II. Дайте визначення понять:

1. Постачальники – це…

2. Конкуренти – це…

3. Принципи маркетингу – це…

4. Потреба – це…

5. Зовнішнє маркетингове середовище – це…

6. Внутрішнє маркетингове середовище – це…

7. Егомаркетинг – це…

8. Конверсійний маркетинг – це…

9. Торгова марка – це…

10. Мотив споживача – це…

11. Потенційна ємкість ринку – це…

12. Виробничі товари – це…

III. Дайте розгорнуту відповідь на питання:

Охарактеризувати основні маркетингові концепції.

Варіант 4

I. Дайте відповіді на тести:

1. Макросередовище маркетингу фірми не визначають:

а) природні та науково-технічні фактори;

б) економічні фактори;

в) внутрішньокорпоративні стосунки на фірмі;

г) фактори культурного середовища.

2. База даних «Ділова панорама», що містить дані про більш ніж 36 тис. підприємств СНД, являє приклад:

а) внутрішніх вторинних даних;

б) даних опитувань;

в) зовнішніх вторинних даних;

г) первинних даних.

3. Ринок продавця має місце, коли:

а) покупець формує умови взаємодії з продавцем (виробником);

б) пропозиція значно перевищує попит;

в) попит значно перевищує пропозицію;

г) організація збуту потребує значних витрат.

4. Відсутність прибутку на етапі впровадження товару найчастіше є результатом:

а) недостатнього вкладення ресурсів у різні аспекти маркетингу;

б) невдалого вибору каналів просування товару;

в) високих податків;

г) високих витрат на інвестиції в розробку продукту.

5. Маркетинг починається:

а) з розробки та виробництва товару;

б) з вивчення ринку та попиту споживачів;

в) з інформаційної рекламної кампанії.

6. Спеціалісти вважають, що в основі успіхів фірми “LG” є визначення потреб цільових ринків та забезпечення бажаної задоволеності ефективнішими і продуктивнішими, ніж у конкурентів способами. Названа фірма дотримується концепції:

а) соціально-етичного маркетингу; б) чистого маркетингу;

в) інтенсифікації збуту; г) удосконалення товару.

7. Вивчення діяльності конкурентів здійснюється для того, щоб:

а) іти за процвітаючими конкурентами: робити такі ж товари, використовувати таку ж стратегію;

б) бути конкурентоспроможним на новому ринку;

в) уникнути конкуренції шляхом виробництва товарів, відмінних від товарів конкурента, і розробки власної стратегії;

г) виявити незадоволені потреби покупців.

8. До внутрішньої аудиторії виробничого підприємства належать:

а) інститути влади;

б) наймані працівники;

в) споживачі;

г) торговельний персонал.

9. Глибина товарного асортименту – це:

а) довжина параметричного ряду товарів;

б) загальне число товарів у товарній номенклатурі;

в) ступінь індивідуалізації товарів по запитах споживачів;

г) сукупність всіх асортиментних груп товарів;

д) кількість варіантів пропозиції кожного окремого товару в межах асортиментної групи.

10. Призначення маркетингових досліджень полягає, насамперед, в тому, щоб:

а) забезпечити прибуткову діяльність фірми на ринку;

б) постійно поповнювати інформацію, потрібну для ефективної роботи структурних підрозділів фірми;

в) гарантувати стійкість фірми за умов жорсткої конкуренції;

г) визначати обсяг бюджету витрат на маркетинг.