I. Тема занятия

НОСИТЕЛИ, СРЕДСТВА И ФУНКЦИИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ. КОНЦЕПЦИЯ, ПРОГРАММА И СЦЕНАРИЙ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ.

1. Цель занятия.

Познакомить с основными носителями, средствами и функциями фирменного стиля.

2. Задачи:

- изучить подходы к проектированию концепци, программы и сценария фирменного стиля.

3. Литература.

1. Лисициан М., Новикова Е., Петунина Интерьер общественных зданий (учебник для вузов). - М.: Высшая школа, 1973.

2. Рунге В.Ф., Сеньковский В.В. Основы теории и методологии дизайна.- Уч. пособие для вузов,- М.: 2001

3. Грашин А.А. Методология дизайн-проектирования элементов предметной среды.- М.: 2004

4. Глазычев В. Очерки по теории и практике дизайна на Западе. М.: «Искусство»,- 1972

5. Дизайн: очерки теории системного проектирования. - Лн.: ЛГУ, 1981

II. Форма организации семинара:

• вопросно-ответная (опрос);

• развернутая беседа на основе плана;

• доклады с взаимным рецензированием.

III. План хода занятия и распределение времени по его этапам

Содержание занятия и тезисный теоретический материал.

Стиль как художественная закономерность находит выражение в различных элементах структуры художест­венного произведения. Выражая закономерности стиля, элементы структуры становятся его носителями. Что происходит с элементом художественной структуры, когда он становится носителем стиля? Он подчиняется художественной закономерности, свойственной данному стилю, и тем самым приобретает стилевую окраску, или, лучше, стилевую характерность.

Это определение носителя стиля художественного произведения вполне может быть применено к носите­лю стиля произведения системного дизайна. Анализ предметно-функциональной структуры фирмы (промыш­ленного предприятия) позволяет отнести к носителям фирменного стиля все предметы и процессы, связанные с человеком, все то, через что он выражает себя в ходе производства. Ведь стиль — это человек, а стиль фирмы — это человек, представляющий фирму. Конечно, разница в таких человеческих «предъявлениях» через разные стиленосители существенна. Так, продукция и рекламно-сопроводительная документация, представляю­щие собой итог деятельности фирмы, наиболее весомы и динамичны, а потому и стилистически значимы.

Стилевое единство элементов - носителей стиля (каждого в отдельности и всех в совокупности) дости­гается соответствующим применением системы известных композиционно-структурных и морфологических средств. К ним относятся: план, пространство, объем, (плоскость, линия, знак, цвет, свет, звук, движение). Каждый носитель организуется одним или несколькими композиционными средствами. Достигнутое с помощью стиленосителей и композиционных средств стилевое единство гарантирует органичность, информативность, узнаваемость, запоминаемость, качественный стереотип, репрезентативность, престижность, образность.

Опосредующими при выработке концепции (и опреде­ляемой ею программы) конкретного фирменного стиля являются географо-климатические, производственно-экономические, культурно-исторические факторы функ­ционирования фирмы, а также содержание и цель ее деятельности. Содержанием деятельности (в общем виде) является производство промышленной продукции определенного ассортимента, а целью — удовлетворение растущих потребностей людей в конкретных изде­лиях и — шире—в повышении их благосостояния.

Концепция является смысловым ядром дизайн-программы — основного средства осуществления деятель­ности по формированию фирменного стиля. Собственно содержание программы воплощается в ее концептуаль­ном, культурно-эстетическом аспекте, раскрывающем смысл выдвинутой задачи — создание фирменного стиля.

Форма программы проявляется в ее организационно-целевом, обусловливающем способы достижения поставленной цели. Для этого от­бираются соответствующие средства, устанавливаются необходимые принципы и определяются задачи управ­ления работой по созданию фирменного стиля. В этой методической дизайн-программе предусматривается под­готовка и объектных дизайн-программ, обусловливаю­щих различные стороны деятельности фирмы (произ­водственную, бытовую, культурную, спортивную и пр.).

На основании методической программы составля­ется методический сценарий процесса формирования фирменного стиля. В нем намечаются порядок, спосо­бы, средства, характер приложения стилеобразующих средств к элементам-стиленосителям и метод включения последних в основные функциональные зоны производ­ственного объединения. В сценариях объектного типа на основе объектных программ производственного и быто­вого процессов, культурных и воспитательных меро­приятий, спортивных праздников и т. п. предлагаются порядок и процедуры их конкретного осуществления.

ДИЗАЙН ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Прежде чем приступить к рассмотрению понятия фирменного стиля, следует остановиться па сущности и значении категории стиля вообще. Под стилем (в общем смысле) понима­ется исторически сложившаяся, социально-производственно и культурно-психологически обусловленная, отно­сительно устойчивая закономерная знаковая система, язык содержательных форм. Стиль — одно из ведущих понятий искусствознания, социальной психологии, искусственного материально-предметного и идеально-духовного мира, необходимый критерий ма­териально-художественного творчества.

В подобном толковании понятие стиля может быть отнесено, с одной стороны, к созидательной деятельно­сти, творчеству, с другой — к результату творческого акта — произведению (в широком его понимании). Сти­левое единство априорно присуще творчеству одного автора и сознательно закладывается, формируется и сохраняется в творчестве авторских единств — групп, течений, школ, направлений.

Общность стиля объективно характеризует продукты творчества, относящиеся к одному пространственно-вре­менному континууму (причем такое единство возникает как бы «само собой», вне усилий и желаний людей-со­зидателей, хотя и, несомненно, при их участии). Стиле­вая однородность продукта материального и духовного производства — существенное и необходимое условие полноты и плодотворности освоения предметного мира, созданного по законам диалектического единства разу­ма и красоты.

Стилевое единство служит предпосылкой целостного восприятия как неотъемлемого фактора результативной деятельности людей. Это единство представляет собой специфическую типологическую категорию, позволяющую особым образом классифицировать предметы и явления.

Будучи своеобразным индикатором меры согласован­ности разных сфер и аспектов жизни людей, всеобщей художественной категорией, стиль социально и культур­но детерминирован, что обусловливает качественное различие его содержательных характеристик и функций при различном общественном строе. При этом налицо и относительная самостоятельность стилеобразования как всякой художественно-творческой деятельности вообще.

Стиль — это «динамическая информационная струк­тура, ценностно-ориентированная и ориентирующая, ко­торая становится социально-ценностным символом, выражающим меру практического освоения бытия в той или иной сфере человеческой деятельности, а следова­тельно, является необходимым средством ее самосозна­ния, самоутверждения и оптимизации. Отсюда несом­ненна объективная, осознанная необходимость осущест­влять целенаправленное стилеобразование предметного мира и происходящих в нем процессов.

Существование всеобщей категории стиля не препят­ствует существованию «частных» стилей — различного уровня и масштаба. Общеизвестны глобальные художе­ственные стили — античный, романский, готический, ро­мантический, классицистический и др. Таков и специ­фический «фирменный стиль», характер и масштаб ко­торого определяются самим понятием «фирма». Это условное наименование предприятия определенного типа (трест, промышленное объединение, торговое общество) и рода деятельности, а также само это предприятие как материальная система и связи в ней.

Фирменный стиль — это технико-эстетическое един­ство предметных систем, среды, функциональных связей и процессов одной фирмы (предприятия), которое и обеспечивает единство ее облика, характера, «почерка». Общеизвестный аналог — характерный, узнаваемый по­черк творческого объединения — той или иной художе­ственной мастерской либо киностудии.

Фирменный стиль как обеспечивающий визуальное единство предметных и знаковых элементов предприя­тия оказался одним из исторически первых объектов системного дизайна. Известный зарубежный образец фирменного стиля, ставшего классическим благодаря полноте, содержательности и качеству — стиль фирмы «Оливетти», производящей пишущие и счетные машины. Среди отечественных разработок наиболее известен разработанный ВНИИТЭ и его филиалами фирменный стиль Всесоюзного научно-производственного объединения «Союзэлектроприбор. Она охваты­вает всю систему элементов от концепции до рекламно-сопроводительной документации и упаковки продукции. Фирменный стиль является художественно-образной трактовкой «лица» фирмы, а через него уже ее сущности. Особенно важным фирменный стиль оказывается для продукции предприятия, ибо, в отличие от поверхностного стайлинга (тоже направленного па разработку «стиля»), он позволяет «закодировать» высококачест­венное содержание, внутреннюю систему ценностей производства.

Семинарское занятие 4.