Файловый архив студентов. Файловый архив студентов.
1305 вузов, 5173 предметов.
/ Регистрация
FAQ Обратная связь Вопросы и предложения
Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Полтавский университет экономики и торговли
Предмет:
[НЕСОРТИРОВАННОЕ]
Файл:
Navchalno-metodichny_posibnik_SM_dlya_GRS_ostat...doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.04.2025
Размер:
960.51 Кб
Скачать
☆
►Содержание►

Приклад побудови екзаменаційного білета

1.Основні категорії стратегічного маркетингу.

2.Сутність і зміст STР-маркетингу.

3.Практичне завдання:

У складі фірми “Х” є три стратегічні підрозділи – А,В,С. За наведеними даними в таблиці 1 виконайте такі завдання:

а) побудуйте матрицю Мак Кінсі;

б) охарактеризуйте ринкові позиції стратегічних господарських підрозділів А, В, С та фірми “Х” в цілому;

в) сформулюйте маркетингові стратегії для кожного стратегічного господарського підрозділу.

Таблиця 1

Характеристики привабливості ринку та конкурентоспроможності сгп

Показники

Коефіцієнт вагомості

Ранг

А

В

С

А

В

С

1.Привабливість ринку

Місткість ринку

0,2

0,2

0,3

5

4

3

Темп росту ринку

0,05

0,3

0,3

2

5

5

Рівень конкуренції

0,5

0,3

0,2

4

3

5

Технологічна укомплектованість

0,2

0,1

0,15

5

3

2

Схильність до інфляції

0,05

0,1

0,05

3

3

3

2. Конкурентоспроможність СГП

Ринкова частка

0,2

0,1

0,6

2

4

3

Якість товару

0,05

0,6

0,1

5

4

3

Темп росту ринкової частки

0,1

0,1

0,1

4

3

5

Імідж

0,6

0,05

0,1

5

3

2

Сукупні витрати

0,03

0,05

0,05

3

4

3

Ефективність реклами

0,02

0,1

0,05

3

4

3

Література Основна

  1. Гаркавенко С.С. Маркетинг: підручник \ С.С.Гаркавенко. – К.: Лібра, 2002, - 712 с.

  2. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: навч. посібник / Н.В. Куденко. – К.: КНЕУ, 2005. – 152 с.

  3. Мороз Л.А. Маркетинг: навчальний посіб. \ Л.А.Мороз, Н.І.Чухрай. – Львів: Держ. ун-т «Львівська політехніка», 1999 – 244 с.

  4. Пащук О.В. Маркетинг: стратегічний підхід: навч.посіб. / О.В. Пащук.– К.: ВД «Професіонал», 2005. – 560 с.

  5. Руделіус В. Маркетинг: підручник \ В.Руделіус, О.В. Азарян.– К.: Навчально-методичний центр «Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні», 2005. – 422 с.

Додаткова

  1. Бурлаков А.Н. Стратегический маркетинг /А.Н. Бурлаков; С.С. Голик; Т.И. Чаюн. – Винница: Узд. Комплекс «PUBLISHING DESIGN».- 88 с.

  1. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: підручник. \ А.В.Войчак. – К.: КНЕУ, 2009. – 328 с.

  1. Герасимчук В.Г. Стратегічне управління підприємством. Графічне моделювання: навч. посіб. \ В.Г.Герасимчук - К.: КНЕУ, 2000.- 360 с.

  1. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии: [пер. с англ.]\ Дойль П. – 3-е изд. С.Пб.: Питер, 2003. – 544 с.

  1. Дэй. Д. Стратегический маркетинг / Д.Дэй. – М.: ЭКСМО – пресс, 2002. – 640 с.

  1. Заєць Т.А. Управління маркетингом на підприємстві: монографія \ Т.А.Заєць, І.О.Тарлполов, О.О.Пилипченко. – Донецьк: ТОВ «Юго- Восток ЛТД, 2006. – 253 с.

  1. Запесоцкий А.С. Стратегический маркетинг в туризме: теория и практика. – С.Пб.: СПбГУП, 2003.-351 с.

  1. Кревенс Д. Стратегический маркетинг: [пер. с англ.] / Д.Кревенс. 6-е изд. – М.: Изд. дом «Вильямс», 2008. – 512 с.

  1. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией: учебник.-М.: Русская Деловая Литература, 1998. – 370 с.

  1. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: / Ж.Ж.Ламбен. – С.ПБ.: Питер, 2004.- 800 с.

  1. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг \ Ж.Ж. Ламбен – С.Пб, Наука, 1996. – С. 460.

  1. Ламбен Ж.Ж. Стратегический менеджмент. Европейская перспектива. – С.Пб.: Наука, 1997. 589 с.

  1. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: Стратегический и операционный маркетинг / Ж. Ж. Ламбен. – С.Пб.: Питер, 2004. – 800 с.

  1. Мак-Дональд М. Стратегическое моделирование маркетинга \ Мак-Дональд М. – С.Пб.: Питер, 2000. – 320 с.

  1. Маркетинговий менеджмент: навч. посіб. / за ред. Л.В. Балабанової. – 3-є видання перероб. і допов.- К.: Знання, 2004. – 354 с.

  1. Маркетинговий менеджмент: підручник / Ф. Котлер. К.Л. Келлер, А.Ф. Павленко [та ін.] .- К.: Хімджест, 2008. – 720 с.

  1. О’Шоннесси Дж. Стратегический подход: [пер. с англ.] / Дж. О’ Шоннесси. – С.Пб.: Питер, 2002. – 864 с.

  1. Овечкина Е.А. Маркетинговое планирование: конспект лекций \ Овечкина Е.А.- К.: МАУП, 2002. – 264 с.

  1. Окландер М.А. Проблеми формування маркетингової системи України: монографія \ окландер М.А. – К.: Наукова думка, 2002. -168 с.

  1. Соловьев В.С. Стретегический менеджмент: учебник / В.С. Соловьев. – Ростов-на-Дону: Феникс; Сибирское соглашение, 2002.-44с.

  1. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: учебник \ Фатхутдинов Р.А. – 4-е изд. – С.Пб.: Питер, 2007. – 352 с.

  1. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организаций: учебное пособие \ Фатхутдинов Р.А. – М.: Эксмо, 2004. – 544 с.

  1. Циба Т.Є. Маркетингове планування: навч. посіб. \ Циба Т.Є., Сокур М.І., Баюра В.І. – К.: Центр учбової літератури, 2007. – 128 с.

  1. Шершньова З. Стратегічний менеджмент: підручник \ Шершньова З. , Оборська С. – К.: КНЕУ, 1999. – 384 с.

  1. Эткисон Дж. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры: учеб. пособие / Эткисон Дж., Уилсон Й.; пер. с англ. - М.: ЮНИТИ, 2001.- 471 с.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]
Помощь Обратная связь Вопросы и предложения Пользовательское соглашение Политика конфиденциальности