II. Дайте визначення понять:

1. Посередники – це…

2. Контактні аудиторії – це…

3. Система управління маркетингом – це…

4. Комплексний маркетинг – це…

5. Взаємозв’язаний маркетинг – це…

6. Недиференційований маркетинг – це…

7. Спостереження – це…

8. Польові дослідження – це…

9. Конкурентне середовище – це…

10. Товари тривалого користування – це…

11. Товарний знак – це…

12. Асортиментна група – це…

III. Дайте розгорнуту відповідь на питання:

Охарактеризувати сегментацію ринку по продукту та за каналами збуту.

Варіант 20

I. Дайте відповіді на тести:

1. Задачами маркетингу є:

а) частка ринку і задоволення споживачів;

б) нестатки і потреби;

в) максимізація продажів організації;

г) узгодження стратегій розвитку виробництва, продажів і фінансування;

д) максимізація споживання.

2. Група товарів, тісно пов’язаних між собою або в силу того, що вони задовольняють певний клас потреб або використовуються разом, або в силу того, що їх продають одній і тій же групі покупців через ті ж торговельні підприємства або в межах того самого діапазону цін, називається:

а) товарним класом;

б) товарною номенклатурою;

в) товаром «мікс»;

г) комплексом маркетингу;

д) товарною лінією.

3. Кінцевий споживач в даному випадку – це:

а) листоноша, що розносить пошту;

б) закупник промислового підприємства, що закуповує сировину для свого підприємства;

в) комерційний директор магазина, що вибирає нову колекцію одягу для продажу;

г) домогосподарка, що купує пральний порошок;

д) компанія, що орендує офісне приміщення.

4. Функції маркетингу:

а) маркетингові дослідження, виробництво товарів, збут, реклама;

б) дослідження ринку, виробництво товарів, реклама, доведення товару до споживача;

в) маркетингові дослідження, розробка і планування асортименту, збут і розподіл, реклама.

5. Конкурентоспроможність товару – це:

а) якість;

б) можливість збуту товару на даному ринку;

в) «корисність» для споживача.

6. На якій фазі ЖЦТ важливо домогтися зростання споживання існуючих товарів, а також направити управління якістю товарів на поліпшення їх функціональних характеристик і властивостей, вдосконалення дизайну для посилення привабливості пропозиції:

а) фаза виведення на ринок;

б) фаза зростання;

в) фаза зрілості;

г) фаза спаду.

7. Товарний знак – це:

а) будь – яке слово (зображення, звук, форма або колір) або їхня комбінація, використані для створення відмінностей товарів і послуг даного продавця від інших;

б) частина торговельної марки, що може бути вимовлена;

в) частина торговельної марки, символ або форма, що не може бути озвучена;

г) комерційне, юридичне ім’я, під яким компанія веде свої справи;

д) юридично узаконене позначення виключного права компанії на використання торговельної марки.

8. У випадку падаючого попиту задачею маркетингу є:

а) розвити потребу;

б) оживити потребу;

в) підтримувати задоволення потреби;

г) відрегулювати попит;

д) створити потребу.

9. База даних «Ділова панорама», що містить дані про більш ніж 36 тис. підприємств СНД, являє приклад:

а) внутрішніх вторинних даних;

б) даних опитувань;

в) зовнішніх вторинних даних;

г) даних експериментів;

д) первинних даних.

10. Основними методами збору первинної інформації є:

а) опитування;

б) спостереження;

в) розрахунково – аналітичний;

г) експеримент;

д) усі перелічені вище.