Вопросы для закрепления материала

1. Какие факторы включает в себя микросреда (макросреда) маркетинга?

2. В чем разница между понятиями внешняя среда и макросреда маркетинга?

3. В чем состоит принципиальное отличие между факторами микросреды маркетинга и макросреды?

4. Расскажите об особенностях конкурентной среды.

5. Перечислите типы клиентурных рынков.

6. Определите состав контактных аудиторий.

7. Почему организации следует отслеживать изменения в научно-технической среде?

8. Как неконтролируемая вырубка леса может сказаться на работе полиграфической индустрии?

Тест для проверки степени усвоения теоретических знаний

1. Маркетинговая среда - это:

а) совокупность внутренних факторов среды фирмы;

б) взаимодействие внешних и внутренних факторов деятельности предприятия;

в) совокупность внешних сил действующих на фирму;

г) набор влияющих на фирму факторов, действующих извне.

2. В микросреде предприятия действуют среди прочих и эти силы:

а) научно- технические разработки и инновации

б) конкуренты и маркетинговые посредники;

в) контактные аудитории и экономические законы;

г) клиентура демография.

3. Анализ внутреннего состояния предполагает изучение:

а) производства, конкуренции, маркетинговых коммуникации;

б) финансов, законодательства, производства;

в) производства, товародвижения, маркетинга, финансового состояния;

г) потребителей, производственных возможностей сбыта сервиса.

4.Какое определение наиболее точно характеризует маркетинговую среду фирмы:

а) маркетинговая среда - это набор переменных, действующих не зависимо от фирмы, но влияющих на ее отношения с покупателями;

б) маркетинговая среда состоит внутренней и внешней среды, которые в свою очередь подразделяют на ряд влияющих факторов;

в) маркетинговая среда - силы и субъекты, оказывающие активное влияние на деятельность компании;

г) маркетинговая среда характеризует совокупность взаимоотношений между фирмой и силами микро- и макросреды.

5. Организации, содействующие е продвижении и сбыте товаров фирмы - это:

а) клиентура;

б) посредники;

в) контактные аудитории;

г) поставщики.

6. Факторы внешней среды фирма:

а) может контролировать;

б) контролирует частично;

в) частично не контролирует;

г) не может контролировать.

7. Макросреда состоит их следующих факторов:

а) природных, демографических, социальных, технологических, политических правовых;

б) демографических, экологических, экономических, научно- технических культурных;

в) экономических, политико-правовых, культурных, научно-технических;

г) культурных, демографических, природных;

д) правовых, демографических, экономических, социально-политических.

8. Уровень доходов, эластичность потребления, структура расходов населения относятся к факторам:

а) социально-культурным;

б) демографическим;

в) экономическим;

г) политико-правовым.

9. Укажите характеристику, которая не относятся к политико-правовым факторам:

а) законодательные акты, регулирующие взаимоотношения с посредниками;

б) система налогообложения;

в) интересы профсоюзов;

г) законы, формирующие экономический базис государства.

10. Выберете составляющую научно- технической среды:

а) перспективы использования сырьевых и энергоресурсов;

б) миграционные тенденции;

в) общехозяйственная конъюнктура;

г) венчурная деятельность.