30. Торговля и коммерция как элементы рынка

Кроме сферы производства обществу необходима совокупность действий, обеспечивающих доведение товара до потребителя. Область деятельности, связанная с движением экономического продукта от производителей к потребителям, называется сферой обращения.

В сфере обращения продукт переходит из рук продавца в руки покупателя, т.е. меняет собственника. Посредником, или агентом, товарно-денежных отношений, возникающих между первичным собственником товара, продающим его, и вторичным собственником, покупающим товар, является торговля.

Торговля – это деятельность людей по осуществлению товарного обмена и акта купли продажи.

Операции по купле-продаже товаров не создают продукт, а лишь удовлетворяют потребности общества в реализации товара. Данное обстоятельство дает основание причислить эту деятельность к услуге. В отечественной экономической науке принято делить торго­вые услуги на основные и дополнительные.

К основным (чистым) торговым услугам относится деятельность, связанная с реализацией товаров, рекламой, изучением покупательского спроса, демонстрацией товара на ярмарках, аукционах и т.п. К дополнительным торговым услугам относятся услуги, связанные с продолжением процесса производства в сфере обращения: транспортировка, сортировка, хранение и упаковка товара. Для осуществления торговой деятельности необходим капитал. Его первоначальной формой стал купеческий капитал, который возник в период третьего крупного общественного разделения труда, когда торговля выделилась в самостоятельный род деятельности. В дальнейшем на смену купеческому пришел торговый капитал.

Торговый капитал – это капитал, функционирующий в сфере обращения и обособившийся от промышленного капитала. На начальном этапе промышленники сами занимались реализацией своих товаров, что требовало с их стороны дополнительных затрат на создание торговой сети и изучение рынка. Постепенно эти функции перешли к торговым предприятиям, в результате чего торговый капитал стал самостоятельным, обособившись от промышленного. Этот процесс оказался обоюдовыгодным: промышленник экономит время и деньги, а торговец получает торговую прибыль, возникающую как разница между ценой покупки и ценой продажи. Характерной особенностью нынешнего этапа является процесс, когда крупные компании с целью контроля за реализацией опять берут в свои руки продажу своей продукции, создавая собственную сбытовую сеть.

Торговля характеризуется не только тем, что она продает, но и тем, как продает. В зависимости от методов организации различают: продажу за наличные деньги; продажу за безналичные деньги. В этом случае за покупателя расплачивается банк, становясь тем самым необходимым эле­ментом рыночной инфраструктуры; продажу товаров в кредит; продажу товаров под залог имущества покупателя; товарообменную продажу (бартер).

По признаку объема продаж выделяют оптовую и розничную торговлю. Они различаются также ценами: при продаже товаров оптом цены ниже, чем при продаже в розницу.

Торговую деятельность, направленную на получение дохода за счет выгодной для продавца продажи товара, называют коммерцией. Сердцевину коммерции составляют торговые операции по куп­ле и последующей продаже, т.е. перепродаже товаров. Для успешной коммерции необходимо соблюдение двух главных условий:

- покупная цена товара должна быть существенно ниже цены, по которой можно продать товар на рынке;

- платежеспособный спрос на данный вид товара должен быть достаточным для того, чтобы продать весь закупаемый товар по цене, превышающей цену его приобретения.

Торговля осуществляется в магазинах, на аукционах и ярмарках.

Магазин - предприятие по хранению и продаже товара. В магазинах, как правило, проводится розничная торговля. В розничной торговле соседствуют крупные торговые монополии с наличием большого числа мелких торговцев. Первые владеют универсальными и специализированными ма­газинами, гипермаркетами, супермаркетами, торговыми центрами и т.п. Вторые - ларьками, палатками, лавками и т.п.

Производство однородных товаров позволяет вести оптовую торговлю по образцам на аукционах и ярмарках. Аукцион - это продажа това­ров на условиях состязательности между покупателями. Победите­лем аукциона, получающим право приобретения товара, является покупатель, предложивший более высокую цену.

Ярмарки - это регуляр­но, периодически организуемый рынок, который функционирует в определенном месте в установленное время.

Ярмарки возникли в средневековой Европе и первоначально в целях безопасности проводились у стен крепостей и монастырей. Они являлись основной формой торговли. По мере развития регулярной торговой сети (конец XIX - на­чало XX в.) роль ярмарок снизилась, и изменились их функции. Яр­марки превратились в регулярные коммерческие выставки, демонст­рирующие предлагаемую для продажи продукцию.

Различают отраслевые, универсальные, региональные и между­народные ярмарки. Проведение ярмарок сочетается с организацией научно-технических конференций и симпозиумов. Наиболее круп­ные ежегодные международные ярмарки проводятся в Париже, Ми­лане, Торонто, Лейпциге, Вене и других городах.

Знаменитыми российскими ярмарками были: Нижегородская, Киевская, Тюменская и др. В настоящее время некоторые из них возрождаются.