Тема 2. Методи визначення ціни товару підприємством

У сучасних умовах існують великі можливості для розвитку монополістичної фірмової конкуренції і створення сфери конкурентного ціноутворення. До числа таких ринків можна віднести ринки приблизно наступних товарів, у тому числі й імпортних: безалкогольні напої — фруктові води, лимонад, кока-кола, пепсі-кола; горілка, коньяки, лікери, вина; пиво пляшкового і банкового розливу; сигарети і сигари, інші тютюнові вироби; багато видів ліків, що мають замінники, вітаміни; кондитерські вироби — шоколадні цукерки, шоколад; зубна паста, піна для гоління, креми, шампуні, одеколони, парфуми, миючі засоби; багато видів одягу, особливо з фірмовим знаком; взуття з фірмовим знаком; багато спорттоварів; телевізійна і радіотехніка, відео- і аудіо-техника; годинники, фотоапаратура і фотоматеріали; більшість видів побутової техніки; комп'ютерна техніка; фірмові меблі; фірмові побутові послуги — чищення одягу, ремонт квартир, перукарні й ін.

Ціноутворення на ринку конкуренції деяких виробників здійснюється при домінуючій ролі декількох підприємств, що змушені рахуватись з реакцією своїх конкурентів. Олігополія — це такий тип ринку, на якому:

> кілька підприємств, приблизно до 7 — 10 підприємств, забезпечують весь ринок чи його переважну частину. Товар, що вони поставляють, може бути однорідний і стандартизований чи диференційований фірмовою маркою;

> принаймні, деякі підприємства в олігополістичній галузі займають на ринку велику питому вагу — більш 20%, так що вони здатні впливати на ринкову ціну товару або диктуючи її, або варіюючи обсягом продажів, або впливаючи на інші ціноутворюючі фактори;

> підприємства, фірми усвідомлюють свою залежність як у ціноутворенні, так і в інших моментах поведінки, від конкуруючих

Тема 2. Методи визначення ціни товару підприємством

підприємств і повинні враховувати їхню реакцію. Практика показує, що фактично майже будь-яке велике рішення, прийняте керівництвом підприємства, — установлення ціни, визначення обсягу випуску продукції, надання послуг, активізація рекламної кампанії чи здійснення інвестицій — вимагає зважування найбільш ймовірної реакції конкурентів;

> входження на ринок даного товару звичайно ускладнено. Це може бути пов’язане з ефектом масштабу, захистом технології і продукції патентами, ліцензіями, великими рекламними і сервісними витратами, природними перешкодами і т.п. Ведучі підприємства можуть починати стратегічні дії, щоб ускладнити вступ на ринок новачків.

Олігопсонія передбачає конкуренцію деяких концентрованих покупців, що в силу свого положення на ринку здатні впливати на ціну товару, і інші умови функціонування ринку.

Олігополістична структура ринку є переважною для сучасних промислово розвинутих країн. В Україні також найбільша частина промислової продукції і деяких видів послуг виробляється в олігополістичних галузях. У більшості випадків склад учасників олігополістичної сфери ринку ще формується, конкуренція в одних галузях ще не розвинута, відбуваються швидкі зсуви в структурі ринку. Приведемо найбільш характерні олігополістичні галузі: нафтопереробна промисловість; вугільна промисловість з урахуванням регіональної структури і локалізації сфери ринків; чорна металургія — по основним видам продукції і з урахуванням спеціалізації виробництва; кольорова металургія — виробництво алюмінію, олова, свинцю, цинку й ін.; верстатобудування; виробництво автомобілів і тракторів, автобусів; виробництво телевізорів і радіоапаратури; хімічна промисловість.

Олігопсонія характерна для українських умов у реалізації зерна, цукру, льону, великих партій худоби.

Монополізований ринок. Цей тип ринку характеризує панування одного агента, що господарює, і встановлює ціни на товар.

Монополія — один виробник, продавець. Монопсонія — один моно-польний покупець.

Ціна в такому випадку вважається монопольною ціною, а додатковий дохід — монопольним прибутком. Монополізація ринку усуває конкуренцію. У рівноважному ринку монополія або переборюється, або приборкується державним контролем і регулюванням. Нерівноважний ринок створює сприятливе середовище для монополізму, зміцнення його позиції. У результаті монополізм може діяти руйнівно на економіку, чи консолідувати зону застою, пасивності стосовно нових імпульсів попиту.