Завдання 5

Наведіть приклади практичного застосування стратегій односегментної концентрації, товарної, сегментної, селективної спеціалізації та повного охоплення ринку в діяльності відомих Вам готельних і ресторанних підприємств.

Тести до теми 4.

1. Маркетингові стратегії розподіляються на такі різновиди:

1. поглиблення на ринок, розвиток ринку, розвиток товару;

2. горизонтальна інтеграція товарного руху, просування;

3. інтенсивного, інтегрального росту, диверсифікації;

4. конкурентних переваг, цінового лідерства, диверсифікації.

1. Маркетингова стратегія інтенсивного росту поділяється на такі різновиди:

1. товарна, цінова, товарного руху;

2. ринкового лідера, челенджерів, ринкової ніші;

3. розвитку, підтримання, збирання;

4. поглиблення на ринок, розвиток ринку, розвиток товару.

3. Маркетингова стратегія інтегрального росту поділяється на такі різновиди:

1) горизонтальну, пряму, зворотню, вертикальну;

2) виживання, стабілізації, росту, стимулювання;

3)синхромаркетингу, ремаркетингу, демаркетингу;

4)диференціації, концентрації, цінового лідерства, конкурентних переваг.

4. Маркетингова стратегія диверсифікації поділяється на такі різновиди:

1) інтенсивного росту, концентрації, екстенсивного росту;

2) горизонтальну, концентричну, конгломеративну;

3) товарну, сегментну, вибіркову;

4) диференційовану, недиференційовану, концентровану.

5. Процес стратегічного управління фірмою охоплює три основні рівня:

1) товарний рівень, ринковий рівень, сегментний рівень;

2) корпоративний рівень, бізнес-рівень (СГП), рівень товару;

3)стратегічного планування, поточного планування, оперативного планування;

4)макро- і мікроринку, цільового ринку, сегменту.

6. Які шляхи реалізації маркетингової стратегії концентрації?

1) зосередження на одному сегменті, створення іміджу;

2) екологія на масштабах виробництва, спрощення дизайну;

3) зосередження на товарі та рекламі;

4) підвищення якості товару та його іміджу.

7. Переваги стратегії диференціації визначаються у:

1) створенні можливостей збуту товару;

2) створенні високого іміджу товару і фірми;

3) збільшенні можливостей концентрації;

4) розширення сегментів збуту.

8. Сегментація ринку – це насамперед:

1) процес дослідження поведінки покупців на ринку;

2) поділ ринку на подібні за певними ознаками групи покупців;

3) засіб підвищення ефективності маркетингової діяльності;

4) засіб забезпечення прибутків фірми.

9. Концепція сегментації ринку базується на тому, що:

1) кожен ринок складається з частин;

2) частини ринку відрізняються між собою;

3) варіація запитів окремих груп покупців подає різні потенції збуту;

4) відповіді пп.1-3 доповнюють одна одну.

10. Ефективної маркетингової діяльності фірми поза сегментацією ринку:

1) безумовно, можна досягнути;

2) можна досягнути;

3) можна досягнути за збігом обставин;

4) маркетингова діяльність та сегментація ринку незалежні.

Тематика рефератів

1.Ефективність використання маркетингових стратегій диференціації в діяльності готельних і ресторанних підприємств.

2. Переваги та недоліки стратегії інтегративного росту.