Цели фирм

Поведение фирмы может быть обусловлено интересами руководства, рыночными условиями(конкурентные возможности и ограничения), целями фирмы. Практика хозяйственной деятельностисвидетельствует о множественности целевых установок фирм, представляющих собойиерархическую систему, которая эволюционирует как во времени, так и взависимости от складывающихся рыночных условий. Поэтому дать однозначноеопределение цели фирмы не представляется возможным. Внеоклассической теории в качестве цели фирмы постулируется максимизация прибыли.Такое предположение обосновывается тем, что оно, с одной стороны, наиболееточно отражает предпринимательскую мотивацию, а с другой - задачу конкурентноговзаимодействия фирм. К тому же оно очень удобно для моделирования поведенияфирм. Между тем, по ряду причин можно усомниться в однозначности такойтрактовки цели фирм. Во-первых, в условиях рыночной неопределенностимаксимизация прибыли как инструмент принятия решений малопригодна. Во-вторых,по мере обособления управления и собственности возникает множественность целейи максимизация прибыли как цель угасает. В-третьих, сами фирмы могут нестремиться к максимизации прибыли, опасаясь усиления отраслевой конкуренции иприменения регулирующих мер со стороны государства. Наконец, существуютобъективные трудности достижения такой цели, так как попытки максимизироватьчто-либо связаны с дополнительными затратами, которые могут превысить ожидаемыевыгоды. Все это свидетельствует о том, что дать выражение цели фирмы в определёнияхмаксимизации довольно сложно.

Целью фирмы может быть максимизация выручки, являющейся важным показателемрезультативности деятельности фирмы. Нацеленность руководства фирм на валовыепоказатели - нередкое явление, поскольку часто именно с этим показателемсвязано вознаграждение руководства. Другойчасто проявляющей себя целью фирм является экономический рост. Являясьпоказателем делового успеха и для владельцев, и для инвесторов, он не толькоспособствует расширению возможностей фирмы для маневра и защиты от рыночнойнеопределенности (за счет расширения доли рынка), но и выступает в качествесредства для достижения более отдаленных целей.

Фундаментальныммотивом деятельности фирмы может быть выживание в долгосрочной перспективе,чего фирма может добиться посредством достижения промежуточных целей, таких кактехнологическое совершенствование иинновационная деятельность. Наконец, в условиях сложных корпоративныхобразований, имеющих несколько центров власти (акционеры, менеджеры, кредиторы,поставщики), целью может стать стремление к удовлетворенности,обусловленное необходимостью поиска баланса интересов сторон. Стремление к удовлетворенности есть признакрациональности поведения, так как фирма практически всегда сталкивается сконфликтностью целей и главный для нее вопрос - обеспечение единонаправленностицелей в долгосрочной перспективе.

Сказанноене означает, что прибыль утрачивает роль целевого ориентира фирмы. Прибыльявляется не только вознаграждением предпринимателя и показателем эффективностифункционирования фирмы, но и источником ее развития. Уже в силу того, чтоформирование прибыли связано с эффективностью функционирования фирмы, онавынуждена ориентироваться на получение прибыли, иначе будет вытеснена с рынка впроцессе конкуренции как неэффективная структура. Поэтому, даже при наличиичетко сформулированных альтернативных целей, нацеленность фирмы на получениеудовлетворяющего ее уровня прибыли присутствует всегда.