II. Дайте визначення понять:

1. Посередники – це…

2. Контактні аудиторії – це…

3. Система управління маркетингом – це…

4. Комплексний маркетинг – це…

5. Взаємозв’язаний маркетинг – це…

6. Недиференційований маркетинг – це…

7. Асортимент – це…

8. Життєвий цикл товару – це…

9. Сегментація по споживачах – це…

10. Широта товарної номенклатури – це…

11. Глибина товарної номенклатури – це…

12. Корпоративний символ – це…

III. Дайте розгорнуту відповідь на питання:

Організація та процес проведення маркетингового дослідження.

Варіант 8

I. Дайте відповіді на тести:

1. Задачами маркетингу є:

а) частка ринку і задоволення споживачів;

б) нестатки і потреби;

в) максимізація продажів організації;

г) узгодження стратегій розвитку виробництва, продажів і фінансування;

д) максимізація споживання.

2. При високій еластичності попиту як залежить обсяг продажу від рівня цін:

а) ціни знижуються незначно – обсяг продажу зростає;

б) ціни знижуються значно – обсяг продажу істотно не збільшується;

в) ціни знижуються – обсяг продажу не змінюється.

3. Кінцевий споживач в даному випадку – це:

а) листоноша, що розносить пошту;

б) закупник промислового підприємства, що закуповує сировину для свого підприємства;

в) комерційний директор магазина, що вибирає нову колекцію одягу для продажу;

г) домогосподарка, що купує пральний порошок;

д) компанія, що орендує офісне приміщення.

4. Ринок вивчається з метою:

а) вдало вступити в конкурентну боротьбу;

б) зниження ризику не реалізації продукції;

в) розробки тактики поведінки фірми шляхом вибору з безлічі потенційних ринків таких, котрі можуть бути пріоритетними для підприємства і його товарів, на яких ефективніше можна досягти комерційного успіху;

г) усе перераховане вище вірно.

5. Конкурентоспроможність товару – це:

а) якість;

б) можливість збуту товару на даному ринку;

в) «корисність» для споживача.

6. Яку концепцію маркетингу Ви використовували б на ринку, де попит перевищує пропозицію?

а) виробничу; б) маркетингу;

в) інтенсифікації комерційних зусиль; г) соціально-етичного маркетингу.

7. Диверсифікація товару – це:

а) вилучення існуючих продуктів з виробничої програми підприємства, виведення товару з ринку, як товару, що втратив конкурентоспроможність на ринку і попит;

б) розробка, підготовка до продажу і виведення на ринок варіантів товару, додаткових до уже наявних на ринку;

в) доповнення існуючої виробничої програми новими продуктовими лініями;

г) модифікація товару, що уже виробляється і знаходиться на ринку, шляхом зміни його окремих властивостей або показників якості;

д) одночасне розширення двох та більше не пов’язаних одне з іншим виробництва з метою завоювання нових ринків і отримання додаткового прибутку.

8. Ремаркетинг пов’язаний з:

а) негативним попитом;

б) ірраціональним попитом;

в) зниженим попитом;

г) відсутнім попитом.

9. Що дає маркетологу використання відкритих питань при опитуванні:

а) можливість зрозуміти мотиви поводження споживачів;

б) визначити, що сподобалося чи не сподобалося споживачеві в даній рекламі, товарі;

в) дати можливість обґрунтувати свою точку зору.