104 Анализ тенденций развития, колеблемости и цикличности рынка.

Центральным моментом оценки и анализа рыночной конъюнктуры является изучение тенденций и особенностей её развития, его устойчивости. Для этого строятся динамические ряды показателей – индикаторов рынка и показателей деловой активности. Исчисляются базисные, цепные и средние за период темпы роста.

Тенденции развития рынка могут быть наглядно выражены графически путём:

1. Технического выравнивания 2. Механического выравнивания 3. Аналитического выравнивания

Для оперативных целей используют конъюнктурный метод тестирования. В конъюнктурном тесте используются 3 группы величин:

Инструментальные переменные – зависимые от деятельности предприятий

Переменные ожидания – зависимые от внешних факторов

Совокупные переменные – зависимые как от действия предприятия, так и от внешних факторов

Большое распространение получили тенденциальные опросы. Именно на их основе разрабатываются конъюнктурные тесты(средняя арифметическую из 3 возможных оценок сложившейся тенденции развития рынка: рост, стабильность, понижение, каждой из которых присваивается соответствующий балл.

В развитии рынка может проявиться цикличность, обусловленная как внутренними свойствами рынка, так и внешними причинами. Цикличность рынка связана также с жизненным циклом товара.

По продолжительности выделяют:

Двадцатилетние циклы, обусловленные сдвигами в воспроизводственной структуре сферы производства

Циклы Джанглера (7–10 лет) проявляющиеся как итог взаимодействия кредитно–денежных факторов

Циклы Китчина (или Катчина) (3–5 лет) генерируемые динамикой оборачиваемости запасов

Частные хозяйственные циклы (1–12 лет), обусловленные колебаниями инвестиционной активности.

Американский экономист К. Митчел выделял 4 стадии цикла:

1.Оживление 2.Подъём 3.Кризис 4.Ликвидация

Гарвардская школа выделяет следующие стадии цикла:

1.Депрессия (активность товарного рынка ослабевает, цены имеют тенденцию к снижению);

2.Оживление (в товарном производстве и торговле начинается рост);

3.Подъём (темпы деловой активности на товарном рынке повышаются, цены продолжают расти);

4.Инфляция (рост промышленности приостанавливается, цены на товары замедляют рост);

5Кризис (промышленная и торговая деятельность замирает, большая часть договоров не реализуется, поставка не оплачивается, растут товарные запасы, цены падают).

В зарубежной экономической науке была разработана многофакторная модель, получившая название экономического барометра. В нее включался набор основных факторов, характеризующих уровень развития рынка. неучтенных случайных и невыявленных факторов. Модель такого рода позволяет дать комплексную оценку закономерностей развития рынка,но минус в том,что остаются неучтенные случайные и невыявленные факторы.

105 Прогнозные оценки рыночной конъюнктуры.

Цель конъюнктурного анализа не исчерпывается оценками фактически сложившейся ситуации в сфере рынка товаров и услуг. Он должен завершаться прогнозом дальнейшего развития рынка, в первую очередь спроса и предложения.

Прогнозирование спроса и предложения – это научно обоснованное предсказание развития спроса и предложения в будущем на основе изучения прогнозно-следственных связей, тенденций и закономерностей.

Наиболее простым способом прогноза является экстраполяция, однако ограничение подобного метода заключается в невозможности учитывать вероятные изменения условий, определяющих рыночную ситуацию. Но при краткосрочном прогнозировании использование методов экстраполяции себя оправдывает.

В то же время более глубокий прогноз, особенно на отдаленный период должен максимально принимать во внимание вероятность изменения условий, в которых будет функционировать рынок. Непременным требованием к прогнозированию рыночных процессов является комплексность, т.е. одновременное составление прогнозов всех основных параметров рынка, хотя не исключается разработка прогноза только одного из них, наиболее важного для маркетинговых целей, в частности прогнозирование спроса.

В зависимости от охвата объектов исследования прогноз может быть: глобальным, региональным, локальным.

В зависимости от срока прогнозирования выделяют:Оперативный (декада, месяц, квартал, полугодие), Краткосрочный (год), Среднесрочный (до 5 лет)

Долгосрочный (больше 5 лет)

Существуют различные приемы и методы прогнозирования. Чаще других в прогнозировании спроса и предложения применяются следующие:

1.Аналоговые модели (когда в качестве прогноза рассматриваются благоприятные показатели рыночной ситуации в каком – либо регионе или стране)

2.Имитационные модели (в место реальных данных используются построения с помощью ПЭВМ)

3.Нормативные расчеты (в основном для рынка средств производства, где большую роль играют производственно – технические нормативы)

4.Прогнозирование по экспертным оценкам

5.Методы экстраполяции

6.Методы статистического моделирования (уравнения регрессии)

7.Прогнозирование по коэффициентам эластичности.

Важным моментом прогнозирования является проверка надежности и точности прогноза. Мерой качества прогноза служит показатель

где p –число верных прогнозов;

q – число неверных прогнозов

Таким образом проверяется достоверность прогноза, т.е. осуществляется верификация прогнозов спроса. Важно осуществлять ее не по окончании прогнозного срока, а при составлении самого прогноза. Существует, например, метод инверсной верификации путем ретроспективного прогнозирования. Это означает, что правильность прогнозной модели проверяется составлением провоза на уже истекший период и составлением его с фактическими данными.