Тема 3. Корисність товару та еластичність попиту - фактори формування ціни

підприємства в конкретній політиці цін. У більшості випадків немає необхідності при вивченні, зокрема, попиту гнатися за особливою точністю оцінок. Особливо тоді, коли економіст має у своєму розпорядженні дуже обмежену інформацію про реагування попиту і зміну ціни. Нагромадження такої інформації і прак-тичний досвід дозволять робити більш ґрунтовні і кількісно визначені розрахунки.

Еластичність — міра реагування однієї змінної величини на зміну іншої величини.

Точніше: еластичність є число, яке показує на скільки відсотків зміниться одна змінна в результаті зміни іншої змінної на один відсоток.

Якщо величина попиту (пропозиції) — ^, а ціна товару — р, то еластичність попиту (пропозиції) у залежності від зміни ціни, чи цінова еластичність попиту (пропозиції), може бути записана:

Еq/р=(% )/(% _р ),

чи більш розгорнуто:

Еq/р=( /q)*(p/ _р ),

де через позначається збільшення, позитивна чи негативна зміна — відповідно q чи р.

Прийнято вважати відносини між величинами: еластичними, якщо Е > 1,

нееластичними, якщо Е < 1,

з одиничною еластичністю, якщо Е = 1.

Позитивні еластичності відбивають однаково спрямовані зміни вза-ємозалежних величин: обидві зростають чи зменшуються.

Негативні еластичності характеризують різну спрямованість зміни величин: одна — зростає, інша — зменшується, чи навпаки, перша — зменшується, друга збільшується.

Еластичність попиту в залежності від зміни ціни звичайно є негативною величиною.

Еластичність пропозиції в залежності від зміни ціни, як правило, являє собою позитивну величину.

Маркетингова цінова політика

Примітки.

1. Для обчислення еластичностей попиту чи пропозиції товарів у залежності від зміни ціни використовуються відносні ціни, тобто ціни, скореговані на індекс інфляції.

2. Обчислення великих процентних змін пов'язано з певною невизначеністю, що називається вибором бази. Зокрема, найбільші розбіжності виникають у залежності від того, чи приймається як базу числення процентного співвідношення значення самої величини на початку періоду чи наприкінці періоду. У практичних розрахунках з цього положення виходять у такий спосіб: обчислюються процентна зміна до бази величини на початку періоду і процентна зміна величини до бази наприкінці періоду. Обоє абсолютні значення процентної зміни даної величини сумуються і сума поділяється на два, тобто визначається середня процентна зміна даної величини.

4.Найважливішінапрямкизастосуванняеластичностіваналізі попиту

Еластичність попиту в залежності від зміни ціни використовується:

> для характеристики ступеня, міри реакції величини попиту досліджуваного товару в залежності від зміни ціни на цей товар. Відповідно розрізняють різні види еластичності:

> для характеристики зміни загального виторгу — добуток р на q — при підвищенні чи зниженні ціни на товар. При еластичному попиті в залежності від зміни ціни зниження ціни р викликає таке збільшення попиту, що загальний виторг реї зростає. Не еластичний попит по ціні р при зменшенні ціни веде до скорочення загального виторгу рq, тому що втрати від зниження ціни не компенсуються приростом величини попиту. Одинична еластичність попиту в залежності від зміни ціни характеризує положення, коли зниження ціни в точності компенсується відповідним ростом так що загальний виторг не змінюється;

> аналіз еластичності попиту по ціні в сполученні з оцінкою еластичності витрат виробництва і реалізації товару дозволяє зробити принципові висновки про зміну суми прибутку, що може бути отримана при різних рівнях ціни, витрат і обсягу випуску продукції. Так, навіть при одиничній ціновій еластичності попиту збільшення випуску продукції може дозволити знизити витрати таким чином, що сума прибутку зросте. Те ж може сприяти розширенню впливу підприємства на ринку;

> оцінка еластичності попиту та пропозиції може бути використана не тільки для аналізу попередньої діяльності підприємства, але і для прогнозування цін як на продукцію, що випускається, так і на ресурси, що використовуються в діяльності.