Содержание

Предисловие 5

Благодарности 8

1. Связи с общественностью: краткий экскурс в историю 11

2. Электронные СМИ: технологический аспект 21

3. Общение с широкими массами: обращения к общественности 43

4. Как охватить самые широкие массы: информационные видеосюжеты 57

5. Обращение к широким массам: спутниковый телесеанс 75

6. Контакт со СМИ 81

7. Как привлечь внимание аудитории 97

8. Как достичь потребителя 113

9. Обращение к служащим 121

10. Обращение к менеджерам 145

11. Общение в мировом масштабе: добро пожаловать в киберпространство 167

12. Будущее пиара в электронных СМИ 195

Эпилог 209

Об авторах 216

Библиография 218

Приложение 1. Интервьюируемые 224

Приложение 2. Организации 227

Приложение 3. Издания 229

Учебное издание

Серия «Мультимедиа для профи»

Юджин Марлоу

при участии Дженис Сайлео

ПИАР В ЭЛЕКТРОННЫХ СМИ

Ведущие редакторы Е. А Румянцева, А. Г. Абильсиитов Художник В. П. Григорьев Художественный редактор Н. В. Зотова Технический редактор Е. В. Денюкова Оригинал-макет подготовлен А. А. Пудовым

Лицензия JIP № 010174 от 20.05.97 г.

Подписано к печати 26.12.2001 г. Формат 70xl007i6- Бумага офсетная. Печать офсетная. Объем 7,50 бум. л. Усл.-печ. л. 19,50. Уч.-иэд. л. 15,03. Изд. № 9/9812. Тираж 2000 экз. Заказ 627

Издательство «Мир» Министерства РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций. 107996, ГСП-6, Москва, 1-й Рижский пер., 2.

Диапозитивы изготовлены в издательстве «Мир»

Издательство и редакция не несут ответственности за содержание публикуемых рекламных объявлений, а так же не предоставляют информацию о деятельности фирм.

ОАО «Внешторпшат»

127576, Москва, Илимская ул., 7.