8. Релевантность сайта поисковому запросу. Внутренние факторы ранжирования.

Релевантность – степень соответствия выдачи поисковых результатов ожиданиям пользователя, обратившегося с данным поисковым запросом. 

Наиболее значимым внутренним критерием релевантности являются ключевые слова, а именно их частота в тексте. Поисковые системы способны высчитывать этот параметр и при частом повторении какого-либо словосочетания считать его за ключевую фразу. Если при пользовательском запросе найденные фразы на странице соответствуют его форме и являются ключевыми, то есть часто употребляемыми, сайт будет считаться релевантным.

На ключевые слова большое значение оказывает и их месторасположение. Прежде всего это их наличие в различных заголовках. Если запрос пользователя совпадает с названием документа, вероятность того, что поисковая система оценит эту страницу больше других, станет выше. В качестве дополнительных факторов, влияющих на вес ключевых слов, также выступают:

• Близость к началу страницы. Чем ближе к началу страницы находится ключевое слово, тем оно значимее.

• Наличие ключевых слов в некоторых местах страницы. К примеру, в заголовках, мета-тегах, тегах оформления текста.

• Близость ключевых слов друг к другу. Имеет значение, когда в роли поискового запроса выступает какая-либо фраза, особенно устойчивое словосочетание.

• Наличие синонимов ключевых слов. Поисковые системы часто обращают внимание на присутствие в текстах других форм ключевых слов, свидетельствующих о том, что в документах действительно идёт речь по данной тематике.

Внутренние факторы ранжирования – это факторы, которые относятся к структуре сайтов и находятся под контролем веб-мастера, не завися от таких внешних условий, как изменение алгоритма поисковых систем или введение ими новых правил индексации. Формируются с созданием сайта и оказывают непосредственное влияние на позиции страниц в поисковых выдачах и вес ключевых слов.

К внутренней оптимизации можно отнести следующие мероприятия:

• составление семантического ядра сайта (подбор ключевых слов, по которым планируется продвшкение ресурса);

• работа над внутренней структурой ресурса (ЧПУ, Robots.txt, карта сайта);

• устранение технических ошибок (дубли страниц, битые ссылки , ускорение сайта);

• постоянное совершенствование и улучшение юзабилити ресурса (удобство для пользователей);

• работа над тестом ( подбор ключевых слов , релевантность страниц, оптимизация изображений);

• реализация внутренней нерелинковки ( правильная перелинковка);

• иные мероприятия, направленные на удобство работы с сайтом ( например, дизайн, форматирование текст, проверка орфографии текста и т.п.).

9. Внешние факторы ранжирования сайта, наращивание ссылочной массы

Внешние факторы ранжирования — это факторы, которые характеризуют количество и качество внешних ссылок на ваш сайт. Перечислю основные из них.

1. Показатели ссылающихся сайтов.

Ссылки с авторитетных ресурсов с высокими показателями тИЦ и PR имеют большее значение, чем ссылки с обычных сайтов с низкими показателями.

2. Текст ссылки.

Если текст внешней ссылки на сайт содержит ключевые слова, то это означает, что сайт действительно содержит нужную информацию по этой теме.

3. Соответствие содержания ссылающейся страницы тематике вашего сайта.

Другими словами, релевантность ссылающейся страницы. Ссылки с тематических ресурсов являются более важными с точки зрения поисковых систем.

4. Степень естественности ссылки.

Естественные ссылки, как правило, ставятся навсегда. Поэтому есть мнение, что чем больше возраст ссылки, тем более важной она является. Но естественность определяется нетолько возрастом.

На данный момент практически невозможно попасть в ТОП поисковых систем по ВЧ запросам без качественного ссылочного окружения сайта. Именно внешние факторы ранжирования определяют авторитетность сайта в глазах поисковых систем.

Таких способов существует достаточно много, ниже приведены наиболее популярные из них:

• Получение ссылок естественным путем. Если сайт удобен, интересен и информативен, процесс происходит естественным образом.

• Регистрация в каталогах, рейтингах, справочниках.Позволяет не только получить ссылку, но и распространить информацию об организации. Данный способ является хорошим источником трафика.

• Обмен ссылками. Находятся площадки, удовлетворяющие требуемым параметрам. Далее проходят переговоры с владельцем, обговариваются условия размещения.

• Покупка ссылок на биржах ссылок. По определенным параметрам осуществляется подбор доноров, настраиваются параметры размещения.

• Размещение ссылок в статьях, новостях, блогах. На внешних источниках размещается познавательная тематическая статья (новость или пост в блоге), которая повествует о ваших услугах или о продукте со ссылкой на ваш сайт. Данный способ позволяет не только получить линк, но и зарекомендовать себя как профессионала в своей отрали.

• Ссылки из социальных сетей, форумов и пр.. На текущий момент наиболее популярный способ, однако требует недюжей трудозатратности. При простановке ссылок следует обратить внимание, не со всех социальных источников ссылки учитываются.