- •Содержание
- •Определение рекламы
- •Реклама как коммуникационный процесс
- •Особенности рекламы как коммуникационного процесса:
- •Реклама как процесс из четырех составляющих:
- •1. Рекламодатели, которые используют
- •4. Потребителей
- •Классификация рекламы
- •2) Реклама товара
- •Рекламные цели
- •Рекламная «пирамида» -
- •Рекламные модели.
- •Организация рекламной кампании на предприятии
- •Этапы организации рекламной кампании на предприятии
- •Планирование рекламной кампании
- •Исполнение плана рекламной кампании
- •Контроль за исполнением рекламной кампании и оценка ее эффективности Рекламные агентства
- •Причины обращения в рекламные агентства:
- •Критерии выбора рекламного агентства:
- •Исследования в рекламе
- •Процесс проведения традиционного рекламного исследования
- •Исследование товара
- •Рекламная концепция товара как элемент рекламной стратегии
- •Анализ рынка.
- •Исследование потребителей.
- •Мотивация потребителей.
- •Сегментация рынка потребителей.
- •Факторы, влияющие на ответную реакцию потребителя.
- •1) Осознание потребностей
- •6) Оценка товара после покупки
- •Содержание рекламного обращения
- •Форма рекламного обращения
- •Рекламные средства.
- •Выбор рекламных средств.
- •Разработка рекламного бюджета.
- •Определение эффективности рекламной деятельности.
- •Правовое регулирование рекламной деятельности.
- •Ненадлежащая реклама.
- •Библиографический список
Библиографический список
Бабаев А., Евдокимов Н., Иванов А. Контекстная реклама. Издательство: Питер, 2011.
Васильев Г.Л., Полякова В.А. Рекламный маркетинг. Издательство: Вузовский учебник, 2008.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Издательство: Бизнес-пресса, 2007.
Владимирская А., Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе. Ростов-на –Дону: Феникс, 2005.
Гусаров Ю.В. - Менеджмент рекламы. Учебное пособие. Издательство: Экономика, 2007.
Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов (3-е изд.). Издательство: Питер, 2010.
Костина А. В., Макаревич Э. Ф., Карпухин О. И. Электронная книга: CD Основы рекламы: электронный учебник. Издательство: «КноРус», 2011.
Маркетинг. Учебник для студентов бакалавриата. Под ред. И. В. Липсица. М.: ГЭОТАР-Медиа, 2012.
Назайкин А.Н. Эффективный рекламный текст в СМИ. Издательство: Издательство МГУ, 2011.
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002.
Ромат Е.В. Реклама. Издательство: Питер, 2009.
Сэндидж Ч. и др. Реклама: теория и практика. Москва, 1989.
У. Уэллс, Д.Бернет, С. Мориарти. Реклама: принципы и практика. «Питер».СПб, 1999.
Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. Издательство: Экмос, Тандем, 2001.
Ученова В.В., Старых И.В. История рекламы. СПб: «Питер», 2002.
Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. Учебное пособие. Москва: Академия, 2006.
Шарков Ф.И., Родионов А.А. Рекламный рынок: методика изучения. Курс лекций. Москва: «Экзамен», 2007.