4.Вопрос

Товарный знак ( марка) - рисунок, символ, знак, цифра, термин или их сочетание зарегистрируемте в установленном порядке с целью индивидуализации производителя .

Появились вначале 19 века, когда начали официально охраняться, хотя были известны еще до нашей эры

Причины возникновения товарных знаков:

1. Контроль за объемом производства

2. Выявление низкокачественной продукции.

Широко стали использоваться товарные знаки гильдиями ремесленников при вывозе товаров на межрегиональные рынки сбыта.

Преимущества использования товарного знака для производителя:

• Низкие затраты на маркетинг если марка хорошо известна и потребители ей доверяют

• широкие возможности и преимущества при заключении договоров с посредниками, т.к. посреднику легче работать с известными марками ( меньше затрат на рекламу)

• ценовая надбавка на марочный товар

• защита от ценовой конкуренции

• более легкое продвижение на рынок новых товаров, у которых известная торговая марка

• длительное существование товарной марки на рынке, если она правильно используется ( чем больше товарная марка на рынке, тем больше она стоит)

преимущества в отношении потребителя:

• гарантирует определенный уровень качества

• сокращает затраты времени на сбор информации о товаре

• товарная марка является нематериальным активом предприятия, она имеет стоимость. Один из способов оценки товарной марки – сумма средств на рекламу товара , товарной марки ее разработку , регистрацию и защиту ( товарная марка нокия- 32млрд евро)

существует 4 типа обозначений в товарной марке:

1. фирменное имя ( марочное название)- слово, буква группа слов, все то, что можно произнести

2. фирменный знак – символ , рисунок, отличительный цвет

3. торговый образ – персонифицированная товарная марка . предполагает ассоциацию фирмы или товара с определенным образом человека или музыкальной темы.

4. Торговый знак (1,2,3 или их сочетание) защищенная юридически.

При использовании зарегистрированного товарного знака обозначается ® - за рубежом, ТМ

Классификация товарных марок по принадлежности:

1. Индивидуальные марочные названия -присваиваются конкретному товару конкретного товаропроизводителя. Встречаются редко в настоящее время ( бывают на сигаретах)

«+» - репутация фирмы не страдает если товар неудачно выведен на рынок

«-» - дорого

2. Коллективное марочное название группы товаров широко используется на рынке косметических средств и рынке бытовой химии ( линейки)

3. Единое марочное название всех товаров фирмы ( рынок бытовой техники и автомобили)

«-»- фирма должна иметь возможно устранить недостатки по всему миру

4. Индивидуальные марочные названия дилеров ( посредников). Гарантию качества дает не производитель, а посредник, который реализует товар.

5. Индивидуальное марочное название в сочетании с названием фирмы

Первая часть делает товар неповторимым, а вторая – узнаваемым

Фирменный стиль:

Товарный знак является составляющий более общего понятия - фирменный стиль.

Фирменный стиль - совокупность приемов ( графических, цветовых, пластических, языковых), которые обеспечивают единство всей продукции предприятия и одновременно противопоставляет ее конкурентам

Элементы фирменного стиля:

1. Товарный знак

2. Логотип - специально разработанное написание полного специально разработанного или сокращенного наименования предприятия ( группы товаров)

3. Фирменный блок: объединяет в композицию знак и логотип, плюс страна изготовитель , адрес предприятия, фирменный лозунг

4. Фирменный цвет ( сочетание цветов)

5. Фирменный комплект шрифтов

6. Фирменные константы ( расположение иллюстраций и текста)

Нормативное регулирование товарных марок:

Определяет порядок регистрации и присвоения товарных знаков ( марок).

Есть 2 документа: закон РФ от 23.09.1992 №3520 ( с дополнениями) « о товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товара »

Правило составления и подачи заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания от 29.11.1995 зарегистрированный МинЮстом РФ

ПОРЯДОК РЕГИСТРАЦИИ ТОВАРНОГО ЗНАКА

1. Подается заявка по установленной форме на регистрацию в рост патент

2. Установление приоритета по дате поступления заявки либо публичного показа, либо опубликования в периодической печати.

Дата подачи заявки

Может быть уже использовали этот знак

Написана статья и произносилась товарная марка вашего товара

3. Предварительная экспертиза заявки на предмет наличия данного знака в базе рос патента и анализ содержания заявки. Предварительная экспертиза заявки на предмет наличия данного знака в каталогах рост патента и анализ самой заявки.

4. Регистрация товарного знака, которая заносится в государственный реестр товарных знаков. А производителю выдается свидетельство на данный товарный знак, которая действует в течении 10 лет. Потом его можно продлить в течении года до окончании срока, либо в течении 6 месяцев после истечения 10 лет.

Основания для отказа в регистрации товарного знака:

1. В отношении обозначения :

   1. Если товарный знак представляет собой государственный герб или официальное название государства.

   2. Если употребляется вошедшее во всеобщее обращение слова ( аспирин)

   3. Обозначение, указывающее на качество, количество, свойства, назначение, ценность товара, место и время его производства и сбыта

2. Наличие сведений, способных ввести потребителя в заблуждение

3. Использование элементов, слов, символов, противоречащих нормам морали.