Тема 1. Управление проектами в области профессиональной деятельности

План

1. Системные принципы и сущность социального проектирования.

2. Отличие организации и проведения кампаний в связях с общественностью от рекламных и маркетинговых кампаний.

3. Функции специалиста при организации и проведении кампании в связях с общественностью.

Основные понятия:

Кампания в связях с общественностью – это комплексная ситуационная деятельность по связям с общественностью, которая включает совокупность мероприятий, объединенных стратегическим замыслом, для осуществления одной из задач организации на определенном этапе её деятельности.

Социальное проектирование – (от лат. «projectus» – брошенный вперед) – синтез научно-теоретического, предметно практической деятельности., процесс создания прообраза, прототипа предполагаемого или возможного объекта; специфическая деятельность, результатом которой является научно-практически обоснованное определение вариантов прогнозируемого и планового развития новых процессов и явлений [9, с.6].

Методические рекомендации по изучению темы.

Управление связями с общественностью в организации представляет собой деятельность, направленную на достижение стратегических целей организации, скоординированную с другими функциональными направлениями. Это систематическое планирование, реализация и контроль эффективности деятельности организации, направленной на обеспечение гармоничных коммуникаций с ее общественностью. Управление связями с общественностью предполагает наличие целей, стратегии (модель действия по достижению целей) и программы (тактическое решение стратегии), которые являются производными стратегических целей.

В ходе семинарского занятия необходимо определить место кампании по связям с общественностью в рамках стратегической деятельности предприятия, дать определение понятию «кампании в связях с общественностью». Разобрать основные отличия процесса организации и проведения кампаний в связях с общественностью от рекламных кампаний и маркетинговых кампаний. Определить место и роль кампаний по связям с общественностью в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций. Рассмотреть специфику кампании по связям с общественностью

При подготовке к семинару, студент должен рассмотреть характерные особенности реализации кампаний по связям с общественностью в различных сферах (политике, бизнесе, госструктурах, науке и искусстве, в социальных проектах и т.д.) на основе анализа примеров зарубежной, российской и региональной практики.

Тема 2. Понятие информационного поля. Порядок организации и распределения основных информационных потоков

План

1. Особенности формирования информационного фона.

2. Основные информационные поводы, их характеристики, функции, особенности.

3. Порядок организации и распределения основных информационных потоков.

4. Примеры реализации информационных поводов в зарубежной, российской и региональной практике.

Основные понятия:

Информационный повод – это событие, которое в виду своей социальной значимости способно заинтересовать общественность.

Новость – оперативное социально-значимое сообщение.

Методические рекомендации по изучению темы.

В основе формирования информационного поля вокруг объекта кампании по связям с общественностью лежат информационные поводы, событийно иллюстрирующие ее основную концепцию.

В ходе занятия по данной теме необходимо рассмотреть основные характеристики события, которое способно выступить информационным поводом. Систематизировать виды основных используемых на практике информационных поводов. Дать определение основных информационных поводов.

Студентам необходимо вспомнить из курса «Социология массовой коммуникации» определение «новость» и ее основные свойства. Важно знать характер новости как жанра журналистского текста и описывать механизм формирования и движения новости в коммуникативном пространстве, выделять способы формирования новости в кампаниях по связям с общественностью.

При подготовке к семинарскому занятию, студенту необходимо описать характерные особенности информационного повода и его функции, привести примеры из зарубежной, российской или региональной практики.

Уделить внимание функциям специальных мероприятий как информационного повода кампании по связям с общественностью. Рассмотреть на практике реализацию особенностей и задач круглого стола, конференции, семинара, пресс-конференций, брифингов, дней открытых дверей, выставок и презентаций и других специальных событий при проведении кампании по связям с общественностью.