Тести до теми 2

1. За матрицею SWOT до можливих сильних сторін фірми у галузі маркетингу можна віднести:

а) низькі витрати виробництва;

б) ефективна структура управління фірмою;

в) позитивний імідж

2. Яке з перелічених завдань належить до стадії вибору цільового

ринку?

а) визначення місткості сегментів;

б) визначення факторів сегментації;

3. Найбільш загальні фактори сегментації, які охоплюють

практично усі можливі варіанти поділу ринку на сегменти, називаються:

а) релевантні

б) потенційні

в) специфічні

4. Стратегія оборони слабких місць фірми-лідера називається

а) мобільний захист;

б) позиційний захист;

в) фланговий захист

5. Встановлення високої початкової ціни на товар, щоб отримати

максимальний доход з усіх сегментів ринку, називається стратегією:

а) престижної ціни;

б) зняття вершків;

в) проникнення на ринок

6. Збільшення обсягів збуту та ринкової частки підприємства без

зміни товарно-ринкових його позицій, має назву:

а) стратегії органічного росту;

б) стратегії глибокого проникнення на ринок;

в) диверсифікації

7. Макросередовище маркетингу фірми не визначають:

1. Природні та науково-технічні фактори.

2. Економічні фактори.

3. Внутрішньокорпоративні стосунки на фірмі.

4. Фактори культурного середовища.

8. Мікросередовище маркетингової діяльності фірми ство­рюють:

1. Ступінь взаємодії, координованості між підрозділами фірми.

2. Контактні аудиторії, відносини з постачальниками та клієнтурою.

3. Природно-демографічні фактори.

4. Правильні відповіді: пп.1, 2.

9. Керівництво фірми, служба маркетингу можуть впливати:

1. На макросередовище маркетингу.

2. На мікросередовище маркетингу.

3. Або на макро- або на мікросередовище маркетингу.

4. Усі варіанти відповідей правильні.

10. Служба маркетингу фірми здатна:

1.Впливати на макросередовище маркетингу не прямо, а опосередковано.

2.Прогнозувати макросередовище маркетингу і пристосовувати до цього діяльність фірми.

3. Впливати на макросередовище маркетингу безпосередньо.

4. Правильні відповіді: пп.1, 2.

Тематика рефератів

1. Сутність маркетингового середовища.

1. Фактори маркетингового мікросередовища.

2. Сутність і процес SWOT-аналізу.

Термінологічний словник ключових понять теми 2

Маркетингове середовище фірми – це сукупність факторів, які впливають на процес управління маркетингом фірми, її маркетинговий розвиток та взаємовідносини зі споживачами.

Маркетингове мікросередовище – частина середовища, в якому безпосередньо функціонує у процесі маркетингової діяльності .

Маркетингове макросередовище - це ті фактори, якими фірма не може безпосередньо керувати, але які впливають на її маркетингову діяльність.

SWOT-аналіз - перший етап діяльності у руслі стратегічного маркетингу, що представляє собою аналіз макросистеми ринку і конкретних цільових ринків, самої фірми та її конкурентів по комплексній схемі: «сильні сторони — слабкості — можливості – загрози».

Література: 4, C. 13-23; 7, C. 142-152; 8, С. 21-49.