ТРУДЫ НГАСУ_ - Новосибирск НГАСУ (Сибстрин), 2016_ - Т_19 3(63)_ - 228 с

где Хнор – нормированное значение фактора; Хф – текущее значение фактора; Х – средний показатель фактора за анализируемый период; σ – среднеквадратическое отклонение показателя фактора за анализируемый период.

Таким образом, мы получили следующие нормированные значения каждого из факторов, влияющих на силу бренда, сложившиеся в период 2011 – 2014 г. (табл. 3).

Эти значения мы используем как исходные данные для импульсного процесса во взвешенном ориентированном графе, представленном матрицей смежности [5].

Анализ матрицы смежности предоставляет нам возможность проанализировать модель роста на предмет ее стабильности по шагам импульсного процесса, она представлена на рис. 2.

71

2. Бренд компании НР уже 9 лет входит в ежегодный рейтинг компании Interbrand «Топ-100 самых дорогих брендов мира».

Для проведения анализа нами были выбраны данные за 2014 г. Напомним, что модель Intarbrand также использует многофакторную систему влияния на бренд в рамках расчета мультипликатора. В модели используются следующие факторы: лидерство бренда, стабильность присутствия на рынке, привлекательность рынка, интернациональность, тенденции продаж, поддержка, юридическая защита.

Для большей части данных показателей можно подобрать показатели из модели, построенной автором (табл. 4).

Таким образом, применив соответствующие значения в качестве начальных в матрице импульсного процесса, мы можем получить значение силы бренда и сравнить его со стоимостью бренда, определенной на базе модели компании Interbrand.

Представив анализируемые данные в виде таблицы, можно получить следующую картину (табл. 5).

73

Таблица 5 Анализ соответствия силы бренда компании НР,

полученный на основе авторской и модели компании Interbrand

Таким образом, мы можем сделать следующие выводы.

1.Авторская модель дает адекватный порядок оценок силы бренда в финансовом выражении.

2.Бренд компании HewlettPackard потенциально переоценен. Однако по той причине, что не все факторы в моделях сопоставимы и могут быть адекватно оценены, расхождение их оценок нельзя воспринимать как несостоятельность одной из методик.

Список литературы

1.Казанцев, К. Ю. Методы оценки экономической эффективности бренда / К. Ю. Казанцев // Глобальные и региональные экономические процессы : материалы науч. конф. 23– 24 дек. 2011 г. / отв. ред. А. Г. Коржубаев, М. Ю. Матвеев, Л. К. Казанцева ; ИЭОПП СО РАН, С.-Петерб. ун-т управления и экон. Новосиб. филиал. – Новосибирск, 2012. –

С. 273–281.

2.Казанцев, К. Ю. Факторный анализ силы бренда высокотехнологичных предприятий / К. Ю. Казанцев // Интерэкспо

74

ГЕО-Сибирь-2015 : XI Междунар. науч. конгр., 13–25 апр. 2015 г. ; Новосибирск : Междунар. науч. конф. «Экономическое развитие Сибири и Дальнего Востока. Экономика природопользования, землеустройство, лесоустройство, управление недвижимостью» : сб. материалов : в 4 т. / отв. за вып. В. И. Суслов [и др.] ; Сиб. гос. ун-т геосистем и технологий. – Новосибирск : СГУГиТ, 2015. – Т. 1. – С. 95–100.

3.Казанцев, К. Ю. Использование знаковых ориентированных графов при анализе силы бренда (на примере IT-компа- ний) / К. Ю. Казанцев, М. А. Ягольницер // Идеи и идеа-

лы. – 2015. – № 3 (25). – Т. 2. – С. 50–62.

4.HewlettPackard Annual Reports [Электронный ресурс]. – Ре-

жим доступа: http://h30261.www3.hp.com/financial/annual- reports-and-proxies.aspx

5.Ягольницер, М. А. Сила бренда и ее измерение (на примере IT-компаний) / М. А. Ягольницер, К. Ю. Казанцев // Эконо-

мика и менеджмент систем управления. – 2014. – № 4.2 (14). – С. 322–331.

75

УДК 902.03.29

КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ И ПРАКТИКА СОЦИАЛЬНЫХ ТРАНСФОРМАЦИЙ ЗАПАДНОЙ СИБИРИ В УСЛОВИЯХ ОПЕРЕЖАЮЩЕГО ИНДУСТРИАЛЬНОГО РАЗВИТИЯ

Ю.И. Казанцев*

В работе анализируются социальные трансформации, протекавшие в Западной Сибири во второй половине ХХ – начале ХХI в., вскрываются диспропорции темпов развития экономики и социальной сферы региона.

Ключевые слова: районы опережающего развития, концепция социальных трансформаций периферийных районов

Введение

Завершение двадцатого столетия ознаменовалось началом масштабных социальных трансформаций, охвативших Восточную Европу и все постсоветское пространство. Нарастающие трансформации свидетельствуют о завершении эпохи уравнительных социальных экспериментов, вызывают потребность поиска новых концепций и социальных практик, отвечающих динамичному развитию общества.

Применительно к российской действительности разработаны новейшие концептуальные представления об управлении социальной сферой, которые предполагают несколько дифференцированных уровней политики в отношении разных регионов страны. Самой простой для реализации является концепция базовых нужд, ориентированная на удовлетворение минимальных потребностей человека в еде, одежде, жилье, образовании, здравоохранении, транспорте и связи. Концепция базовых нужд призвана дать минимум того, без чего современный человек не может элементарно выживать.

* Д-р ист. наук, профессор НГАСУ (Сибстрин)

76

Другой подход, который принято именовать концепцией качества жизни, представляет собой расширенный набор компонентов, которые призваны обеспечивать не только элементарные жизненные условия человеку, но и обеспечить процесс социализации семьи, развитие социальных связей, рост социальной активности населения в гражданском обществе, гарантирующем его права и свободы.

Высшим уровнем теоретического представления о социальном развитии общества является концепция человеческого капитала. Человеческий капитал трактуется как способность человека приносить максимальный доход себе, государству и обществу за счет использования совокупности накопленных знаний, умений, навыков. Человеческий капитал характеризуется состоянием здоровья населения, его образовательным, профессиональным и культурным уровнем. Именно эти основополагающие факторы являются сегодня важнейшим локомотивом экономического и социального прогресса во всем мире.

Социальные трансформации ученые нередко рассматривают как один из аспектов развития общества, включающей в себя воспроизводство населения, социальное конструирование общества, формирование социальных норм и контекст социальных ожиданий. В общественных науках термин «трансформация» стал использоваться с середины прошлого века, и долгое время отождествлялся с понятием «модернизация». Социальные трансформации действительно обусловлены модернизацией общества, необходимостью улучшения условий жизни людей, поэтому предполагают гармонизацию отношений между властью и обществом, рост образовательного уровня и культуры населения, развитие системы здравоохранения, социального обеспечения, социальные трансформации задают вектор развития общества в целом.

В данной работе предполагается исследовать концептуальные представления и практические результаты социального развития Западной Сибири во второй половине ХХ в., проанализировать особенности социальных трансформаций в условиях опережающего индустриального развития региона.

77

Опыт формирования территорий опережающего развития

Считается, что в современных условиях о создании территорий опережающего социально-экономического развития (ТОСЭР) впервые заявил президент В.В. Путин в Послании Федеральному Собранию 12 декабря 2013 г. Глава государства предложил создать на Дальнем Востоке и в Сибири сеть специальных территорий опережающего экономического развития с особыми условиями для создания несырьевых производств, ориентированных в том числе и на экспорт. Федеральный закон от 29 декабря 2014 г. «О территориях опережающего социальноэкономического развития в РФ» определил правовой режим территорий опережающего социально-экономического развития, меры государственной поддержки и порядок осуществления деятельности на таких территориях. Особое внимание в законе уделяется развитию Дальневосточного федерального округа. В течение трех лет планируется апробировать действие закона на территориях Дальнего Востока. В целом же предполагается, что на территориях опережающего социально-экономического развития будут создаваться объекты, образующие индустриальные или промышленные парки.

Постановлениями Правительства РФ были созданы ТОСЭР «Хабаровск», «Комсомольск», индустриальный парк «Кангалассы» на территории г. Якутска, «Камчатка» в Камчатском крае

идр. К концу августа 2015 г. в ДВФО было образовано 9 территорий опережающего социально-экономического развития. Территории создавались для ускоренного экономического развития

исоздания комфортных условий жизни населения.

На территориях европейской части России в это время интенсивно развивались индустриальные парки как способ опережающего развития регионов. К середине 2015 г. в России насчитывалось 366 индустриальных парков на разных стадиях формирования и готовности. Большинство индустриальных парков было сосредоточено на территории европейской части страны, при этом только на Центральный федеральный округ приходилось 37 % от общего числа объектов. 117 технопарков вели дея-

78

тельность в области высоких технологий, причем 26 % развивали информационные и коммуникационные технологии, 25 % работали в сфере приборостроения и электроники [1].

Однако древним в мудрости не откажешь, а они утверждали: «Ничто не ново под луной». На практике идеи ускоренного или опережающего развития территорий рассматривались еще во второй половине прошлого столетия [2], живо они обсуждаются и сегодня. В этом убеждают многочисленные публикации ученых [3–6]. Проблемы трансформации сибирского общества обсуждались на тематических научных конференциях [7].

В современном контексте России создание территорий опережающего социально-экономического развития преследуют цель привлечения в основном частных инвестиций в развитие периферийных районов. Однако новые подходы вовсе не лишают исследователей возможности глубокого изучения опыта прошлых лет, который позволяет предостеречь от тиражирования системных ошибок, совершенных в прошлом.

Сибирский край на протяжении второй половины ХХ столетия, несомненно, являлся территорией опережающего индустриального развития. Масштабные проекты, обеспечившие ускоренное индустриальное развитие края, – веское тому подтверждение. Советское правительство в годы первых пятилеток сделало много для развития угольной и металлургической базы в регионе. К 1937 г. почти ¾ основных производственных фондов крупной промышленности приходилось на Западную Сибирь. Была реализована Урало-Кузбасская программа, а Кузнецкий металлургический комбинат стал флагманом отечественной металлургии. Крупная промышленность Западной Сибири за годы первых пятилеток выросла более чем в 22,4 раза.

Следующим крупным этапом продвижения промышленности на восток и индустриальной модернизации Западной Сибири стал период Великой Отечественной войны и массовой эвакуации промышленности из европейской части страны за Урал. В Омскую область было эвакуировано около 100 предприятий, почти 100 предприятий принял Алтайский край, 77 приняла Кемеровская область, 32 разместилось на территории Томской об-

79

ласти. Всего в Западную Сибирь было переброшено 322 промышленных предприятия. Наращивая производственный потенциал и людские ресурсы за Уралом в предвоенный период и в годы войны, государство еще не предполагало, какие запасы углеводородного сырья хранит Западная Сибирь. В сентябре 1953 г. на буровой недалеко от деревни Березово произошел мощный выброс природного газа. 1965 г. считается эпохальным, когда было открыто одно из крупнейших месторождений нефти – Самотлорское. В 1960-е– 1970- е годы были построены первые магистральные нефтепроводы, по которым нефть подавалась в страны Восточной Европы. На территориях Тюменской и Томской областей постепенно сформировался ЗападноСибирский нефтегазовый комплекс, где основными отраслями стали геология, нефтяная и газовая.

В последнюю четверть ХХ в. Западная Сибирь превратилась в основную топливно-энергетическую базу России, поставляющую нефть, газ, уголь, лес, электроэнергию. В начале ХХI в. здесь добывалось 90 % российского газа, более 70 % нефти, 30 % каменного угля, 20 % древесины, производилось 13 % совокупного валового продукта страны. Нелишне упомянуть, что во многом благодаря сибирским ресурсам Россия вышла на первое место в мире по запасам питьевой воды, производству необработанной древесины, добыче и экспорту природного газа (35 % мировой добычи), на второе место по добыче нефти [8,

с. 40–41].

Правда, в годы рыночных преобразований нефтегазоносные районы Западной Сибири оказались включенными в состав Уральского федерального округа, несмотря на то, что расположены на территории Западно-Сибирской низменности. В распоряжении Правительства РФ от 6 октября 2011 г. констатировано, что Уральский федеральный округ условно именуется Уральским и Западно-Сибирским, последний ориентирован на нефтегазодобычу и нефтехимию. Всего в округе было выделено пять зон опережающего развития, среди которых Западно-Сибирская зона определялась как приоритетная. Правительство РФ отметило, что обширная Западно-Сибирская нефтегазоносная провин-

80