3. Задания контрольной работы

Задание 1

Разработайте план коммуникаций предприятия, в котором вы работаете. Определите всех получателей коммуникационных сообщений и определите для каждого средство и результат коммуникации, заполнив таблицу 1.

Таблица 1 - План интегрированных коммуникаций

Получатель коммуникационного сообщения	Средство коммуникации	Периодичность	Способ коммуникации	Ожидаемый результат
1
2
3
…

Задание 2

Заполните таблицу 2 с учетом характерных особенностей различных видов коммуникаций, используя литературу, рекомендованную в методических указаниях

Таблица 2 - Характерные особенности различных видов интегрированных коммуникаций

Виды коммуникации	Главная цель	Целевая группа	Носитель коммуникации	Измерение успеха	Потери распространения	Соотнесение с целью	Коммуникативное содержание
Реклама
PR
Стимулирование сбыта

Задание 3

Изучите и представьте рекламные слоганы – девизы компании Кока-Кола за 100 лет, представленные в приложении А.

Сформулируйте ответы на следующие вопросы:

1. Какие слоганы потеряли актуальность? Почему?

2. Какой новый девиз, отражающий современное состояние дел, может быть использован для рекламы продукции «Кока-Кола»?

Задание 3

Изучите рекламные щиты, расположенные в вашем городе, представьте в виде фотографии в тексте контрольной работы. Оцените эффективность щитов по методике, представленной в приложении Б.

Оценка эффективности рекламного щита определяется путем суммирования баллов (условных единиц), соответствующих конкретным характеристикам рекламного щита, вычисленных по представленной методике. Максимальное количество баллов – 25. Рекламный щит считается наиболее удачным, если количество баллов находится в промежутке 20-25, если количество баллов менее 15, рекламный щит следует поменять.

Задание 4

Разработайте план публикаций для организации, в которой вы работаете по следующей схеме:

1. проанализируйте историю организации, календарь ее знаменитых дат, ознакомитесь с экономическими показателями, территориальным положением, фотографиями и наградами;

2. исследуйте частоту упоминания организации в СМИ города/региона;

3. выберите каналы СМИ для распространения PR-материалов, определите всех потенциальных потребителей продукции;

4. определите характер материалов для СМИ, разработайте график рассылки информации об организации по СМИ;

Задание 5

Руководство организации, в которой Вы работаете, приняла решение участвовать в выставке. Вам необходимо составить анкету для опроса посетителей стенда. Для выполнения данного задания необходимо представить название организации, вид деятельности и направление выставки, затем анкету.

Задание 6

Распределите по степени эффективности интегрированные коммуникации от 1 до 4 для различных товаров, представленных в таблице 3.

Таблица 3 - Эффективность интегрированных коммуникаций

Товары	Реклама	Стимулирование сбыта	Персональные продажи	Связи с общественностью
1. Косметические средства
2. Спецодежда
3. Автомобили
4. Витамины
5. Черная икра
6. Производственное оборудование
7. Сухофрукты

Задание 7.

Познакомьтесь с анализом модели бренда Hermes, а затем проведите анализ модели существующего бренда (на ваш выбор). В таблице 4 представлены вопросы, которые помогут вам выполнить задание.

Таблица 4 – Алгоритм анализа бренда

	Бренд Hermes	Вспомогательные вопросы	Ваш бренд
Сущность бренда	Производство высококачественных товаров и предметов роскоши, соответствующих образу высшего класса	Какой смысл вложен в бренд
Товар	Hermes предлагает высокое разнообразие товаров: от драгоценностей до кожаных аксессуаров и духов. Легко понять, что товар в данном случае вторичен, он создается «под бренд».	Какой продукт выпускается или будет выпускаться по этим брендом
Потребитель	Высший класс общества. Первоначально ориентировался исключительно на аристократов, со временем круг потребителей расширился	На кого ориентирован данный бренд, кто будет его покупать
Ценности бренда	Качество, престиж. Hermes гарантирует своим потребителям качество продукции, они вкладывают огромные деньги в борьбу с подделками с поделками. Каждый продукт обладает уникальными ценностями.	Что получает потребитель, покупая бренд
Индивидуальность бренда	Hermes делает ставку на престижность продукции. Можно сказать, что они делают все для того, чтобы товар был изолирован от массового покупателя – продукция продается преимущественно в бутиках Hermes	Чем бренд отличается от похожих конкурентных брендов
Позиция бренда	Бренд ориентируется на покупателей класса «Люкс». Продается в первую очередь в Европе, во вторую – в других странах	На каком рынке действует (будет действовать) бренд, какую часть рынка занимает
Миф	Легенда о качестве товара. Миф о качестве продукции связан с ручным изготовлением первой продукции – кожаных изделий	О чем будут вспоминать потребители, говоря о вашем бренде? Что будут рассказывать о нем?
Мечта, которую передает бренд	Принадлежность к высшему классу, аристократии. Потребитель получает в качестве эмоционального дополнения ощущение престижности покупки	К чему стремятся те, кто покупает бренд? Какое желание поможет осуществить?
Символ	Логотип Hermes	Какое визуальное изображение, логотип?