Тема 1. Сутність та зміст маркетингової цінової політики

Назви груп факто рів, що формують ринкові ціни

Фактори, що формують ринкові ціни

Фактори попиту, що визначають ціну попиту на товар, що пропонує покупець

- платоспроможний попит, що може пред'явити покупець на даний товар;

- рівень заощаджень, що покупець робить, щоб не купувати товар;

- споживчі властивості товару, його якісні характеристики;

- корисність товару — здатність задовольнити потреби споживача, чи якість продукту, послуги.

Фактори спо-живчого вибору, що визначають конкурентність товару на ринку товарів — замінників

- структура потреб і структура можливих покупців товару;

- замінність товару конкурентними товарами;

- можливе зіставлення (граничні норми за-міщення) товару з замінними чи взаємозамінними товарами (товари субститути);

- зіставлення ринку товару з товарами, що його доповнюють, чи ринком товарів, для яких товар є доповнюючим (комплементарні товари).

Фактори про позиції, що визна-чають ціну пропозиції товару, на яку претендує постачальник — продавець

- кількість товару, що буде запропоновано на ринку, і та кількість товару, що може поставити на ринок підприємство;

- запаси даного товару в можливих його по-стачальників і запаси у підприємства;

- витрати виробництва і обігу при реалізації його на ринку;

- ціни на фактори виробництва чи на засоби виробництва, що використовуються у виробництві відповідного товару;

- податки, акцизи й інші платежі, відрахування в державні і суспільні фонди, мита;

- прибуток і його розподіл на інвестиції, резервні і страхові фонди, дивіденди й інші цілі.