II. Дайте визначення понять:

1. Обмін – це…

2. Задоволеність споживача – це…

3. Покупка – це…

4. Промисловий маркетинг – це…

5. Комплекс маркетингу (Маркетинг - мікс) – це…

6. Сегментація по продукту – це…

7. Товарний знак – це…

8. Польові дослідження – це…

9. Холл – тестування – це…

10. Упакування – це…

11. Маркування товару – це…

12. Споживчі товари – це…

III. Дайте розгорнуту відповідь на питання:

Класифікація видів маркетингу.

Варіант 5

I. Дайте відповіді на тести:

1. Фірма “Росинка” пропонує споживачам один напій у пляшках різної місткості. Який вид маркетингу застосовує фірма?

а) концентрований;

б) масовий;

в) диференційований;

г) комерційний.

2. Що таке концепція життєвого циклу товару:

а) перебування товару на ринку від його введення до його зняття з виробництва;

б) життя товару на етапах його розробки, виведення і зростання;

в) життя товару на етапах зрілості і спаду.

3. Стратегію масового маркетингу при виході на цільовий ринок недоцільно використовувати, якщо:

а) підприємство розглядає весь ринок як цільовий;

б) споживачі на ринку мають різноманітні потреби;

в) споживачі на ринку мають однорідні потреби;

г) підприємство може забезпечити задоволення потреб усіх споживачів на ринку.

4. Призначення маркетингових досліджень полягає, насамперед, в тому, щоб:

а) забезпечити прибуткову діяльність фірми на ринку;

б) постійно поповнювати інформацію, потрібну для ефективної роботи структурних підрозділів фірми;

в) гарантувати стійкість фірми за умов жорсткої конкуренції;

г) визначати обсяг бюджету витрат на маркетинг.

5. Дослідження, що фіксують інформацію про об’єкт, який нас цікавить, у момент і в місцях її виникнення, це:

а) кабінетні;

б) польові;

в) спеціальні.

6. Стратегія діяльності на ринку, при якій організація ігнорує розходження між різними ринковими сегментами і виходить на весь ринок з одним продуктом, являє собою:

а) диференційований маркетинг;

б) концентрований маркетинг;

в) вузькоцільовий маркетинг;

г) недиференційований маркетинг.

7. Окремі елементи маркетингової діяльності є :

а) незалежними один від іншого;

б) що доповнюють;

в) що доповнюють і заміщають.

8. Конкурентоспроможність товару – це:

а) якість;

б) можливість збуту товару на даному ринку;

в) «корисність» для споживача.

9. У чому сутність товарної диференціації:

а) порівняння окремо взятого товару і повного зразка;

б) стратегія маркетингу, спрямована на нові види діяльності фірми за рамками основного бізнесу;

в) розширення товарного асортименту шляхом випуску товарів – аналогів, які раніше не вироблялися.

10. Гармонійність товарної номенклатури – це:

а) варіанти пропозицій кожного окремого товару в рамках асортиментної групи;

б) ступінь близькості між товарами різних асортиментних груп з погляду їхнього кінцевого використання, вимог до організації виробництва, каналів чи розподілу якихось інших показників;

в) чисельність асортиментних товарів, що випускаються фірмою.