ПРЕДДИПЛОМНАЯ ПРАКТИКА 2012-2013 уч.года

8 Недель (04.02.2013 – 31.03.2013)

Срок сдачи отчета руководителю – 08.04.- 15.04.2013

Программа преддипломной практики

1. Цели и задачи практики.

Преддипломная практика является важным завершающим этапом в процессе подготовки квалифицированных специалистов по специальности «Реклама» (032401). Цели и объемы практики определяются государственным образовательным стандартом по данной специальности.

Цель практики:

Цель практики является решение конкретных задач дипломного проектирования в соответствии с выбранной темой на основе применения теоретических знаний, полученных в период обучения в университете, и практических навыков, приобретенных за время прохождения предыдущих видов практики.

Основные задачи практики:

• закрепление студентами практических навыков решения организационно-экономических, социальных и управленческих задач по проведению маркетинговых исследований, разработке и проведению PR- и рекламных кампаний;

• углубление теоретических знаний и закрепление практических навыков разработки документов нормативно-методического обеспечения системы связей с общественностью, рекламных кампаний, маркетинговых исследований;

• сбор материалов по теме дипломного проектирования.

Полнота и степень детализации решения этих задач определяются особенностями конкретной организации – базы практики, темой дипломного проекта и отражаются в индивидуальной рабочей программе.

2. Сроки и продолжительность практики

Преддипломная практика проводится:

Для студентов по специальности «Реклама» – на пятом курсе (десятом семестре), продолжительность – 8 недель.

3. Базы практики и рабочие места студентов

Базами преддипломной практики могут быть, промышленные предприятия, научно-исследовательские и проектные институты, рекламные агентства, банки, торговые, страховые, консалтинговые компании и другие организации независимо от их организационно-правовой формы и формы собственности.

Предпочтение отдается таким организациям, которые имеют возможности для реализации целей и задач преддипломной практики в более полном объеме

При выборе рабочего места для студента необходимо руководствоваться, прежде всего, темой его дипломного проекта, а также исходить из того, что на рабочем месте будущий специалист должен получить определенные навыки выполнения конкретной работы по проведению рекламных мероприятий, маркетинговых исследований. В связи с этим рабочие места студентов могут, находится, например, в отделе связи с общественностью, маркетинговом и снабженческо-сбытовом отделе, отделе социального развития и т.п.

4. Содержание практики, методические рекомендации по её проведению

Содержание преддипломной практики определяется тем, что студенты обладают теоретическими знаниями, полученными при изучении дисциплин «Теория и практика массовой информации», «Массовые коммуникации и медиапланирование», «Разработка и технология производства рекламного продукта»», «Технологии проведения рекламной кампании», «Информационные технологии в рекламе», «Интегрированные маркетинговые коммуникации», «Экономика фирмы», «Менеджмент в рекламном деле», «Маркетинг в рекламе», «Организация коммерческой деятельности в рекламе», а так же практическими навыками, полученными в ходе предыдущих практик и выполнения курсовых проектов.

Преддипломная практика нацелена на изучение, сбор, обработку и систематизацию, материалов для написания дипломного проекта. В связи с этим конкретная рабочая программа прохождения практики должна быть составлена индивидуально каждым студентом совместно с руководителем дипломного проектирования с учетом темы дипломного проекта, базы практики и данной типовой программы.

Содержанием практики является выполнение двух заданий. Первое связано с составлением общей характеристики организации – базы практики, анализом показателей её производственно-хозяйственной, коммерческой и финансовой деятельности, выявление проблем в рекламе, маркетинге, которые прямо или косвенно являются причинами неудовлетворительных показателей в работе организации. Второе – с анализом содержания и организации процесса управления маркетинговой и рекламной деятельностью, по рассматриваемой в теме дипломного проекта проблеме, его влияния на результаты деятельности организации, разработкой проектных предложений по совершенствованию соответствующей системы управления.

Задание №1.

Первое задание направлено на изучение, сбор и обработку информации для написания аналитической части дипломного проекта. С этой целью студент должен:

1. Изучить общие сведения об организации – базе практики, её организационно-правовой форме и форме собственности (государственное, частное, муниципальное, акционерное и т.п.), в том числе:

• Специфику организации, назначение выпускаемой продукции, выполняемых работ, оказываемых услуг;

• Производственную структуру (состав подразделений, цехов, участков, производственных звеньев и т.п.);

• Организационную структуру управления организацией;

• Уровень специализации и кооперации предприятия;

• Общие сведения об объеме производимой продукции, выполняемых работ, оказываемых услуг, объеме продаж, численности работающих.

2. Изучить перспективы развития организации с учетом анализа рыночной конкурентной среды, в том числе:

• Структуру потребностей, потребителей и потребительских групп:

• Состояние и тенденции изменения структуры потребителей, потребительских факторов и запросов;

• Структуру, объемы и динамику спроса и предложения;

• Привлекательность, потенциал (емкости), пропорциональность рынка;

• Тенденции изменения конъюнктуры рынка и структуры потребительского спроса;

• Масштабы деловой активности и риска;

• Региональные особенности рынка;

• Структуру, масштабы и уровень конкуренции;

• Тенеденции изменения структуры и характера конкуренции.

• Конкурентные преимущества и конкурентные позиции организации на рынке ( в отрасли).

3. Провести подробный анализ результатов производственно-хозяйственной и финансовой деятельности организации и дать оценку по основным показателям эффективности, в том числе:

• Объемы производства и реализации продукции, работ, услуг;

• Прибыль (доход) и рентабельность;

• Организационно - технический уровень производства, состав и возраст оборудования, технические средства управления;

• Численность работающих и их соотношения (по категориям), производительность труда, фонд оплаты труда;

• Финансовые результаты (собственные и заемные средства, основные и оборотные средства и т.п.).

Для пофакторного анализа результатов производственно-хозяйственной деятельности используются фактические (отчетные) и плановые показатели за интервал времени, обеспечивающий выявление закономерностей в изменении рассматриваемых показателей (2-3 года).

В соответствии с темой дипломного проекта студент совместно с руководителем дипломного проекта конкретизирует направление анализа производственно-хозяйственной и финансовой деятельности организации – базы практики. Например, более подробно могут быть проанализированы расходы на проведение маркетинговые исследований, расходы на рекламу и т.д.

Необходимую информацию можно получить путем изучения следующих документов:

• Финансового отчета;

• Отчета о финансовых результатах;

• Бухгалтерского баланса;

• Устава организации;

• Штатного расписания;

• Правила внутреннего распорядка;

• Положений о подразделениях;

• Должностных инструкций;

• Положения по оплате труда;

На основе проведенного анализа необходимо обосновать, что причинами и факторами, оказывающими негативное влияние на показатели эффективности производства, являются именно те аспекты маркетинговой и рекламной деятельности, которые подлежат разработке в дипломном проекте, и определить степень и направления этого влияния.

Задание №2.

Второе задание носит индивидуальный характер для каждого студента, так как зависит непосредственно от темы дипломного проекта. Оно связано с изучением состояния системы бизнес-коммуникаций организации – базы практики и её отдельных подразделений в исследуемом аспекте, а также с разработкой проектных предложений по совершенствованию системы управления персоналом и СО в выбранном направлении, оценкой экономической и социальной эффективности проектных предложений.

В зависимости от направления исследований дипломного проекта студент должен проанализировать:

• Процесс формирования и реализации маркетинговой политики предприятия;

• Процесс формирования и реализации рекламной политики предприятия;

• Состав подразделений по управлению маркетингом, рекламой, их функции, права, ответственность, разделение полномочий, взаимосвязь с другими подразделениями организации;

• Основные методы связей с общественностью, используемые на разных уровнях;

• Организацию маркетинга в организации.

• Организацию рекламы и PR в организации.

При выполнении второго задания студентам рекомендуется:

1. Для анализа рекламных, маркетинговых мероприятий по рассматриваемой проблеме изучить:

• Общие функции рекламной службы, маркетингового отдела (планирование, организацию, учет, контроль, регулирование);

• Подразделения рекламы, маркетинга их конкретные функции в соответствии с темой дипломного проекта, используя для этого положения об отделах и службах, должностные инструкции; необходимо составить таблицы функционального разделения труда и функциональных взаимосвязей исследуемых отделов;

• Технологию проведения PR и рекламы;

• Количественный и качественный состав отдела рекламы, маркетинга, с помощью построения схемы оргструктуры управления организацией и изучения штатного расписания;

• Состав и формы документов, используемых службой рекламы, маркетинга, для выполнения своих функций (схемы документооборота, отчеты, сметы затрат, положение об аттестации, распоряжения и приказы и т.д.);

• Состав технических средств, средств связи, уровень механизации и автоматизации труда работников, специальное программное обеспечение.

2. Вскрыть причины негативной ситуации по рассматриваемой проблеме, определить их место в производственной или управляющей системе.

3. Составить задание на организационное проектирование, где отразить цели совершенствования системы управления PR-кампаний, маркетинговых исследований, сформулировать перечень проектных решений по рассматриваемой проблеме с их краткой характеристикой, указать предполагаемые затраты, факторы и источники экономической и социальной эффективности проектных предложений.

При выполнении обоих заданий студент должен проявить умение:

• Разбираться в плановых и отчетных документах;

• Разбираться в производственных и управленческих ситуациях;

• Делать обоснованные выводы из анализируемых материалов;

• Выполнять технико-экономические расчеты, связанные с анализом деятельности организации и технико-экономическим обоснованием мероприятий по совершенствованию процессов рекламной деятельности и маркетинга

При сборе материалов для дипломного проекта студентам рекомендуется пользоваться Методическими указаниями к дипломному проектированию для студентов данной специальности.

Общее учебно-методическое руководство практикой осуществляет выпускающая кафедра.

Перед началом практики руководствуясь темами дипломных проектов, кафедра: распределяет студентов по базам практики в соответствии с заключенными договорами или индивидуальными письмами; назначает руководителей практики от кафедры.

Руководитель практики от организации: знакомит студентов с объектом практики, осуществляет повседневное руководство и контроль хода практики, консультирует и помогает студентам в сборе необходимых материалов по теме дипломного проекта.

Руководитель практики от кафедры до начала практики решает все организационные вопросы, связанные с её прохождением.

К ним относятся:

• Распределение студентов по рабочим местам;

• Составление календарного плана прохождения практики каждым студентом на соответствующих рабочих местах.

Перед началом практики кафедра проводит организационное собрание со студентами, на котором разъясняет цели, задачи, содержание, программу и порядок прохождение практики.

Выполнение студентом работ и заданий в соответствии с рабочим планом регулярно контролируется руководителем практики от организации, о чем он делает соответствующие пометки в рабочем плане.

В каждой группе из числа студентов, проходящих практику на одной базе, руководителем практики от кафедры назначается староста. Он ведет учет посещаемости практикантами рабочих мест, перемещений студентов по подразделениям, поддерживает связь с руководителем практики от кафедры, информируя его о ходе её прохождения и возникающих проблемах, требующих совместного решения.

Преподаватель кафедры проводит со студентами консультации, контролирует соблюдение ими порядка прохождения практики, оказывает им помощь в выполнении индивидуальных заданий.

При прохождении практики студент обязан:

• выполнять график прохождения практики и все задания, предусмотренные программой;

• строго выполнять действующие в организации правила внутреннего трудового распорядка;

• соблюдать правила охраны труда и техники безопасности;

• выполнять задание по научно-исследовательской работе.