2 Рекламная деятельность компании оао «Телеканал нтв»

2.1 Характеристика оао «Телеканал нтв»

Телекомпания НТВ создана в 1993 году, и до сих пор это единственный частный российский телеканал, имеющий статус федерального.

В июне 1993 года журналистами Игорем Малашенко, Олегом Добродеевым и Евгением Киселёвым была создана ТОО «Итоги», которое с 10 октября 1993 года стало производить программы «Итоги» и «Сегодня», выходившие в эфир на Пятом телевизионном канале. В июле 1993 года «Мостбанк», «Столичный», «Национальный кредит» и телекомпания «Итоги» учредили ТОО «Телекомпания НТВ». Сразу после своего основания Телекомпания НТВ начала борьбу за четвёртый телевизионный канал.

Сейчас у компании НТВ в перспективе строительство своего нового 23-этажного телецентра, высотой 65 метров, расположенного на Новомосковской улице, владение 18-22 в Москве, в полутора километрах к юго-западу от станции метро «ВДНХ». Общая площадь застройки 1,2 га. В здании будет подземная парковка на 642 машиноместа. Телецентр будет крупнейшим в Европе.

В данное время зрителей НТВ в России превышает 120 миллионов человек. Целевая аудитория Телеканала НТВ расположена в возрастном секторе от 18 до 45 лет. Эта аудитория – экономически активное население России, более адаптированное к реалиям современной российской жизни, ищущее и успешно находящее свое место в ней.

Зрителей НТВ отличает более активная общественная позиция, высокий уровень образования и стремление к самореализации. Как следствие, аудитория канала имеет более высокий уровень дохода, и делает канал более привлекательным для рекламодателей. Помимо территории России, вещание НТВ распространяется на страны СНГ, а также Западную Европу, Ближний Восток, США и Канаду.

Телекомпанией НТВ руководит команда профессиональных менеджеров, способных управлять компанией в соответствии с рыночной конъюнктурой.

НТВ уже более 19 лет является законодателем телевизионной моды в России, успешно создавая новые и развивая известные телевизионные жанры. Историческая документалистика, остросюжетные отечественные сериалы, двойное ведение новостей и многое другое — все это в истории российского телевидения впервые появилось именно на НТВ.

Ежедневно информационная служба телекомпании производит до 20 оригинальных выпусков программы «Сегодня» в прямом эфире. Собственные корреспонденты НТВ работают по всей России и СНГ, а также в Нью-Йорке, Берлине, Лондоне, Париже и на Ближнем Востоке.

Профессионализм творческого коллектива НТВ признан в России и во всем мире - ежегодно деятельность НТВ отмечается премиями Российской Академии Телевидения (ТЭФИ).

В новом сезоне изменилось многое: появились новые программы, кинофильмы и сериалы, отремонтированы и переоснащены основные телестудии, расширяется зона вещания НТВ, планомерно осуществляется программа капитальных инвестиций в эфир и инфраструктуру канала. Неизменно только одно: НТВ остается самым профессиональным телеканалом в России, телевидением инноваций, законодателем телевизионной моды.

2.2 Анализ государственного регулирования рекламной деятельности оао «Телеканал нтв»

Телевизионная реклама, осуществляемая на телеканале НТВ, является весьма эффективной. Данная телекомпания входит в тройку наиболее рейтинговых телеканалов, а также занимает лидирующую позицию в этой тройке по количеству охвата мужской аудитории, примерно 50%. Среди зрителей НТВ встречаются самые разные люди: молодые, пожилые, деловые, домохозяйки и т.д. Тем не менее, основную часть целевой аудитории телеканала составляют люди в возрасте от 40 лет и до 55. Что касается основных социальных групп, которые отдают предпочтение НТВ, то среди них большая часть принадлежит пенсионерам (около 34%), специалистам (18%) в конкретных областях, служащим (более 12%).

Размещение рекламы на НТВ является отличным способом эффективного донесения к потенциальному потребителю информации относительно рекламируемого продукта или услуги. По эффективности воздействия рекламы, размещенной на НТВ, на целевую аудиторию, данный телеканал соперничает с большинством прочих телекомпаний, в том числе - с Первым телеканалом. Главной особенностью телеканала НТВ является то, что его смотрит практически каждый житель России и всего постсоветского пространства. Благодаря этому создается уникальная возможность в рамках одного телеканала предлагать рекламу, которая в ближайшее время будет «на слуху» у всех социальных групп потенциальных клиентов.

Но для того что бы рекламный ролик не вызывал отрицательных эмоций и запечатлелся в памяти на долго, необходимо соблюдать правовые нормы.

В Законе «О рекламе» в статье 6 говорится о защите несовершеннолетних. В законе эта статья включена в целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта в рекламе. Давайте вспомним, о том, что 28 июля 2012 года вышла поправка ФЗ "О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию". Где прописано следующие: « Обозначение категории информационной продукции знаком информационной продукции и (или) текстовым предупреждением об ограничении распространения информационной продукции среди детей осуществляется с соблюдением требований настоящего Федерального закона ее производителем и (или) распространителем следующим образом:

1) применительно к категории информационной продукции для детей, не достигших возраста шести лет, - в виде цифры "0" и знака "плюс";

2) применительно к категории информационной продукции для детей, достигших возраста шести лет, - в виде цифры "6" и знака "плюс" и (или) текстового предупреждения в виде словосочетания "для детей старше шести лет";

3) применительно к категории информационной продукции для детей, достигших возраста двенадцати лет, - в виде цифры "12" и знака "плюс" и (или) текстового предупреждения в виде словосочетания "для детей старше 12 лет";

4) применительно к категории информационной продукции для детей, достигших возраста шестнадцати лет, - в виде цифры "16" и знака "плюс" и (или) текстового предупреждения в виде словосочетания "для детей старше 16 лет";

5) применительно к категории информационной продукции, запрещенной для детей, - в виде цифры "18" и знака "плюс" и (или) текстового предупреждения в виде словосочетания "запрещено для детей". Эти поправки напрямую связаны с рекламной деятельностью, т.к. обозначения в виде знаков +0, +6, +10 и т.д. обязаны присутствовать в первые 8 секунд видеороликов, и озвучиваться в радио-рекламы.»

Данный закон начал свое действие 1 сентября. Т.к. маленькие зрители вновь вернулись к экранам телевизоров.

Никаких запретов на показ для детей своих программ, фильмов и сериалов не внесли на НТВ. Но именно на этом канале больше всего отметок с ограничениями "16+". Детям младше этого возраста на НТВ мало что остается для просмотра: новости, кулинарные программы, путешествия, лотереи и футбол. Примечательно, что еще одна программа не отмечена в эфире НТВ специальной маркировкой: "Обзор. Чрезвычайное происшествие. Обзор за неделю". Она выходит в 18:20, и, следовательно, канал не запретил к показу детям и подросткам дайджест криминальной хроники.

В неофициальных разговорах с корреспондентами на НТВ заявили: "При принятии решения об отнесении продукта к той или иной возрастной категории рабочая группа, созданная на телеканале НТВ, руководствуется либо прокатным удостоверением, выдаваемым Минкультуры РФ, либо рекомендациями производителя данного продукта. Окончательное решение утверждает генеральный директор ОАО "Телекомпания НТВ"".

Т.е. можно сказать, что закон то приняли, но окончательное решение несет за собой глава телевизионной компании.

Новый Закон ввел понятие социальной рекламы. В старом законе понятие социальной рекламы использовалось, но в полной мере не раскрывалось, хотя в законе (как, впрочем, и в новом) социальной рекламе была отведена отдельная статья. В качестве отличительного признака социальной рекламы признавалось то, что она представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей.

Теперь же социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

В 2012 году агентство социальной информации совместно с АНО «Студио-Диалог» и РИА «Новости» провело информационную встречу «Семья и дети». В рамках встречи состоялась презентация нового цикла видеороликов социальной рекламы. Содержание роликов – демонстрация через реальные ситуации требуемых моделей поведения и возможностей. Слоган «Мама, у меня получилось» стал ключевым и запоминающимся сообщением. Акцент в роликах делался на ценности семьи для детей и взрослых и потребности их друг в друге. Канал НТВ оказался в числе первой тройки по количеству показанных роликов. В среднем 70 выходов в месяц.

Выше перечисленное лишь часть поправок в Законе.

До этого на НТВ наблюдались некие случаи связанные с судебными разбирательствами.

К примеру: 12 августа 2004 года Комиссия антимонопольного ведомства рассмотрела дело, возбужденное в отношении Открытого акционерного общества «Телеканал «НТВ» по факту распространения рекламы с использованием товарного знака «Флагман».

В отношении данной рекламы было проведено социологическое исследование, результаты которого, в том числе, показали, что при общей неинформативности рекламы, она ассоциируется у потребителей с водкой, ассоциации с конфетами незначительны.

Комиссия, с учетом проведенного социологического исследования, признала данную рекламу ненадлежащей, поскольку в ней нарушены требования пункта 2 статьи 33 Федерального закона «О рекламе» и приняла решение выдать ОАО «Телекомпания «НТВ» предписание о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе.

На подобие такого же случая связанного с алкоголем, было возбуждено дело против НТВ. Причина: Распространение рекламного ролика алкогольных напитков путем демонстрации товарного знака Nemiroff во время показа рейтинговых боксерских поединков.

Министерство по антимонопольной политике считает, что за такие нарушения следует лишать лицензии на вещание. 

Так же в 2010 году произошло событие административного правонарушения: нарушение рекламопроизводителем законодательства РФ о рекламе - создание (производство) рекламного постановочного видеоролика ненадлежащей рекламы ООО "Хакасское кредитное агентство" для распространения на телеканале НТВ. Рекламопроизводитель был оштрафован на 4 000 рублей. Телеканал НТВ так же был под угрозой наложения штрафа, т.к. допустил в эфир ролик в тексте содержатся моменты, не соответствующие этическим нормам. А именно, незаконченная фраза "как два пальца..." может быть дочитана любым человеком, знающим русский язык, поскольку построение данной фразы фактически повторяет структуру известного непристойного, грубого выражения просторечного характера.

В целом телеканал НТВ - это большой прорыв в сфере телевещания. Захватить столь большую аудиторию (83% зрителей страны) не каждому каналу под силу.

Благодаря правовому регулированию в рекламной деятельности, мы можем оградить нашу молодую аудиторию от непристойных неэтичных сцен. С экрана мы больше не слышим нецензурную брань, а так же можем доверять рекламным роликам, т.к. они обязаны быть достоверной.