II. Дайте визначення понять:

1. Протидіючий маркетинг – це…

2. Розвиваючий маркетинг – це…

3. Концепція продажу – це…

4. Сінхромаркетинг – це…

5. Зовнішні джерела інформації – це…

6. Спостереження – це…

7. Фокус – група – це…

8. Екоскопічні дослідження – це…

9. Тестування – це…

10. Відкрите запитання – це…

11. Елімінування продукції – це…

12. Товар – це…

III. Дайте розгорнуту відповідь на питання:

Охарактеризуйте основні етапи алгоритму планування нової продукції.

Варіант 19

I. Дайте відповіді на тести:

1. У чому сутність товарної диференціації:

а) порівняння окремо взятого товару і повного зразка;

б) стратегія маркетингу, спрямована на нові види діяльності фірми за рамками основного бізнесу;

в) розширення товарного асортименту шляхом випуску товарів – аналогів, які раніше не вироблялися.

2. Що дає маркетологу використання відкритих питань при опитуванні:

а) можливість зрозуміти мотиви поводження споживачів;

б) визначити, що сподобалося чи не сподобалося споживачеві в даній рекламі, товарі;

в) дати можливість обґрунтувати свою точку зору.

3. Проведення цілеспрямованої товарної політики відноситься до функції маркетингу:

а) аналітичної;

б) розроблення та планування асортименту з орієнтацією на вимоги ринку;

в) збутової;

г) керування і контролю;

д) закупівельної.

4. Провідним ринком, що визначає перспективи розвитку інших ринків, є:

а) ринок виробництва;

б) ринок коштів;

в) ринок продуктів харчування;

г) ринок праці;

д) ринок споживчих товарів.

5. Кон’юнктуру ринку не можна визначити як:

а) певне співвідношення між попитом та пропозицією як по окремих товарах і їхніх групах, так і по товарній і грошовій масі в цілому на ринку або в його сегменті;

б) результат взаємодії факторів і умов, що визначають структуру, динаміку і співвідношення попиту, пропозиції і цін на товари і послуги;

в) сукупність факторів і параметрів, що характеризують поточний стан економіки в даний період;

г) найвигідніші для виробника умови продажу товарів певної групи в конкретному місці й у даний період часу.

6. Корпоративний символ - це:

а) слово, буква або група слів і букв;

б) персоніфікована товарна марка;

в) назва підприємства, знаки і торговельні образи, що є важливою частиною загального образу підприємства;

г) композиція із товарного знака і логотипу.

7. Маркетинг починається:

а) з розробки та виробництва товару;

б) з вивчення ринку та попиту споживачів;

в) з інформаційної рекламної кампанії.

8. Стратегія, це:

а) генеральна програма дій;

б) домінуюча лінія поводження;

в) головний напрямок здійснення місії організації, досягнення її цілей.

9. Мікромаркетинг – це:

а) охоплює функції продажу і реклами;

б) діяльність підприємства на вибраному сегменті ринку;

в) займається задоволенням короткочасних потреб суспільства.

10. Стратегія росту фірми здійснюється за рахунок:

а) глибокого впровадження на ринок, розширення меж ринку, удосконалювання товару;

б) диверсифікованості;

в) інтенсивного зростання, інтеграційного росту і диверсифіко­ваності.