1. Понятие Интернет-маркетинга, основные проблемы продвижения сайта.

2. Критерии эффективности продвижения сайта.

3. Экономическая эффективность Интернет-маркетинга.

4. Методы и средства поискового маркетинга.

5. Методы ценообразования услуг по продвижению сайта в поисковых системах.

6. Рынок поискового маркетинга, его субъекты и объекты.

7. Компоненты поисковых систем, индексация сайта.

8. Релевантность сайта поисковому запросу, внутренние факторы ранжирования сайтов.

9. Внешние факторы ранжирования сайтов. Наращивание ссылочной массы.

10. Этапы поисковой оптимизации SEO, вид семантического ядра.

11. Анализ уровня конкуренции и значимости запросов при составлении семантического ядра, рентабельность SEO.

12. Возникновение и методы спамдексинга.

13. Методы обнаружения запрещенных приемов продвижения сайтов.

14. Виды и рентабельность контекстной рекламы, настройки таргетинга.

15. Факторы стоимости контекстной рекламы, маски показа.

16. Цель, задачи, параметры Web-статистики.

17. Количественные и качественные параметры Web-статистики.

18. Качественные и технические параметры аудитории Web-сайта.

19. Счетчики и куки, проблемы идентификации пользователей.

20. Анализ инструментов Web-статистики.

21. Цели Web-анализа и его рентабельность.

22. Анализ уровня конверсии и показателей отказа.

23. Аккаунт, профиль, отчет в Google Analytics.

24. Виды и доработка персонального кода отслеживания ga.js.

25. Цели и фильтры в Google Analytics.

26. Особенности и проблемы белорусского рынка Интернет-рекламы.

27. Тенденции размещения Интернет-рекламы, характерные для белорусских рекламодателей.

28. Динамика мировых затрат на Интернет рекламу и ее доля в общих рекламных затратах.

29. Структура затрат на Интернет-рекламу: мировой и белорусский опыт.

30. Анализ способов размещения Интернет-рекламы для рекламодателей.

31. Мировые тенденции развития Интернет-маркетинга.

32. Маркетинговые каналы в Интернет: сравнительный анализ традиционных и новых.

33. Развитие технологий и стандартов мобильного Интернета.

34. Мировые тенденции развития мобильного Интернета.

35. Мобильный Интернет – новый цикл в развитии ИТ, его характеристики.

36. Мировые тенденции развития электронной коммерции.

37. Направления мобильной коммерции, ее особенности и преимущества.

38. Покупки в Интернет-магазинах посредством персонального компьютера и смартфона: анализ новых возможностей.

39. Мобильная реклама и QR коды.

40. Виды мобильных платежей. Бесконтактные платежи NFC.

41. Электронные деньги: виды, достоинства, недостатки.

42. Развитие мобильной коммерции в Беларуси.

43. Проблемы и перспективы развития электронных платежей в Беларуси.

44. Методы шифрования в электронной коммерции.

45. Метод цифровых сертификатов и его применение в электронной коммерции.

46. Протокол SSL и его применение в электронной коммерции.

47. Аутентификация web-сервера в электронной коммерции.

48. Угрозы безопасности платежей в электронной коммерции и методы их предотвращения.

49. Использование электронно-цифровой подписи в электронных платежах.

50. Особенности платежей посредством кредитных карточек. Протокол электронного платежа.

51. Протокол SET. Система безопасности платежей 3D-Secure.

52. Программно-технические и организационные методы обеспечения безопасности электронных денег.

53. Сравнительный анализ безопасности платежей посредством кредитных карт и электронных денег.

54. Проблемы отображения сайтов в мобильных устройствах. Индексация мобильных сайтов.

55. Анализ подходов отображения сайта для мобильных устройств.

56. Сравнительный анализ нативных и web-приложений для мобильных устройств.

57. Инструменты мобильного маркетинга.

58. Мобильный маркетолог и оперативное управление продажами.

59. Функции CRM-систем.

60. Система мобильной торговли.

1. Понятие Интернет-маркетинга, основные проблемы продвижения сайта.

Интернет-маркетинг — это практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса: цена, продукт, место продаж и продвижение. Основная цель — получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта.

Основные проблемы продвижения сайта:

1. Конкурентная среда

2. Степень раскрученности сайта и доменного имени.

3. Характеристики поискового запроса

4. Уникальное и качественное наполнение (контент) сайта

5. Желаемые позиции сайта по требуемым запросам.

6. Частое изменение алгоритмов поисковой системы

7. Ограничение бюджета на продвижение

8. Скорость загрузки сайта (медленная загрузка – отток посетителей)

Преимущества:

1. Сравнительно невысокая стоимость.

2. Интерактивность - более гибкая маркетинговая компания. Ее легко менять по ходу выполнения без дополнительных вложений.

3.Таргетирование – поведенческое, временное, географическое.

4. Возможность отслеживания эффективности рекламной компании.

7. Высокое качество контакта. «Индекс внимания» в интернете составляет 40%, в прессе – 10-15%, а на телевидение – 5-8%.

8. Аудитория интернета, как правило состоит из людей с выше средним уровнем дохода.

9. Личный психологический комфорт. Интернет позволят получить свое собственное мнение о рекламируемом продукте, не используя психологическое давление со стороны продавца.

10. Легкий доступ к получению дополнительной информации. Вы можете в любое время наладить обратную связь.

Недостатки:

1. Ограниченность аудитории. Не всякий на сегодняшний день может похвастаться, тем, что может произвести покупку через интерне. Совсем не большой процент людей пользуется интернетом. Но это дело времени. – конверсия, показатели отказов.

2. Сложность в привлечении целевых посетителей.

3. Сложность в определении эффективности от каждой рекламы.

К интернет-маркетингу относят как создание сайта, так и любые способы его продвижения, а также различные методы продвижения в интернете бренда, товаров и услуг компаний с целью получения прибыли, укрепления имиджа, распространения сведений и для решения других задач.

Отрасли интернет-маркетинга

• Создание сайтов, веб-страниц, порталов, включающее в себя веб-проектирование, веб-дизайн, веб-программирование и веб-администрирование.

• Поисковая оптимизация сайта и поисковое продвижение, включающее в себя внутреннюю оптимизацию сайта и внешнюю оптимизацию (SEO)

• Реклама в интернете, которая делится на контекстную рекламу и баннерную рекламу, а также нестандартную рекламу.

• PR в интернете, которое подразумевает создание новостей, пресс-релизов и статей, а также их публикацию на различных сайтах с целью продвижения бренда, формирования лояльности, а также привлечения пользователей интернета на сайт.

• Реклама в социальных сетях — один из видов интернет-рекламы, который осуществляется в социальных сетях, интернет-сообществах и на форумах.

• Видеореклама — один из самых новых и популярных на западе видов нестандартной рекламы, где основным медианосителем рекламного сообщения является видеоролик.