2010

Составил: к.т.н. Москвин А.М. доцент кафедры экономики предприятия КГМТУ

Рецензент: Серёгин С.С. к.э.н., доц. кафедры «Экономика предприятия» КГМТУ

Методические указания рассмотрены и утверждены на заседании кафедры экономика предприятия КГМТУ

Протокол № 4 от «20» ноября 2010 г.

Методические указания рассмотрены и утверждены на заседании кафедры учета и аудита КГМТУ

Протокол № 4 от «17» ноября 2010 г.

Методические указания рассмотрены и одобрены на заседании методической комиссии технологического факультета КГМТУ

Протокол № 4 от «14» декабря 2010 г.

Методические указания рассмотрены и утверждены на заседании методического совета КГМТУ

Протокол №1 от «15» декабря 2010 г.

© Керченский государственный морской технологический университет введение

Предметом изучения дисциплины «Маркетинг» являются процессы и методы изучения и удовлетворения потребностей потребителей как приоритетных субъектов рынков.

Междисциплинарные связи: дисциплина «Маркетинг» изучается в 5-ом семестре и требует усвоения как специальной управленческой литературы по разделам данной дисциплины, так и изучения других учебных дисциплин – макроэкономики, микроэкономики, политэкономии, социологии и психологии, теории вероятностей, статистики, экономики предприятия, которые дают будущему специалисту – экономисту экономические, социологические, организационные и другие знания.

Теоретическая часть курса излагается в лекциях, преследующих цель дать представление о маркетинге как о современной концепции бизнеса, с одной стороны, и практической деятельности фирмы в условиях рыночной экономики и конкуренции – с другой.

Изучение теории маркетинга построено таким образом, чтобы сформировать у студентов целостное представление о маркетинге. Решаются две задачи. Первая – дать обучающимся понятие о необходимости знаний о целях, методах и объектах исследований для информационного обеспечения маркетинга. Вторая – сформировать представление об активных методах воздействия на рынок, а также приспособления деятельности фирмы к условиям рынка.

При изучении курса наряду с овладением студентами теоретическими положениями уделяется внимание приобретению практических навыков, с тем чтобы они смогли успешно применять их в своей последующей работе. Форма семинарских занятий и их содержание продиктованы стремлением как можно эффективнее развивать у студентов маркетинговое мышление, интуицию, необходимые современному предпринимателю. На семинарах рассматриваются конкретные маркетинговые решения и действия различных фирм на внутренних рынках. Для этого в лекционном курсе есть конкретные ситуации «В практике бизнеса», которые обсуждаются на практических занятиях. Это позволяет в процессе обучения выработать у студентов представление о том, как должна осуществляться работа фирмы на рынках.

Цель дисциплины: формирование системы знаний о сущности и содержании маркетинга как философии предпринимательской деятельности в условиях рыночной экономики и конкуренции.

Задачи дисциплины: изучение основных понятий, систем и алгоритмов маркетинга; приобретение практических навыков решения конкретных маркетинговых задач; формирование умений творческого поиска резервов усовершенствования маркетинговой деятельности фирмы.

Студент должен знать:

• сущность, принципы и функции маркетинга, содержание маркетинговой деятельности, её цели и информационное обеспечение;

• роль маркетинга в управлении фирмой;

• принципы сегментации и выбора целевых рыночных сегментов;

• методы и особенности проведения маркетинговых исследований;

• методы анализа уровня качества и конкурентоспособности товара с целью разработки предложений по их повышению;

• систему управления научно-технической, производственной, и сбытовой деятельностью фирмы;

• основные направления в технологии маркетинга как совокупности мер по активному воздействию на рынок и приспособлении характеристик товара, ценовой и сбытовой стратегии, рекламной кампании к требованиям и условиям целевого рынка.

Студент должен уметь:

• профессионально вести маркетинговую, коммерческую, рекламную работу в подразделениях фирмы;

• владеть навыками поиска, сбора, систематизации, анализа и использования вторичной и первичной (оперативной) маркетинговой информации;

• владеть навыками кабинетных и полевых маркетинговых исследований;

• оценивать состояние и изменение платёжеспособного спроса потребителей на конкретных рынках, формулировать требования потребителей в виде конкретных заказов;

• разрабатывать ценовую политику применительно к конкретным сегментам рынка, формировать каналы товародвижения;

• разрабатывать рыночную стратегию и программы маркетинга по соответствующим товарам;

• определять основные цели и направления работы фирмы по всем составляющим маркетинга.