Анотація

Мета курсу - дати студентам знання про головні напрямки розширення функцій маркетингу в стратегічному плануванні інноваційного процесу для створення комерційно вигідних товарів.

Завдання курсу - вивчення теорії товарної інноваційної політики компанії, набуття вмінь і навичок визначення значимості інновацій у розвитку економічних систем; принципи інноваційного мислення.

Предмет курсу — – методи і процеси формування товарної інноваційної політики на основі патентної або іншої тимчасової монополії організації.

Основними завданнями дисципліни є:

вивчення засад маркетингу продуктових інновацій;

- опанування методів ефективного застосування результатів наукових досліджень для створення конкурентоспроможних товарів;

- набуття навичок використання сучасних методів і прийомів генерування ідей, функціонально – економічного обґрунтування відповідності нових товарів ринковим вимогам.

У результаті вивчення дисципліни студент повинен:

знати: як науково обґрунтована товарна інноваційна політика забезпечує стійке функціонування і розвиток підприємства (організації) у конкурентному середовищі на засадах оптимальної гармонізації інтересів споживачів і продуцентів товарів (послуг), шляхом створення товарних інновацій адекватних визначеним (передбаченим) потребам цільових ринків;

вміти:

- здійснювати комплексну та цілеспрямовану товарну інноваційну політику;

- системно оцінювати адекватність товарного асортименту ринковим вимогам;

- вивчати техніко-економічні показники і методи оцінки якості інноваційних товарів (послуг);

- здійснювати маркетингове забезпечення управління якістю продукції;

- оцінювати комерційні перспективи інноваційного продукту;

- планувати створення нового товару.

- застосовувати сучасні методи та засоби генерування ідей нових товарів (послуг);

- здійснювати функціонально-вартісне обґрунтування інноваційного продукту;

- визначати вимоги споживачів до дизайну нових товарів;

бути ознайомленим: із законодавчою базою України з питань, що вивчаються дисципліною, з розвитком економічних процесів та явищ.

МІНІСТЕРСТВО АГРАРНОЇ ПОЛІТИКИ УКРАЇНИ

Таврійський державний агротехнологічний університет

Науково-навчальний інститут економіки та бізнесу

Факультет економіки та бізнесу

Кафедра «Менеджмент і маркетинг»

ЗАТВЕРДЖУЮ

Декан факультету економіки та бізнесу

доц. С.В. Карман

« » 200 р.

Робоча програма навчальної дисципліни

«Товарна інноваційна політика»

(за вимогами КМСОНП)

напряму підготовки 8.03050701 – «Маркетинг» ОКР «Магістр»

Форма навчання

Нормативні дані

курс

семестр

лекції, год.

Семінари, практичні, год.

Всього аудиторних годин

самостійні, індивідуальні заняття, год.

Аудиторна і позааудиторна робота (год. / кредити ЕСТS)

курсові проекти (роботи), год. / кредити ЕСТS

навчальна практика, год. / кредити ЕСТS

підсумковий контроль (форма, семестр, год. / кредити ЕСТS)

Всього

год.

Кредити ЕСТS

денна

1

9

36

36

72

81

81/2,25

-

-

Іспит, 9семестр

81

2,25

Робоча програма складена на підставі галузевого стандарту вищої освіти 2006 року

Програму розробив: д.е.н., проф. Зінов’єв І.Ф., к.е.н., Легеза Д.Г.

Робоча програма затверджена на засіданні кафедри « Менеджмент і маркетинг», протокол № від 200 року

Зав. кафедри д.е.н., проф. Зінов’єв І.Ф.

УДК 339.138 (075.8)

ББК 65.290 -2я73

І - 49

Товарна інноваційна політика. Програма навчального курсу для студентів спеціальності 8.050100 – «Маркетинг», за освітньо-кваліфікаційним рівнем «Магістр». – Таврійський державний агротехнологічний університет, 2010. -17с.

Розробник: д.е.н., проф. Зінов’єв І.Ф., к.е.н., Легеза Д.Г.

Зміст робочої програми

ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 1

ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ТОВАРНОЇ ІННОВАЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ