II. Дайте визначення понять:

1. Бажаний попит – це…

2. Потенційний попит – це…

3. Угода – це…

4. Кінцевий споживач – це…

5. Вторинна маркетингова інформація – це…

6. Соціально – етичний маркетинг – це…

7. Інвестиційний маркетинг –

8. Бренд –

9. Ринок підприємств – це…

10. Маркетингова товарна політика – це…

11. Товарний асортимент – це…

12. Цінність товару – це…

III. Дайте розгорнуту відповідь на питання:

Охарактеризувати основні види попиту.

Варіант 3

I. Дайте відповіді на тести:

1. Цінність – це:

а) почуття недостачі чого-небудь, яке відчувається людиною;

б) сукупність вигод, які споживач очікує одержати, здобуваючи продукт;

в) все, що може задовольнити потребу або нестаток і пропонується ринку для використання або споживання.

2. Об’єктами маркетингу можуть бути:

а) товари, послуги;

б) фірми, місця (будівельні майданчики, дачні ділянки, курортно-санаторні місця та ін.); в) люди, ідеї;

г) усі відповіді правильні.

3. Відзначте способи одержання первинної інформації:

а) спостереження, експеримент, опитування;

б) ведення статистичного обліку;

в) ведення оперативного обліку;

г) правильні всі відповіді.

4. Виберіть найбільш повне визначення поняття “товар”:

а) сукупність споживчих властивостей, яких потребують споживачі;

б) все, що може задовольнити певну потребу і пропонується на ринку з метою продажу, привертання уваги тощо.

в) продукт фізичної чи інтелектуальної праці;

г) продукт праці, виготовлений для продажу.

5. Який квадрант матриці БКГ відповідає першій стадії життєвого циклу товару:

а) «дійна корова»;

б) «собака»;

в) перехід від квадранта «важка дитина» у «зірку».

6. На ринку все більш популярними стають ті підприємства, які пропонують екологічно нешкідливі товари. Ці фірми застосовують концепцію:

а) соціально-етичного маркетингу; б) маркетингу;

в) інтенсифікації збуту; г) удосконалення виробництва.

7. Що таке повноцінний попит:

а) фірма задоволена своїм торговим обігом;

б) рівень попиту вище, ніж фірма може задовольнити;

в) попит, що має тенденцію залишитися незмінним.

8. Стратегія росту фірми здійснюється за рахунок:

а) глибокого впровадження на ринок, розширення меж ринку, удосконалювання товару;

б) диверсифікованості;

в) інтенсивного зростання, інтеграційного росту і диверсифіко­ваності.

9. Під широтою охоплення аудиторії мають на увазі:

а) число, яке вказує, скільки разів пересічний представник цільової аудиторії повинен побачити рекламне повідомлення;

б) відсоток людей, які належать до цільової аудиторії, що їх необхід­но ознайомити з рекламним повідомленням за даний проміжок часу;

в) якісний критерій, що оцінює ступінь впливу повідомлення, нада­ного з допомогою даного засобу поширення;

г) правильної відповіді немає.

10. Провідним ринком, що визначає перспективи розвитку інших ринків, є:

а) ринок виробництва;

б) ринок коштів;

в) ринок продуктів харчування;

г) ринок праці;

д) ринок споживчих товарів.