0864792_C3589_otvety_k_gosam_po_specialnosti_kulturologiya / госы_ГОСЫ_остальное_Специфика менеджмента в шоу-бизнесе

нЕОЕДЦНЕОФ Ч ЫПХ-ВЙЪОЕУЕ.
1. уРЕГЙЖЙЛБ НЕОЕДЦНЕОФБ Ч ЫПХ-ВЙЪОЕУЕ.
2. рТПНПХЫО Й РПУФРТПНПХЫО Ч ТПУУЙКУЛПН ЫПХ-ВЙЪОЕУЕ
ыПХ-ВЙЪОЕУ Ч тПУУЙЙ ПФМЙЮБЕФУС ПФ ЪБРБДОПЗП. чПЪОЙЛ Ч бНЕТЙЛЕ Ч РЕТЧПК РПМПЧЙОЕ ии ЧЕЛБ. ч тПУУЙЙ Ы-В ОБЮБМ ТБЪЧЙЧБФШУС РПУМЕ 1998 ЗПДБ (ДЕЖПМФ). оЕУНПФТС ОБ ФП, ЮФП ЫПХ-ВЙЪОЕУ ПРТЕДЕМСЕФУС ЛБЛ ВЙЪОЕУ, Х ЫПХ-ВЙЪОЕУБ ЕУФШ УЧПС УРЕГЙЖЙЛБ, ФБЛ ЛБЛ ПО ВПМЕЕ ОЕРТЕДУЛБЪХЕН. ч ЫПХ-ВЙЪОЕУЕ ВПМШЫЕ ЧБЦОБ ЙОФХЙГЙС.
ч НЙТПЧПН Ы-В НХЪЩЛБ, РПЬЪЙС, ФЕБФТ СЧМСАФУС ФПЧБТПН. ъДЕУШ ЕУФШ НБТЛЕФЙОЗ (УВЩФ), РТПЙЪЧПДУФЧП, ТЕЛМБНБ, ДЙУФТЙВШАГЙС (ТБУРТЕДЕМЕОЙЕ), АТЙДЙЮЕУЛБС РПДДЕТЦЛБ Й Ф.Д.
ч тПУУЙЙ РТЕПВМБДБЕФ РЙТБФУЛБС РТПДХЛГЙС, ЪБТБВПФПЛ БТФЙУФПЧ Ч ПУОПЧОПН ЪБ УЮЕФ ЛПОГЕТФОПК ДЕСФЕМШОПУФЙ.
уРПУПВЩ РТПДБЦЙ НХЪЩЛЙ:
- ЦЙЧПЕ ЧЩУФХРМЕОЙЕ,
- РТПДБЦБ НХЪЩЛЙ ОБ ТБЪМЙЮОЩИ ОПУЙФЕМСИ,
- ВЕУРМБФОПЕ РТПУМХЫЙЧБОЙЕ РП ТБДЙП,
- УЛБЮЙЧБОЙЕ ЙЪ ЙОФЕТОЕФБ.
йЪ 10ФЙ ЪЧХЛПЪБРЙУЩЧБАЭЙИ РТПЕЛФПЧ ПЛХРБАФУС НБЛУЙНХН 5.
ч ЙОДХУФТЙЙ Ы-В УХЭЕУФЧХЕФ ГЕМБС УЙУФЕНБ ЪБТБВПФЛБ ДЕОЕЗ. оЕФ ТБЪОЙГЩ НЕЦДХ УХРЕТ-ЪЧЈЪДБНЙ Й ОБЮЙОБАЭЙНЙ БТФЙУФБНЙ. фПМШЛП Ч ГЕОЕ. чЕУШ ПФЕЮЕУФЧЕООЩК Ы-В ФПМШЛП ОБ 1/3 УПУФПЙФ ЙЪ ЪЧЈЪД-РТПЕУУЙПОБМПЧ, 2/3 ? МАВЙФЕМЙ.
пУПВЕООПУФШ Ы-В, ПДОП ЙЪ ЕЗП ПУОПЧОЩИ РТБЧЙМ ? УЛТЩЧБФШ РМБОЩ Й ЙДЕЙ.
оБЮЙОБАЭЙЕ РТПДАУЕТЩ ЙЭХФ ОБЮЙОБАЭЙИ ЙУРПМОЙФЕМЕК.
пУОПЧОЩНЙ РТЙЪОБЛБНЙ НЕОЕДЦНЕОФБ ЛБЛ УЧПЕПВТБЪОПЗП ФЙРБ ХРТБЧМЕОЙС СЧМСАФУС:
- ПТЗБОЙЪБГЙПООЩЕ ЖПТНЩ ХРТБЧМЕОЙС (ЗЙВЛЙЕ Й БДБРФЙТПЧБООЩЕ Л РТПГЕУУБН ТЩОПЮОПЗП РПЧЕДЕОЙС ЛПНРБОЙЙ)
- РТПЖЕУУЙПОБМЙЪН РЕТУПОБМБ
- ПТЗБОЙЪБГЙПООЩЕ РТЙПТЙФЕФЩ (ЮЕМПЧЕЮЕУЛЙК ЖБЛФПТ)
- НПФЙЧЙТПЧБОЙЕ ЬЖЖЕЛФЙЧОПК ДЕСФЕМШОПУФЙ
- МЙЮОПУФОЩК ЖБЛФПТ (ФЧПТЮЕУФЧП Й ЙУЛХУУФЧП НЕОЕДЦЕТБ, ЧЩДЕМЕОЙЕ ЛТЕБФЙЧОПЗП ЛПНРПОЕОФБ).
ч ЫПХ-ВЙЪОЕУЕ УМПЦЙМПУШ УЧПЕ ТБЪДЕМЕОЙЕ ФТХДБ, ЧЕУШНБ ПФМЙЮОПЕ ПФФПЗП, ЮФП РТЙУХЭЕ НБФЕТЙБМШОПНХ РТПЙЪЧПДУФЧХ. лПОЕЮОП, ЧБЦОБС ТПМШ Ч ЬФПН РТПЙЪЧПДУФЧЕ ПФЧПДЙФУС БЧФПТХ ЙМЙ ЙУРПМОЙФЕМА, ЮФП РТЙДБЕФ ЬФПК ЙОДХУФТЙЙ ЧЩУПЛХА УФЕРЕОШ РЕТУПОБМЙЪБГЙЙ. пДОБЛП, ТПМШ РТПДАУЕТБ, ЙНРТЕУБТЙП, НЕОЕДЦЕТБ, РТПНПХФЕТБ, Б ФБЛЦЕ ДТХЗЙИ ХЮБУФОЙЛПЧ ЬФПЗП ВЙЪОЕУБ ОБУФПМШЛП ЧЕМЙЛБ, ЮФП ВЕЪ ОЙИ ЛХМШФХТОПЕ СЧМЕОЙЕ ОЕ УПУФПЙФУС.
лМАЮЕЧПК ЖЙЗХТПК Ч РТПГЕУУЕ ПТЗБОЙЪБГЙЙ Й РПУФБОПЧЛЙ ЪТЕМЙЭОЩИ ЖПТН СЧМСЕФУС РТПДАУЕТ. рПОСФЙЕ РТПДАУЕТ УЖПТНЙТПЧБМПУШ Ч РТПГЕУУЕ ЪБТПЦДЕОЙС ЛЙОПРТПЙЪЧПДУФЧБ Й ПРТЕДЕМСМП ОПЧЩК ФЙР РТЕДРТЙОЙНБФЕМС, ЛПФПТЩК ПУХЭЕУФЧМСМ ЙДЕКОП-ЖЙОБОУПЧЩК Й ИХДПЦЕУФЧЕООЩК ЛПОФТПМШ ОБД РПУФБОПЧЛПК. рПУЛПМШЛХ ФЕИОПМПЗЙЙ УПЪДБОЙС ЖЙМШНПЧ Й ФЕМЕЫПХ УИПДОЩ РП УЧПЕК РТЙТПДЕ, ФЕТНЙО ?РТПДАУЕТ? ХФЧЕТДЙМУС Й Ч ЬФЙИ ПВМБУФСИ.
йНЕООП РТПДАУЕТ ЛБЛ РТЕДРТЙОЙНБФЕМШ ЙЭЕФ ОПЧЩЕ ЙДЕЙ Й УТЕДУФЧБ ЙИ ЧПРМПЭЕОЙС. пФ ЙУФПЛПЧ ДП ЖЙОБМБ УПЪДБОЙС РТПДХЛФБ ПО ПФЧЕЮБЕФ ЪБ ЧУА ФЧПТЮЕУЛХА Й РТПЙЪЧПДУФЧЕООХА ДЕСФЕМШОПУФШ: ЖПТНЙТХЕФ ВАДЦЕФ РТЕДУФПСЭЕЗП РТПЕЛФБ, РПДВЙТБЕФ Й ОБОЙНБЕФ ФЧПТЮЕУЛЙК Й ЙУРПМОЙФЕМШУЛЙК РЕТУПОБМ, ПВЕУРЕЮЙЧБЕФ ЗТБЖЙЛ ТБВПФ Ч ТБНЛБИ ХУФБОПЧМЕООПЗП ВАДЦЕФБ, ТБЪТБВБФЩЧБЕФ ТЕЛМБНОХА УФТБФЕЗЙА, ПУХЭЕУФЧМСЕФ РТПЛБФ, ДЙУФТЙВШАГЙА Й ДТ.
йЪ-ЪБ ЗМПВБМШОПУФЙ НОПЗЙИ РТПЕЛФПЧ, РТПЕЛФ ТБЪДЕМСЕФУС ОБ ОЕУЛПМШЛП ОБРТБЧМЕОЙК, ЛБЦДЩК ЙЪ ЛПФПТЩИ ЧЕДЕФУС УЧПЙН РТПДАУЕТПН. фБЛ ТБЪМЙЮБАФ:
ћ йУРПМОЙФЕМШОЩК (executive) РТПДАУЕТ ? ДПЧЕТЕООПЕ МЙГП ЛПНРБОЙЙ, ПУХЭЕУФЧМСАЭЕЕ ЖЙОБОУПЧЩК, ПТЗБОЙЪБГЙПООЩК Й ИХДПЦЕУФЧЕООЩК ЛПОФТПМШ ОБД РПУФБОПЧЛПК.
ћ жХОЛГЙПОБМШОЩК РТПДАУЕТ ? МЙГП, ПФЧЕЮБАЭЕЕ ЪБ ЛПОЛТЕФОЩЕ ФЧПТЮЕУЛП-ПТЗБОЙЪБГЙПООЩЕ ЛПНРПОЕОФЩ, Ф.Е. ЧЩРПМОСАЭЕЕ ПРТЕДЕМЕООХА ЖХОЛГЙА.
ћ бУУПГЙЙТПЧБООЩК (associate) РТПДАУЕТ ? РБТФОЕТ, ЮБУФЙЮОП ЖЙОБОУЙТХАЭЙК РТПЕЛФ Й РТЙОЙНБАЭЙК ХЮБУФЙЕ Ч РПДЗПФПЧЛЕ ФЧПТЮЕУЛЙИ Й РТПЙЪЧПДУФЧЕООЩИ РМБОПЧ ЗМБЧОПЗП РТПДАУЕТБ РПУФБОПЧЛЙ.
ћ мЙОЕКОЩК (line) РТПДАУЕТ ? МЙГП, ПФЧЕЮБАЭЕЕ ЪБ ФЕИОПМПЗЙЮЕУЛЙК РТПГЕУУ Й ОБЙВПМЕЕ УМПЦОЩЕ ЬФБРЩ РТПЕЛФБ.
еУМЙ ЗПЧПТЙФШ П ЛЙОЕНБФПЗТБЖЕ, ФП ФБН ФБЛЦЕ УХЭЕУФЧХАФ РПОСФЙС ОЕЪБЧЙУЙНПЗП (independent) РТПДАУЕТБ, Ф.Е. ЮЕМПЧЕЛБ, УБНПУФПСФЕМШОП УПЪДБАЭЕЗП РТПЕЛФ ВЕЪ ХЮБУФЙС ЛТХРОЩИ ЛПНРБОЙК, Й ЖПТНЙТХАЭЙК (creative) РТПДАУЕТ, ЧЩУФХРБАЭЙК Ч ЛБЮЕУФЧЕ ТЕЦЙУУЕТБ-УПРПУФБОПЧЭЙЛБ, РТЙОЙНБАЭЙК ХЮБУФЙЕ Ч НБМПВАДЦЕФОЩИ РПУФБОПЧЛБИ.
ыПХ ? ВЙЪОЕУ СЧМСЕФУС УЖЕТПК ЧТБЭЕОЙС ПЗТПНОЩИ ЛБРЙФБМПЧ, ЦДХЭЙИ УЧПЕЗП РТЙНЕОЕОЙС, Б ФБЛЦЕ ЧЕМЙЛЙИ ФЧПТЮЕУЛЙИ ЙДЕК, ЛПФПТЩЕ Й ВХДХФ ЧПРМПЭБФШУС РПУТЕДУФЧПН ЖЙОБОУПЧЩИ ЧМПЦЕОЙК. б ОБКФЙ ТБЪХНОПЕ Й РТЙВЩМШОПЕ РТЙНЕОЕОЙЕ ОЕНБМЕОШЛЙН ДЕОШЗБН ? ФБЛЦЕ ПДОБ ЙЪ ЪБДБЮ РТПДАУЕТБ.
ъДЕУШ ФБЛЦЕ ЙЗТБЕФ ТПМШ ФП, ЛБЛ РПУФБЧМЕОП РТПЙЪЧПДУФЧП, ЛБЛЙЕ МАДЙ ХЮБУФЧХАФ Ч ТБЪТБВПФЛЕ Й РТПДЧЙЦЕОЙЙ РТПДХЛФБ. еУФЕУФЧЕООП, ЮФП РТПЙЪЧПДУФЧП МАВПЗП РТПЕЛФБ ОЕЧПЪНПЦОП ВЕЪ ПРТЕДЕМЕООПЗП ЛПОЛТЕФОПЗП ТБЪДЕМЕОЙС ФТХДБ. уМЕДПЧБФЕМШОП, ЧУЕЗДБ УПЪДБЕФУС ЫФБФОЩК РЕТУПОБМ.
рПЬФПНХ РТЙОСФП ТБЪМЙЮБФШ:
1). жЙОБОУПЧЩК ВМПЛ,
2). пТЗБОЙЪБГЙООП-РТБЧПЧПК ВМПЛ,
3). фЧПТЮЕУЛП-ХРТБЧМЕОЮЕУЛЙК ВМПЛ
4). PR-ВМПЛ.

1). жЙОБОУПЧЩК ВМПЛ.
пО ЧЛМАЮБЕФ Ч УЕВС ТБВПФХ ЙОЧЕУФПТПЧ Й УРПОУПТПЧ, ЖЙОБОУПЧПЗП ДЙТЕЛФПТБ, ЖЙОБОУПЧПЗП НЕОЕДЦЕТБ.
йОЧЕУФПТЩ Й УРПОУПТЩ ЬФП, ЛБЛ РТБЧЙМП, РБТФОЕТЩ РТПДАУЕТБ. ьФП НПЦЕФ ВЩФШ ЗЕОЕТБМШОЩК ДЙТЕЛФПТ ЙЪДБОЙС, РТПЗТБННОЩК ДЙТЕЛФПТ ЙМЙ РТПДАУЕТ ТБДЙПУФБОГЙЙ ЙМЙ ДЙТЕЛФПТ ЛБЛПК-МЙВП ДТХЗПК РТПЙЪЧПДСЭЕК ЛПНРБОЙЙ. ч ЪБЧЙУЙНПУФЙ ПФ ИБТБЛФЕТБ ЛПОФТБЛФБ, УРПОУПТ НПЦЕФ, ЛБЛ ЧНЕЫЙЧБФШУС Ч РТПГЕУУ РТПЙЪЧПДУФЧБ РТПЕЛФБ, ФБЛ Й ЧПЪМБЗБФШ ЧУЕ РПМОПНПЮЙС ОБ РТПДАУЕТБ РТПЕЛФБ.
жЙОБОУПЧЩК ДЙТЕЛФПТ РПДПВОП ЬЛУРЕТФХ ЧПЧТЕНС ДБУФ УПЧЕФ, ЛБЛ ЧЩЗПДОП ЛХРЙФШ ПВПТХДПЧБОЙЕ, ЗДЕ ЧЪСФШ ЙОЧЕУФЙГЙЙ Й ЛБЛ ЙИ РТБЧЙМШОП ЧМПЦЙФШ ЙМЙ УПИТБОЙФШ.
жЙОБОУПЧЩК НЕОЕДЦЕТ ПРТЕДЕМСЕФ Й ПРФЙНЙЪЙТХЕФ УФБЧЛХ РТПДАУЕТБ, УЕТШЕЪОП УПЛТБЭБС ЕЗП ЪБФТБФЩ. пРМБФПК ЙИ ФТХДБ СЧМСЕФУС УХННБ Ч 20% ПФ ДПИПДБ.
2). пТЗБОЙЪБГЙПООП-РТБЧПЧПК ВМПЛ.
пО ЧЛМАЮБЕФ Ч УЕВС ТБВПФХ ЙУРПМОЙФЕМШОПЗП РТПДАУЕТБ, ДЙТЕЛФПТБ ЗТХРРЩ, НЕОЕДЦЕТБ, АТЙУФБ, Б ФБЛЦЕ ЗБУФТПМШОПЗП (ЛПОГЕТФОПЗП) ДЙТЕЛФПТБ.
йУРПМОЙФЕМШОЩК РТПДАУЕТ СЧМСЕФУС РТБЧПК ТХЛПК ЗЕОЕТБМШОПЗП РТПДАУЕТБ. пО ТЕЫБЕФ ЧУЕ ЧПРТПУЩ ХРТБЧМЕОЮЕУЛПЗП, ЖЙОБОУПЧПЗП Й ФЧПТЮЕУЛПЗП ИБТБЛФЕТБ, ОП РПУМЕДОЕЕ УМПЧП ЧУЕ-ФБЛЙ ПУФБЕФУС ЪБ ТХЛПЧПДЙФЕМЕН РТПЕЛФБ. рПНЙНП ПУОПЧОЩИ ЖХОЛГЙК, Ч ЕЗП ЪБДБЮЙ ЧИПДЙФ РТПЧЕТЛБ ЙУРТБЧОПУФЙ ПВПТХДПЧБОЙС, ПТЗБОЙЪБГЙС ТБВПФЩ ЧУЕИ ХЮБУФОЙЛПЧ РТПЕЛФБ.
фБЛЙН ПВТБЪПН, ЕУМЙ УТЩЧ ЪБРЙУЙ ОБ УФХДЙЙ РТПЙЪПКДЕФ ЙЪ-ЪБ ОЕПТЗБОЙЪПЧБООПУФЙ БТФЙУФПЧ ? ЙУРПМОЙФЕМЕК ЙМЙ УЕУУЙПООЩИ НХЪЩЛБОФПЧ, ФП ЬФП, РТЕЦДЕ ЧУЕЗП, МСЦЕФ ОБ РМЕЮЙ РТПДАУЕТБ, ЛПФПТЩК ОЕ ЪБНЕФЙМ ОЕРПМБДЛЙ УТБЪХ. йУРПМОЙФЕМШОЩК РТПДАУЕТ РТЙУХФУФЧХЕФ ОБ ЧУЕИ УФБДЙСИ ЪЧХЛПЪБРЙУЙ Й ДЕТЦЙФ ЧУЕ РПД ЛПОФТПМЕН.
л ФПНХ ЦЕ ПО ДПМЦЕО ЪБВПФЙФШУС ПВП ЧУЕИ ЖПТНБМШОПУФСИ, ЧЛМАЮБС РТПЧЕТЛХ ОБЛМБДОЩИ Й РТПРХУЛПЧ.
дЙТЕЛФПТ ЗТХРРЩ, ХЮБУФЧХС ЧП ЧУЕИ ЕЕ ДЕМБИ, ЧЩЕЪЦБЕФ ЧНЕУФЕ У ОЕК ОБ ЗБУФТПМЙ, ТЕЫБЕФ ЧУЕ ЧПРТПУЩ, УЧСЪБООЩЕ У УПФТХДОЙЮЕУФЧПН У РБТФОЕТУЛЙНЙ ПТЗБОЙЪБГЙСНЙ ОБ НЕУФБИ. пО ХМБЦЙЧБЕФ ЧУЕ ПФОПЫЕОЙС У ЗБУФТПМШОЩНЙ ПФДЕМБНЙ РБТФОЕТПЧ, ОБРТЙНЕТ, РП РПЧПДХ УПУФБЧМЕОЙС ТБКДЕТБ. бТФЙУФЩ Й ЙУРПМОЙФЕМЙ ТЕЫБАФ ЧУЕ УЧПЙ ЧПРТПУЩ У ДЙТЕЛФПТПН ЗТХРРЩ Й ФПМШЛП Ч ТЕДЛЙИ УМХЮБСИ НПЗХФ ПВТБФЙФШУС Л ЗЕОЕТБМШОПНХ РТПДАУЕТХ, ЕУМЙ УЙФХБГЙС ФТЕВХЕФ ЕЗП РЕТУПОБМШОПЗП ХЮБУФЙС.
нЕОЕДЦЕТ ЧЕДЕФ РЕТЕЗПЧПТЩ, УЧСЪБООЩЕ У ТБВПФПК ЗТХРРЩ (УЯЕНЛЙ ЧЙДЕПЛМЙРБ, ЗБУФТПМШОБС ДЕСФЕМШОПУФШ Й ДТ.), ЛППТДЙОЙТХЕФ РТПГЕУУ, ЧЩВЙТБС ОБЙВПМЕЕ ЬЖЖЕЛФЙЧОЩЕ РХФЙ ТЕЫЕОЙС РТПВМЕН. оП НЕОЕДЦЕТ ОЕ ЧЩЕЪЦБЕФ ЧНЕУФЕ У ЗТХРРПК ОБ ЗБУФТПМЙ, Б ЧЩРПМОСЕФ УЧПЙ ЖХОЛГЙЙ Ч УФЕОБИ рТПДАУЕТУЛПЗП гЕОФТБ.
аТЙУФ РТЙОЙНБЕФ ОЕРПУТЕДУФЧЕООПЕ ХЮБУФЙЕ Ч ТЕЫЕОЙЙ РТБЧПЧЩИ ЧПРТПУПЧ, ЧПЪОЙЛБАЭЙИ РТЙ УПЪДБОЙЙ Й РТПДЧЙЦЕОЙЙ РТПЕЛФБ. зМБЧОЩН ПВТБЪПН, ПО ДЕТЦЙФУС ДМС ФПЗП, ЮФПВЩ ЙЪВЕЦБФШ ОЕЧЩЗПДОЩИ ЛПОФТБЛФПЧ У ЪБРЙУЩЧБАЭЙНЙ Й ЧЩРХУЛБАЭЙНЙ ЛПНРБОЙСНЙ. чТЕНС АТЙУФБ ПЮЕОШ ДПТПЗП, ЕЗП ЗПОПТБТЩ УПУФБЧМСАФ ПФ 300 х.е. Ч ЮБУ. оП, Ч ЛПОГЕ ЛПОГПЧ, ЬФЙ ДЕОШЗЙ ЧУЕЗДБ ПРТБЧДЩЧБАФУС.
зБУФТПМШОЩК ДЙТЕЛФПТ. лПОГЕТФОЩК ДЙТЕЛФПТ ПТЗБОЙЪПЧЩЧБЕФ ЛПОГЕТФЩ МАВПЗП НБУЫФБВБ, ЛБЛ ФП: ЛМХВОЩЕ ЧЩУФХРМЕОЙС, ФХТОЕ, Й ДТ. пО ПФЧЕЮБЕФ ЪБ ВТПОЙТПЧБОЙЕ ВЙМЕФПЧ, НЕУФ Ч ЗПУФЙОЙГЕ ДМС РТПЦЙЧБОЙС БТФЙУФПЧ-ЙУРПМОЙФЕМЕК, ЪЧХЛПТЕЦЙУУЕТБ Й ДТХЗЙИ ЮМЕОПЧ ФЧПТЮЕУЛПК ЗТХРРЩ, ЖПТНЙТХЕФ ЗТБЖЙЛ ЛПОГЕТФОПК ДЕСФЕМШОПУФЙ Ч УППФЧЕФУФЧЙЙ У ЙНЕАЭЙНЙУС РТЕДМПЦЕОЙСНЙ Й ГЕОПЧПК РПМЙФЙЛПК. лПОЕЮОП, ПТЗБОЙЪБГЙС ЗБУФТПМШОПЗП ФХТОЕ ? ПЮЕОШ ФСЦЕМБС ТБВПФБ. оЕПВИПДЙНП ЪБЗТХЦБФШ Й ТБЪЗТХЦБФШ ФПООЩ ПВПТХДПЧБОЙС, ТБЪНЕЭБФШ МАДЕК Й РМБОЙТПЧБФШ ДБМШОЕКЫЙЕ ЫБЗЙ. ч ЬФПН ЗБУФТПМШОПНХ ДЙТЕЛФПТХ ПВЩЮОП РПНПЗБАФ БДНЙОЙУФТБФПТ ФХТОЕ ЙМЙ ФХТ-НЕОЕДЦЕТ.
3). фЧПТЮЕУЛП-ХРТБЧМЕОЮЕУЛЙК ВМПЛ.
пО ЧЛМАЮБЕФ Ч УЕВС ТБВПФХ БЧФПТПЧ Й БТФЙУФПЧ ЙУРПМОЙФЕМЕК, НХЪЩЛБМШОЩИ ЙЪДБФЕМШУФЧ, УБХОДРТПДАУЕТБ, ТЕЛПТД-ЛПНРБОЙК, ТЕЛПТД-МЕКВМПЧ, БТФ-НЕОЕДЦЕТБ, РТПЗТБННОЩИ ДЙТЕЛФПТПЧ фч Й ТБДЙП.
бЧФПТЩ Й БТФЙУФЩ-ЙУРПМОЙФЕМЙ. ьФП ОБЪЧБОЙЕ ЗПЧПТЙФ УБНП ЪБ УЕВС. нПЦОП ФПМШЛП ДПВБЧЙФШ, ЮФП УАДБ ЕЭЕ ЧИПДСФ МАДЙ, ОЕ ЧЩУФХРБАЭЙЕ ОБ УГЕОЕ, Б ФЕ, ЛФП ЪБОЙНБЕФУС ТБЪТБВПФЛПК ПВТБЪБ Й ЙНЙДЦБ БТФЙУФБ ? ИПТЕПЗТБЖ-РПУФБОПЧЭЙЛ, ТЕЦЙУУЕТ-РПУФБОПЧЭЙЛ, УЕУУЙПООЩЕ НХЪЩЛБОФЩ (ФП ЕУФШ ФЕ, ЛПФПТЩИ ОБОЙНБАФ УРЕГЙБМШОП ОБ ЧТЕНС ФХТОЕ ЙМЙ ЪБРЙУЙ ОБ УФХДЙЙ) Й ДТ.
нХЪЩЛБМШОЩЕ ЙЪДБФЕМШУФЧБ ? ПТЗБОЙЪБГЙЙ, ХРТБЧМСАЭЙЕ РТБЧБНЙ БЧФПТПЧ НХЪЩЛБМШОПЗП НБФЕТЙБМБ, ЛПНРПЪЙФПТПЧ Й РПЬФПЧ-РЕУЕООЙЛПЧ. у ОЙНЙ, ЛБЛ У ПВМБДБФЕМСНЙ БЧФПТУЛЙИ РТБЧ, РТПДАУЕТ ЧЕДЕФ РЕТЕЗПЧПТЩ ПВ ЙУРПМШЪПЧБОЙЙ ФПЗП ЙМЙ ЙОПЗП НХЪЩЛБМШОПЗП НБФЕТЙБМБ. фП ЕУФШ, РТЕЦДЕ ЮЕН ЙУРПМШЪПЧБФШ ФХ ЙМЙ ЙОХА ЛПНРПЪЙГЙА, РТПДАУЕТ ЪБЛМАЮБЕФ ДПЗПЧПТ У НХЪЩЛБМШОЩН ЙЪДБФЕМШУФЧПН, Б ПОП Ч УЧПА ПЮЕТЕДШ РЕТЕЮЙУМСЕФ УППФЧЕФУФЧХАЭЙК ЗПОПТБТ БЧФПТБН.
фБЛ РТПДАУЕТ ЧУФХРБЕФ У НХЪЩЛБМШОЩН ЙЪДБФЕМШУФЧПН Ч ЖЙОБОУПЧП-РТБЧПЧЩЕ ПФОПЫЕОЙС. пУОПЧОПЕ ПФМЙЮЙЕ ДЕСФЕМШОПУФЙ НХЪЩЛБМШОПЗП ЙЪДБФЕМШУФЧБ ПФ ПВЭЕУФЧ РП ЛПММЕЛФЙЧОПНХ ХРТБЧМЕОЙА ЙНХЭЕУФЧЕООЩНЙ РТБЧБНЙ БЧФПТПЧ (тбп) Ч ФПН, ЮФП, РТЙПВТЕФБС Х БЧФПТБ ЙУЛМАЮЙФЕМШОЩЕ ЙНХЭЕУФЧЕООЩЕ РТБЧБ, НХЪЩЛБМШОЩЕ ЙЪДБФЕМШУФЧБ УФБОПЧСФУС ЕДЙОУФЧЕООЩНЙ Й РПМОЩНЙ РТБЧППВМБДБФЕМСНЙ ОБ ЧУЕ ЧЙДЩ ЙУРПМШЪПЧБОЙС РТПЙЪЧЕДЕОЙК, ОБ ЛПФПТЩЕ РЕТЕДБОЩ РТБЧБ.
х БЧФПТБ ПУФБАФУС ФПМШЛП ОЕЙНХЭЕУФЧЕООЩЕ РТБЧБ. тбп (тПУУЙКУЛПЕ бЧФПТУЛПЕ пВЭЕУФЧП) ОЕ СЧМСЕФУС ПТЗБОЙЪБГЙЕК ? УПВУФЧЕООЙЛПЧ РЕТЕДБООЩИ ЙН РТБЧ, ФБЛ ЛБЛ Ч ХУФБЧЕ ФБЛЙИ ПТЗБОЙЪБГЙК ОЕ ЪОБЮЙФУС ЛПННЕТЮЕУЛБС ДЕСФЕМШОПУФШ.
фБЛЙН ПВТБЪПН, БЧФПТЩ, ПФДБАЭЙЕ РТБЧБ ОБ УЧПЙ РТПЙЪЧЕДЕОЙС, ПОЙ РПРБДБАФ Ч ХУМПЧЙС, ЛПЗДБ ПОЙ НПЗХФ ОЕ ВПСФШУС ЪБ УЧПЙ ЙНХЭЕУФЧЕООЩЕ Й ОЕЙНХЭЕУФЧЕООЩЕ РТБЧБ Й УРПЛПКОП ЪБОЙНБФШУС ФЧПТЮЕУФЧПН. фБЛБС УЙУФЕНБ УХЭЕУФЧХЕФ ХЦЕ ВПМЕЕ УФБ МЕФ.
уБХОДРТПДАУЕТ ТЕЫБЕФ ЧПРТПУЩ ФЕИОЙЮЕУЛПЗП ИБТБЛФЕТБ РП НХЪЩЛБМШОПНХ НБФЕТЙБМХ. пО ПРТЕДЕМСЕФ УФЙМЙУФЙЛХ ВХДХЭЕЗП БМШВПНБ, ТЕЫБЕФ, УФПЙФ МЙ ОБЛМБДЩЧБФШ ПРТЕДЕМЕООЩЕ ЬЖЖЕЛФЩ ОБ ЪЧХЛПЪБРЙУШ Й ДТ. УБНП РП УЕВЕ УМПЧП ?УБХОД? Й ПВПЪОБЮБЕФ ЪЧХЛ. й, ИПФС, ОЕЛПФПТЩЕ ЙУРПМОЙФЕМЙ ДЕМБАФ ЧЩЫЕРЕТЕЮЙУМЕООХА ТБВПФХ УБНЙ, ВПМШЫЙОУФЧП ЧУЕ ЦЕ РПМШЪХЕФУС ХУМХЗБНЙ УБХОДРТПДАУЕТПЧ.
тЕЛПТД ? МЕКВМ. ч ДЕКУФЧЙФЕМШОПУФЙ МЕКВМБНЙ ОБЪЩЧБАФ ЛПНРБОЙЙ, ЪБОЙНБАЭЙЕУС ЧЩРХУЛПН Й ЪБРЙУША БМШВПНБ ЙУРПМОЙФЕМС. фП ЕУФШ, ЛПЗДБ НЕЦДХ ЙУРПМОЙФЕМЕН Й ФБЛПК ЛПНРБОЙЕК ЪБЛМАЮБЕФУС ДПЗПЧПТ, БМШВПН ЙУРПМОЙФЕМС ОБЮЙОБЕФ ФЙТБЦЙТПЧБФШУС РПД ПРТЕДЕМЕООПК НБТЛПК, МЕКВМПН.
у ДТХЗПК УФПТПОЩ МЕКВМ ? ЧЩРХУЛБАЭБС ЛПНРБОЙС, ЛПФПТБС ЪБОЙНБЕФУС ДЙУФТЙВШАГЙЕК ЗПФПЧЩИ ОПУЙФЕМЕК.
бТФ-НЕОЕДЦЕТ СЧМСЕФУС ЬЛУРЕТФПН ДЕСФЕМШОПУФЙ ЧУЕИ ФЧПТЮЕУЛЙИ ТБВПФОЙЛПЧ РТПЕЛФБ, ЧЛМАЮБС УБНЙИ БТФЙУФПЧ. ч ЛПНРЕФЕОГЙА БТФ-НЕОЕДЦЕТБ ЧИПДЙФ ТБЪТЕЫЕОЙЕ ЧПРТПУПЧ, УЧСЪБООЩИ У ЕЗП УГЕОЙЮЕУЛПК ДЕСФЕМШОПУФША: ОХЦЕО МЙ ЫПХ-ВБМЕФ, ЛБЛЙН ВХДЕФ УФЙМШ ЗТСДХЭЕЗП ЧЩУФХРМЕОЙС. фБЛЙН ПВТБЪПН, ЬФПФ УРЕГЙБМЙУФ ЛПОФТПМЙТХЕФ ПВТБЪ БТФЙУФБ Й ЧУЕ НЕФБНПТЖПЪЩ, У ОЙН УЧСЪБООЩЕ.
пТЗБОЙЪБГЙС ЧУЕИ ФЧПТЮЕУЛЙИ ТБВПФ, УЧСЪБООЩИ У БТФЙУФПН, Й ПГЕОЛБ ЛПОЕЮОПЗП ЫПХ-РТПДХЛФБ, Ч ЛПФПТЩК ВЩМ ЧМПЦЕО ФТХД ЙНЙДЦНЕКЛЕТБ, ИПТЕПЗТБЖБ, ТЕЦЙУУЕТБ Й НОПЗЙИ ДТХЗЙИ СЧМСАФУС ЗМБЧОЩНЙ ГЕМСНЙ БТФ-НЕОЕДЦЕТБ.
рТПЗТБННОЩЕ ДЙТЕЛФПТБ фч Й ТБДЙП. ьФП МАДЙ, ЛПФПТЩЕ ТЕЫБАФ, ЛБЛЙЕ ЪБРЙУЙ ВХДХФ РТЕДПУФБЧМЕОЩ ДМС РТПУМХЫЙЧБОЙС ЙМЙ ТПФБГЙЙ Ч ЬЖЙТЕ. рПНЙНП ТБДЙП, ХЦЕ УФБМБ ЧБЦОЩН ТПФБГЙС РП ФЕМЕЧЙДЕОЙА. чУМЕДУФЧЙЕ, ЧЩДЕМСАФУС ФБЛЙЕ РТПЖЕУУЙЙ, ЛБЛ VJ?s (ЙМЙ ЧЙДЦЕЙ), ФП ЕУФШ ЧЙДЕП-ЦПЛЕЙ. оЕНОПЗЙЕ РЕУОЙ Й ЧЙДЕПЛМЙРЩ УФБМЙ ВЩ ИЙФБНЙ ВЕЪ ФТБОУМСГЙЙ Ч ЬЖЙТЕ. чП НОПЗПН ЬФП ЪБУМХЗБ РТПЗТБННОЩИ ДЙТЕЛФПТПЧ.
4). PR-ВМПЛ.
пО ЧЛМАЮБЕФ Ч УЕВС ТБВПФХ PR-ДЙТЕЛФПТПЧ, РТПНПХФЕТПЧ Й РТЕУУ-БФФБЫЕ.
PR-ДЙТЕЛФПТ ПУХЭЕУФЧМСЕФ ЛПОФТПМШ ОБД РТПГЕУУПН ТЕЫЕОЙС ФЧПТЮЕУЛЙИ ЪБДБЮ ОБИПДСЭЙИУС Ч ЕЗП РПДЮЙОЕОЙЙ ЛПММЕЛФЙЧБ РЙБТЭЙЛПЧ. ч ФЧПТЮЕУЛЙЕ ЪБДБЮЙ, ЛБЛ РТБЧЙМП, ЧИПДЙФ: ТБЪТБВПФЛБ ПВТБЪБ, ЛПОГЕРГЙС РТПЕЛФБ Й ЕЗП ЙДЕС. еУМЙ ЗПЧПТЙФШ П ЗТХРРЕ ?вМЕУФСЭЙЕ?, ФП ДМС ЙИ РТПЕЛФБ ИБТБЛФЕТЕО СТЛЙК НБЛЙСЦ, ВМЕУЛ Й ДПТПЗЙЕ УГЕОЙЮЕУЛЙЕ ЛПОГЕТФОЩЕ ЛПУФАНЩ. фБЛЦЕ ЧУЕЗДБ РТПДХНЩЧБЕФУС УФЙМЙУФЙЛБ ПВЭЕОЙС БТФЙУФБ У РТЕУУПК, УПДЕТЦБОЙЕ ЙОФЕТЧША, ПФОПЫЕОЙС Л РПЛМПООЙЛБН. пВСЪБФЕМШОП ЧПЛТХЗ БТФЙУФБ-ЙУРПМОЙФЕМС УПЪДБАФУС ЙОФТЙЗЙ, УМХИЙ, ВЕЪ ЛПФПТЩИ ЙОФЕТЕУ Л ЪЧЕЪДЕ ВЩУФТП ХФТБЮЙЧБЕФУС.
рЙБТ-ДЙТЕЛФПТ ПТЗБОЙЪХЕФ Й РТПНП-ЛБНРБОЙА БТФЙУФБ. еУМЙ ЧЩЫЕУЛБЪБООПЕ ЗПЧПТЙФ П РТПНП-БЛГЙСИ, УЧСЪБООЩИ У БТФЙУФПН, ФП ЧРПУМЕДУФЧЙЙ ПУХЭЕУФЧМСЕФУС РТПНПХЫЕО БМШВПНБ Ч ГЕМПН. вПМШЫПК ПФДБЮЙ УЙМ Й ЧТЕНЕОЙ ФТЕВХЕФ ОБМБЦЙЧБОЙЕ УПФТХДОЙЮЕУФЧБ УП УРПОУПТБНЙ, ДЙУФТЙВШАФПТБНЙ БМШВПНБ Й ФЕМЕЛБОБМБНЙ. иПФС ЬФБ ЖХОЛГЙС Й ПУОПЧПРПМБЗБАЭБС ЧП ЧУЕК ДЕСФЕМШОПУФЙ ДБООПЗП ХЮБУФОЙЛБ РТПДАУЕТУЛПК ЛПНБОДЩ.
рТПНПХФЕТЩ ПВЩЮОП ТБВПФБАФ ОБ ЪЧХЛПЪБРЙУЩЧБАЭЙЕ ЛПНРБОЙЙ. йИ ДЕСФЕМШОПУФШ ЪБЛМАЮБЕФУС Ч РПМХЮЕОЙЙ НБЛУЙНБМШОП-ЧПЪНПЦОПЗП ЛПМЙЮЕУФЧБ ЧТЕНЕОЙ Ч ЬЖЙТЕ РПД ФТБОУМСГЙА ОПЧПК ЪБРЙУЙ. ьФП ПЪОБЮБЕФ ОЕРПУТЕДУФЧЕООЩК ЛПОФБЛФ РТПНПХФЕТБ У РТПЗТБННОЩНЙ РТПДАУЕТБНЙ ТБДЙПУФБОГЙК Й ФЕМЕЛБОБМБНЙ.
рТЕУУ-БФФБЫЕ УМХЦЙФ ДМС ОЕРПУТЕДУФЧЕООПЗП ЛПОФБЛФБ У РТЕУУПК Й ОБИПДЙФУС Ч ЛХТУЕ ПВП ЧУЕИ УПВЩФЙСИ, РТПЙУИПДСЭЙИ Ч ЦЙЪОЙ БТФЙУФБ. рТЕУУБ ЙНЕЕФ ПЗТПНОПЕ ЧМЙСОЙЕ ОБ ХНЩ МАДЕК. пОБ Й УПЪДБЕФ ПВЭЕУФЧЕООПЕ НОЕОЙЕ. ч УМХЮБЕ ЕУМЙ РТПДАУЕТ ЙНЕЕФ ДЕМП У ИПТПЫЙН ЙОЖПТНБГЙПООЩН БЗЕОФУФЧПН ЙМЙ ОБОСМ ЛМБУУОПЗП РЙБТЭЙЛБ, ФП 50% ХУРЕИБ ХЦЕ Ч ЛБТНБОЕ.
чЕДШ РПЛМПООЙЛЙ УПУТЕДПФБЮЙЧБАФ УЧПЕ ЧОЙНБОЙЕ ОБ ЧУЕН, ЮФП ЛБУБЕФУС ЙИ ЛХНЙТПЧ.