14. Виды и рентабельность контекстной рекламы. Настройка таргетинга.

Контекстная реклама – это вид интернет-рекламы, которая размещается в соответствии с контентом на странице. Является направленной на целевую аудиторию, на потенциальных клиентов и партнеров рекламодателя.

Основные виды контекстной рекламы: 1. Поисковая контекстная реклама. Рекламные объявления выводятся около результатов поиска по какому-либо определенному запросу. 2. Тематическая контекстная реклама. Транслируется на площадках (web ресурсах), близких по тематике с текстом рекламного объявления. Это могут быть тематические порталы, новостные сайты, блоги и многое другое.

Управление ставками. По каждому ключевому слову проходит аукцион, в котором вы сами назначаете цену (ставку), которую готовы платить за переход/показ/звонок. Позиция в аукционе зависит от следующих факторов:

— размера ставки относительно ставок конкурентов по этому слову. Чем выше ставка, тем выше место в аукционе; охвата по ключевому слову; CTR объявления по ключевому слову; настройки рекламной кампании.

Таргетинг – рекламный механизм, который используется для выделения из всей аудитории только целевых пользователей и показа информации именно им. Так, например, географический таргетинг отображает рекламу людям, которые ограничены определенным географическим регионом, выбранным рекламодателем, а временной таргетинг дает возможность ограничить показ рекламных сведений в зависимости от времени, дня, недели или года. Таргетинг имеет особое значение при продвижении сайтов, поскольку посетители точно формулируют интересы в форме поискового запроса и автоматически предоставляют поисковой системе свои данные.

Настройки рекламной кампании:1. Фокусировка по географии. Чтобы не транслировать рекламную кампанию в тех регионах, где она не имеет смысла, можно задать ее географию.2. Настройка времени: по дням недели и времени суток. 3. Фокусировка по соц.-демограф.профилю. 4.Бюджет. Эти настройки позволяют управлять ежедневным и общим бюджетами рекламной кампании, а также включать равномерное распределение бюджета в течение дня.5. Период. Эти настройки позволяют установить дату начала и окончания рекламной кампании.6. Переходы. Здесь можно задать ограничения на количество переходов. 7. Источники посетителей. Выберите подходящие для рекламной кампании источники посетителей, это позволит выделить нужную целевую аудиторию.8.Устройства.Настройка даёт возможность управлять таргетированием рекламной кампании по типу устройств (персональные компьютеры, ноутбуки, мобильные устройства).9. Связь. Настройка позволяет управлять таргетированием рекламной кампании по типу пользоват. подключения к сети Интернет.10. Архивация кампании. Вы можете заархивировать невостребованные на данный момент (при отсутствии переходов за последние сутки) рекламные кампании.

Установить размер суточного бюджета просто: Bm/D=Bd,

где Bm - бюджет месячный, D - длительность РК в днях, Bd - бюджет суточный.

Рентабельность = прибыль/ затраты