Тема 9. Оцінка помилки та ризику у встановленні цін

управління. Так, у результаті якісного аналізу відбувається ідентифікація всіх можливих цінових ризиків, а на основі кількісної оцінки встановлюється тип цінового ризику, який залежно від конкретної ринкової ситуації може бути допустимим, критичним або катастрофічним. При цьому кількісний аналіз дає можливість визначити конкретний розмір збитку від даного ризику.

Питання для підсумкового контролю знань: 1. Сутність цінового ризику.

2. Особливості визначення цінового ризику.

3. Врахування особливостей прояву ризикової ситуації. 4. Причини появи цінового ризику.

5. Кількісна оцінка ризику.

6. Методичний підхід до урахування ризику при формуванні цінової політики.

Особливості використання стратегічного аналізу ризикової ситуації при формуванні цінового рішення.

Схема формування цінової політики на основі принципів, що визначають підхід до урахування цінового ризику.

Управління ціновим ризиком на підприємстві.

СПИСОКРЕКОМЕНДОВАНОЇЛІТЕРАТУРИ

1. Господарський кодекс України: Прийнятий Верховною Радою України 16 січня 2003 р. - К.: Істина, 2003. - 208 с.

2. Про ціни і ціноутворення: Закон України від 03.12.1990 р. № 507 - XII // Нові закони України. - К., 1991.

3. Про податок на додану вартість: Закон Українивід 03.04.1997 р. № 507/97 - ВР // Урядовий кур'єр. - 1997. № 80- 81.-8 травня.

4. Про захист прав споживачів: Закон України (в редакції від 15.12.93 р.) // Відом.Верховної Ради України. - К., 1994.

5.Ассаль Г. Маркетинг: принципи и стратегия. — М.: ИНФРА-М, 2001. - 804 с. 6. Балабанова Л.В. Маркетинг. — К.: Знання-Прес, 2004. 645 с.

7. Балабанова Л .В., Сардак О.В. Цінова політика торговельного підприємства в умовах маркетингової орієнтації. Навчальний посібник. - Донецьк: Дон дует ім. М. І. Туган-Барановського, 2003. - 156 с.

8. Бєлявцев М.І., Іваненко Л.М. Маркетинг. Навч. посіб. — К.: Центр навчальної літератури, 2005. - 328 с.

9. Бєлявцев М.І., Петенко І.В., Прозорова І.В. Маркетингова цінова політика. Навч. посіб. — К.: Центр навчальної літератури, 2005. - 332 с.

10. Блайт Дж. Основьі маркетинга. — К.: Знання-прес, 2003. - 493 с.

11. Галіцин В.К., Вовчук Н.І. Модель ціноутворення інформаційних продуктів в системі маркетингу фірми // Маркетинг в Україні. - 2003. — № 3.

12. Гаркавенко С.С. Маркетинг. К.: Лібра, 2004. - 712 с.

13. Гембл П, Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потреби-телями. Пер. с англ. — М.: ГРАНД, 2002. - 512 с.

14. Глушаков В., Глушакова Т. Современньїе технологии менеджмента, мар-кетинга и практической психологи. — Минск: УП «Техноприит», 2000. - 440 с.

15. Головач А.И., Лапина Н.Н. Поиск равновесной рьіночной ценьї при анализе кривой спроса // Актуальні проблеми економіки. - 2006. № 9.

16. Голубков Е.П. Современньїе тенденции развития маркетина // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. — №1.

17. Данько Т.П. Управление маркетингом. - М.: ИНФА-М, 2001. - 334 с.

18. Длігач А.О. Формування маркетингової цінової стратегії // Актуальні проблеми економіки. - 2005. — № 12.

19. Длігач А.О. Маркетингова цінова політика: світовий досвід, вітчизняна практика: Навч. посібн. - К.: ВД «Професіонал», 2006. - 304 с.

20. Дойль П. Маркетинг, ориентированньїй на стоимость /Пер. с англ. — СПб: Питер, 2001. — 480 с.

21. Ерухимович И.Л. Ценообразование: учебно-методическое пособие. — К.: МАУП, 1999.

22. Желтякова И.А., Маховикова Г.А., Пузьіня Н.Ю. Ценьї и ценообразование. Тестьі и задачи. Учеб. пособие. — СПб.: Питер, 1999.

23. Колесников О.В. Ціноутворення: Навч. посібн. - К.: Центр навчальної літератури, 2006. — 144 с.

24. Корінєв В.Л. Цінова політика підприємства. — К.: КНЕУ, 2001. - 257 с.

25. Корінєв Л.В. Уточнення ціни з урахуванням умов реальної ринкової ситуації // Актуальні проблеми економіки. - 2004. — №5.

26. Кудлай В.Г. Маркетинговий підхід у ціноутворенні // Економіка.Фі-нанси.Право. — 2006. — № 4.

27. Липсиц И. В. Коммерческое ценообразование: Учебник для вузов. — М.: Издательство БЕК, 1999. — 368 с.

28. Липчук В,В., Дудяк А.П., Бугіль С.Я. Маркетинг. - Львів: «Новий Світ-2000», 2003. — 288 с.

29. Литвиненко Я. В. Сучасна політика ціноутворення: Навч. посіб. — 2-ге вид. — К.: МАУП, 2003. — 240 с.

30. Маркетинг. Підручник для вищих навч. закладів / під ред. Азарян О.М. — К.: НМЦВО, 2003. — 400 с.

31. Міжнародні правила тлумачення термінів «Інкотермс» (ред. 1990). // Галицькі контракти. — 1996. № 46.

32. Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг: Підручник. - Львів.: Львівська політехніка, 2005. - 244 с.

33. Нзгл Т.Т., Холден Р.К. Стратегия и тактика ценообразования. - СПб.: Питер, 2001. — 544 с.

34. Павленко А.Ф., В.Л. Корінєв. Маркетингова політика ціноутворення: Монографія. — К.: КНЕУ, 2004. - 332 с.

35. Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг. — К.: КНЕУ, 2003. — 246 с. 36. Примак Т.О. Маркетинг: Навч. посіб. — К.: МАУП, 2001. — 200 с

37. Пунин Е.Н. Маркетинг, менеджмент й ценообразование на предприятиях.-М.: Междунар. отношения, 1993.

38. С.І. Дугіна. Маркетингова цінова політика: Навч. посібн. — К.: КНЕУ, 2005. -393 с.

39. Старостіна А.О., Зозульов О.В., Маркетинг: Навч. посібн. - 2-ге вид., перероб. і доп. — К: Знання — Прес, 2003. — 326 с.

40. Старостіна А.О., Черваньов Д.М., Зозульов О.В. Маркетинг: Навч. посіб. - К.: Знання-Прес, 2002. - 191 с.

41. Тоффлер Б.З.,Имбер Дж. Словарь маркетингових терминов. Учебно-практическое пособие. Пер. с англ.. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 432 с.

42. Ушакова Н.Г., Савицька Н. Л. Міжнародне ціноутворення: Навч. посіб. — К: ВД «Професіонал», 2004. — 218 с.

43. Херрманн А.,ХуберФ., ВрикеМ. Детерминантн толерантного отношения потребителя к цене // Проблеми теории и практики управлення. - 2004. — №1

44. Цацулин А.И. Ценьї и ценообразование в системе маркетинга. Учеб. пособие. -М.: Филинь, 1998. - 296 с.

45. Ценовоепреимущество / Майкл В. Марн, ЗриєВ.Регнер, Крейг К. Завада; Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. — 317 с.

46. Ценьї и ценообразование: Учебник для вузов. 4-е изд. / Под ред. В.Е. Есипова. — СПб: Издательство «Питер», 2004 -560 с.

47. Ценьї й ценообразование: Учеб. для вузов / Под ред. И.К. Салимжанова. — М.: ЗАО «Финстатинформ», 1999.

48. Чорна Л.О. Маркетингові та фінансові критерії ефективності управління ціноутворенням у підприємствах інфраструктурних галузей економіки // Економіка.Фінанси.Право. - 2006. — № 4.

49. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. — М.: Инфра-М, 1996. — 214 с.

ЗМІСТ

Передмова...............................................................................................................З Методичні рекомендації до вивчення тем курсу.................................................5 Тема 1. Сутність та зміст маркетингової цінової політики ................................9 Тема 2. Методи визначення ціни товару підприємством..................................16 Тема 3. Корисність товару та еластичність попиту - фактори

формування ціни.................................................................................... 38 Тема 4. Фактори, які визначають чутливість покупців до рівня цін

на товари ................................................................................................ 49 Тема 5. Урахування витрат при формуванні цін ...............................................64 Тема 6. Аналіз цін і товарів конкурентів............................................................74 Тема 7. Структура ціни в умовах ринкової економіки......................................80 Тема 8. Модифікація цін для стимулювання збуту...........................................99 Тема 9. Оцінка помилки та ризику у встановленні цін...................................107